{"id":93176,"date":"2022-04-21T10:00:00","date_gmt":"2022-04-21T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=93176"},"modified":"2022-04-24T02:09:19","modified_gmt":"2022-04-24T06:09:19","slug":"augustin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/augustin\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Il ne faut plus attendre pour passer \u00e0 Google Analytics 4 !\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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20 avril 2022<\/p>\n

C’est une petite r\u00e9volution qui se pr\u00e9pare pour toutes les personnes qui travaillent de pr\u00e8s ou de loin dans le num\u00e9rique : la transition vers la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de l’outil d’analyse de donn\u00e9es Google Analytics 4. L’expert Augustin Delporte, animateur d’une conf\u00e9rence en ligne gratuite le 13 mai<\/a> et d’une formation les 2 et 4 juin prochains<\/a> sur le sujet, nous \u00e9claire sur ces enjeux.<\/strong><\/p>\n

Qu’est-ce qui explique la recrudescence d’informations sur le passage \u00e0 Google Analytics 4 ces derniers temps ?<\/strong><\/p>\n

Augustin Delporte :<\/strong> En octobre 2020, Google a ouvert au grand public la nouvelle version de Google Analytics, qui n’existait qu’en b\u00eata auparavant. D\u00e9sormais, c’est la version propos\u00e9e par d\u00e9faut quand on commence sur cet outil.<\/p>\n

La question qui restait cependant en suspens : qu’allait-il advenir de la version pr\u00e9c\u00e9dente, Universal Analytics ? Nous venons d’avoir la r\u00e9ponse : Google a annonc\u00e9 qu’en juillet 2023, elle ne serait plus utilisable. Autrement dit, il n’y a plus le choix, tout le monde doit passer d’ici l\u00e0 \u00e0 Google Analytics 4 (GA4). <\/p>\n

En quoi cette transition est-elle complexe ?<\/strong><\/p>\n

A.D.:<\/strong> Il ne s’agit pas forc\u00e9ment d’une question technique. En soi, il suffit d’installer la nouvelle version et de la param\u00e9trer pour que les donn\u00e9es commencent \u00e0 \u00eatre collect\u00e9es. Non, le probl\u00e8me majeur, c\u2019est que ces deux versions ne sont pas compatibles entre elles, il faut cr\u00e9er une nouvelle propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

On repart de z\u00e9ro avec Google Analytics 4, impossible de r\u00e9cup\u00e9rer ses donn\u00e9es et son historique de Universal Analytics. C’est pourquoi je recommande de ne plus attendre et de passer \u00e0 GA4 le plus vite possible. Il est tr\u00e8s utile d’u point de vue marketing d’analyser les donn\u00e9es d’une ann\u00e9e sur l’autre. Plus vite la transition sera faite et plus vite cela sera de nouveau possible.<\/p>\n

Et, en soi, existe-t-il de grandes diff\u00e9rences d’utilisation entre ces deux versions ?<\/strong><\/p>\n

A.D. :<\/strong> Oui. Je vais d’ailleurs aborder ces sujets et adresser les craintes suscit\u00e9es dans la conf\u00e9rence gratuite Midi Express du 13 mai<\/a>. Les changements sont nombreux et drastiques car ce n’est plus le m\u00eame mod\u00e8le de donn\u00e9es et les param\u00e8tres vont devoir changer. Par exemple, les \u00e9v\u00e9nements, qui permettaient avec Universal Analytics de collecter des donn\u00e9es personnalis\u00e9es pour analyser des interactions sur une plateforme sont devenus encore plus centraux avec GA4, et leur fonctionnement a chang\u00e9. <\/p>\n

Comment expliquer cette vaste remise \u00e0 plat de Google Analytics ?<\/strong><\/p>\n

A.D.:<\/strong> On pourrait faire l’analogie entre en voiture \u00e0 essence que tu veux passer \u00e0 l’\u00e9lectrique : tu ne peux pas juste changer le moteur, il faut tout revoir. C’est un peu la m\u00eame chose avec Google Analytics qui a d\u00fb revoir son mod\u00e8le de donn\u00e9es pour r\u00e9pondre aux nouvelles exigences.<\/p>\n

