{"id":93888,"date":"2022-05-05T10:20:00","date_gmt":"2022-05-05T14:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=93888"},"modified":"2022-05-06T10:40:20","modified_gmt":"2022-05-06T14:40:20","slug":"bereal-l-anti-instagram-francais-en-pleine-ascension","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bereal-l-anti-instagram-francais-en-pleine-ascension\/","title":{"rendered":"BeReal, l’\u00ab anti-Instagram \u00bb fran\u00e7ais en pleine ascension"},"content":{"rendered":"
\"\"
Photo de Ketut Subiyanto<\/a><\/strong> provenant de Pexels<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

3 mai 2022<\/p>\n

Num\u00e9ro 1 du App Store au Canada et num\u00e9ro 3 aux \u00c9tats-Unis (selon le site Similarweb en date du 24 avril<\/a>), l\u2019application fran\u00e7aise BeReal, qui se d\u00e9finit comme un m\u00e9dia social intimiste \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 d\u2019Instagram, conna\u00eet une vague de popularit\u00e9 en Am\u00e9rique du Nord. De quoi s\u2019agit-il? Quelle est la r\u00e9ception des utilisateurs? Quel est le potentiel pour les marques? Nos r\u00e9ponses.<\/strong><\/p>\n

Le principe de BeReal est le suivant\u00a0: une fois par jour, \u00e0 un moment al\u00e9atoire, les utilisateurs d\u2019un m\u00eame cercle d\u2019amis re\u00e7oivent une notification et ceux-ci ont 2 minutes pour prendre une photo d\u2019eux-m\u00eames (techniquement, il s’agit de deux photos : un \u00e9goportrait et une photo de l’environnement). Sans flafla ni mise en sc\u00e8ne, pour ainsi partager leur \u00ab\u00a0vraie vie\u00a0\u00bb et non seulement des moments glamours, comme sur Instagram.<\/p>\n

\n
\"\"
Capture d’\u00e9cran (source : site de BeReal)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

\u00ab\u00a0D\u00e9couvre ce que font vraiment tes amis dans leur quotidien\u00a0\u00bb, telle est la promesse des fondateurs du m\u00e9dia fran\u00e7ais, lanc\u00e9 en 2020, et qui a connu une premi\u00e8re vague de reconnaissance en 2021 \u00e0 travers des articles en France (voir Le Parisien<\/a> ou Konbini<\/a>) et au Qu\u00e9bec (Urbania<\/a>).<\/p>\n

\n

C\u2019est le seul m\u00e9dia social que je pourrais utiliser sur une base r\u00e9guli\u00e8re, en ayant seulement deux amis dessus, raconte Roxane Nadeau, qui l\u2019utilise depuis l\u2019automne pass\u00e9 et l\u2019appr\u00e9cie visiblement. C\u2019est beaucoup moins intrusif que les autres r\u00e9seaux sociaux. L’interf\u00e9rence sur ma vie n’est que d’une minute par jour pour publier et une minute pour commenter le contenu de mes contacts. L’utilisation \u00e9quilibr\u00e9e est instantan\u00e9e. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

BeReal s\u2019inscrit dans un courant qui cherche \u00e0 rompre le cycle de d\u00e9pendance avec les m\u00e9dias sociaux traditionnels. De la m\u00eame mani\u00e8re que \u00ab\u00a01 Second Everyday<\/a>\u00a0\u00bb offre de ne filmer qu\u2019une seconde par jour, l\u2019application fran\u00e7aise propose de prendre une seule photo par jour \u2013 \u00e0 un moment al\u00e9atoire. Dans les deux cas, la formule vise \u00e0 compartimenter l\u2019utilisation du m\u00e9dia social tout en croquant des bribes de vie que l\u2019on partage avec des proches.<\/p>\n

\n

Je vois BeReal comme une occasion de se rapprocher de son cercle d\u2019amis d’une fa\u00e7on touchante, mais peu demandante \u00bb, explique Roxane Nadeau.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n
\"\"
Premi\u00e8re \u00e9tape : se photographier. (source : site de BeReal)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
\n
\"\"
Deuxi\u00e8me \u00e9tape: partager avec son cercle d’amis. (source : site de BeReal)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Vers une glorification… des temps morts?<\/strong><\/p>\n

BeReal compte d\u00e9j\u00e0 de nombreux fans en France, au Qu\u00e9bec et maintenant dans le reste du Canada et aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 les m\u00e9dias en ont fait une couverture \u00e9tendue (voir les articles de TechCrunch<\/a>, du Time<\/a> ou de NBC<\/a>) \u00e0 la suite de son ascension dans les classements des boutiques Apple et Android, dans la cat\u00e9gorie \u00abr\u00e9seaux sociaux\u00bb.<\/p>\n

\n
\"\"
Classement Similarweb, capture d’\u00e9cran 24 avril<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Reconnaissant l\u2019originalit\u00e9 du concept, le journaliste techno Jason Koebler, y a trouv\u00e9 une limitation importante apr\u00e8s quelques semaines d\u2019utilisation dans un article publi\u00e9 sur Vice<\/a>:<\/p>\n

\n

Si Instagram a le probl\u00e8me de donner l\u2019impression que la vie des gens est artificiellement glamour, BeReal a le probl\u00e8me de donner l\u2019impression que la vie des gens est extr\u00eamement ennuyante. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le fil d\u2019actualit\u00e9 de BeReal pr\u00e9sente une suite de gens au lit, dans le divan, \u00e0 l\u2019ordinateur, dans les moments \u00ab morts \u00bb de la vie.<\/p>\n

\n

De mani\u00e8re inh\u00e9rente, BeReal manque les moments les plus int\u00e9ressants de la vie d\u2019une personne, lesquels incluent des activit\u00e9s et des exp\u00e9riences beaucoup plus r\u00e9elles que les moments \u00ab\u00a0r\u00e9els\u00a0\u00bb o\u00f9 les utilisateurs sont \u00e0 la maison, \u00e0 ne rien faire, et qu’ils regardent leur t\u00e9l\u00e9phone et voient une notification BeReal. Plusieurs personnes font des choses vraiment cool au moins une fois de temps en temps; on pr\u00e9sume que, ce faisant, ils ne sont pas en train de regarder leur t\u00e9l\u00e9phone,\u00a0\u00bb \u00e9crit-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aussi, en raison du caract\u00e8re intimiste de la plateforme, qui n\u2019est actuellement pas payante, la plupart des marketeurs avec qui nous avons parl\u00e9 s’entendent pour dire que le positionnement de marque y est limit\u00e9 dans la formule actuelle.<\/p>\n

\"\"
(Source : page Facebook de BeReal)<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019engouement envers BeReal sera-t-il permanent ou \u00e9ph\u00e9m\u00e8re? L\u2019avenir nous le dira…<\/p>\n

\n

D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

\n
\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019application fran\u00e7aise BeReal, qui se d\u00e9finit comme un m\u00e9dia social intimiste \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 d\u2019Instagram, conna\u00eet une vague de popularit\u00e9 en Am\u00e9rique du Nord. De quoi s’agit-il ?<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":64,"featured_media":93909,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,339,1428,1],"tags":[196,1445,186,1487,233,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93888"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93888"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93888\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94009,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93888\/revisions\/94009"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}