L’objectif est d’\u00eatre beaucoup plus en conformit\u00e9 avec les r\u00e8gles internationales et notamment europ\u00e9ennes qui sont les plus drastiques en la mati\u00e8re. Le Canada va s’y mettre \u00e9galement. Il fallait donc se d\u00e9partir de la version 3 qui \u00e9tait obsol\u00e8te et avait tout de m\u00eame plus de 10 ans. Ainsi, GA4 est une r\u00e9ponse aux enjeux de vie priv\u00e9e. L’outil ne stockera plus les adresses IP, les donn\u00e9es utilisateurs expireront au bout de 14 mois et il visera moins les cookies.<\/p>\n

Quelle est la premi\u00e8re r\u00e9action des utilisateurs qui ont essay\u00e9 Google Analytics 4 ?<\/strong><\/p>\n

A.D. :<\/strong> Je dirais que la plupart n’aiment pas vraiment cette nouvelle version. L’interface est certes simplifi\u00e9e mais il y a beaucoup d’\u00e9l\u00e9ments qu’on ne retrouve pas. Comme toujours, il faudra s’y faire.<\/p>\n

Personnellement, je l’aime bien. Je trouve que cela offre une nouvelle granularit\u00e9, c’est une nouvelle mani\u00e8re de collecter les donn\u00e9es personnalis\u00e9es et cela donne de plus grandes possibilit\u00e9s en termes de gestion de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

Alors, certes, il y a quelques changements qui vont \u00eatre difficiles \u00e0 accepter pour certaines personnes. Par exemple, l’analyse du taux de rebond (taux d’utilisateur qui ne consulte qu’une seule page sur un site) va dispara\u00eetre. Cette information \u00e9tait au coeur de la strat\u00e9gie de certains gestionnaires mais d\u00e9sormais, les sessions Web ne seront plus d\u00e9finies de la m\u00eame mani\u00e8re. <\/p>\n

Elle sera remplac\u00e9e par une m\u00e9trique plus positive : le taux d’engagement<\/a>. Qui correspond \u00e0 l’une des 3 actions suivantes : rester plus de 10 secondes sur une page, avoir fait une conversion ou avoir visit\u00e9 au moins deux pages. Cela remplit plus ou moins la m\u00eame fonction mais beaucoup de professionnels de l’industrie vont devoir se r\u00e9adapter.<\/p>\n

Quelles sont les autres nouveaut\u00e9s notables de GA4 ?<\/strong><\/p>\n

A.D.:<\/strong> Je trouve que cela permet d’avoir des rapports personnalis\u00e9s plus simples et attrayants, qui n’existaient que dans la version payante auparavant. Par ailleurs, GA4 comporte une plus grande couche d’intelligence artificielle avec la possibilit\u00e9 d’obtenir des statistiques pr\u00e9dictives, pour le moment r\u00e9serv\u00e9es aux donn\u00e9es e-commerce. Mais cela risque d’\u00e9voluer tr\u00e8s vite avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui viendront s’ajouter dans le futur. Enfin, l’interface est simplifi\u00e9e.<\/p>\n

Quelle est votre recommandation aux utilisateurs de Google Analytics ?<\/strong><\/p>\n

A.D.:<\/strong> Il faut d\u00e9sormais commencer la migration le plus rapidement possible. De mon c\u00f4t\u00e9, je l’ai fait depuis octobre 2020 et je peux enfin disposer de donn\u00e9es historiques que je peux analyser d’une ann\u00e9e sur l’autre. D’ailleurs, les formations que je donne sur le sujet sont d\u00e9sormais uniquement consacr\u00e9es \u00e0 Google Analytics 4.<\/p>\n

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Ne manquez pas la conf\u00e9rence gratuite d’Augustin Delporte sur le sujet le 13 mai prochain<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Ni ses formations :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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