{"id":93944,"date":"2022-04-26T07:44:09","date_gmt":"2022-04-26T11:44:09","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=93944"},"modified":"2022-04-26T07:44:13","modified_gmt":"2022-04-26T11:44:13","slug":"cossette-contribue-a-la-nouvelle-identite-visuelle-de-lagence-mondiale-antidopage-ama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cossette-contribue-a-la-nouvelle-identite-visuelle-de-lagence-mondiale-antidopage-ama\/","title":{"rendered":"Cossette contribue \u00e0 la nouvelle identit\u00e9 visuelle de l\u2019Agence mondiale antidopage (AMA)"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

26 avril 2022<\/p>\n

Cossette pr\u00e9sente le nouveau positionnement et la nouvelle identit\u00e9 visuelle de l\u2019Agence mondiale antidopage (AMA), qui sont soutenus par une plateforme num\u00e9rique nouvellement optimis\u00e9e.<\/strong><\/p>\n

L\u2019AMA, aussi connue sous le sigle WADA en anglais, est une agence internationale ind\u00e9pendante qui a pour mission de diriger un mouvement collaboratif mondial pour le sport sans dopage. En 2020, l\u2019Agence a mandat\u00e9 Cossette pour rafra\u00eechir son image, accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 et son influence ainsi que mobiliser ses nombreux partenaires \u00e0 l\u2019international. <\/p>\n

Une marque unificatrice qui nous invite \u00e0 \u00e9lever le jeu<\/strong><\/p>\n

Fond\u00e9e en 1999 en tant qu’organisation internationale pour la r\u00e9glementation du sport sans dopage, l\u2019AMA a toujours lutt\u00e9 en faveur de l\u2019int\u00e9grit\u00e9. Apr\u00e8s plus de 20 ann\u00e9es de soutien \u00e0 cette cause, l\u2019Agence souhaitait que sa marque illustre \u00e0 juste titre son engagement \u00e0 \u00e9lever le jeu des athl\u00e8tes qui d\u00e9sirent jouer franc.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Le principal d\u00e9fi consistait \u00e0 trouver l\u2019id\u00e9e unificatrice pour simplifier et moderniser la mission de l\u2019AMA sans perdre l\u2019essence de la marque et tout en respectant les agences antidopage locales. Disposant d\u2019un savoir-faire \u00e9tendu et de nombreuses parties prenantes, cette organisation mondiale avait besoin d\u2019une identit\u00e9 qui rallierait autant les athl\u00e8tes que les scientifiques, les organismes sportifs et les gouvernements. La marque devait mettre l\u2019accent sur les r\u00e8gles et rester engageante et humaine.<\/p>\n

Avec cet objectif \u00e0 l\u2019esprit, l\u2019\u00e9quipe de design de Cossette a recentr\u00e9 l\u2019attention sur les athl\u00e8tes, leur passion et leur soif d\u2019\u00e9quit\u00e9. L\u2019approche visuelle, qui s\u2019inspire de l\u2019universellement reconnaissable signe \u00ab \u00e9gal \u00bb, incarne la mission de l\u2019Agence : mener une collaboration mondiale pour un sport sans dopage. Des couleurs du terrain et des images diverses et authentiques y ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es afin de rendre hommage aux athl\u00e8tes et \u00e0 leur jeu. Le nouveau logo conserve toutefois certains \u00e9l\u00e9ments du logo original tels que le carr\u00e9, qui repr\u00e9sente les r\u00e8gles du jeu, et le signe \u00ab \u00e9gal \u00bb, qui \u00e9voque le principe d\u2019\u00e9quit\u00e9 avec une touche humaine.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Un site web optimis\u00e9 pour donner vie \u00e0 une marque coh\u00e9rente et moderne<\/strong><\/p>\n

Pour mener \u00e0 bien sa mission et raviver l\u2019engagement entre les parties prenantes, l\u2019AMA avait aussi besoin d\u2019un site web actif et performant. Toutefois, l\u2019ancienne plateforme de l\u2019organisation manquait de fluidit\u00e9, de mouvement et d\u2019accessibilit\u00e9, et la recherche d\u2019information y \u00e9tait ardue pour les utilisateurs. <\/strong>Pour rem\u00e9dier \u00e0 la situation, Cossette a cr\u00e9\u00e9 une exp\u00e9rience num\u00e9rique conviviale et intuitive qui permet \u00e0 l\u2019AMA de communiquer de fa\u00e7on moderne.<\/p>\n

Inspir\u00e9 par les lignes des terrains de jeu,\u00a0le nouveau site web<\/a>\u00a0est chaleureux, fluide, dynamique et bien structur\u00e9. Au moyen de sa plateforme modulaire et de sections bien d\u00e9finies, l\u2019Agence peut pr\u00e9senter de mani\u00e8re marquante sa mission collaborative et ses activit\u00e9s. Cela a permis d\u2019\u00e9liminer les points de friction de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, d\u2019\u00eatre pertinents pour les divers publics cibles, de favoriser la d\u00e9couvrabilit\u00e9 du contenu, de refl\u00e9ter le positionnement strat\u00e9gique de la marque, en plus d\u2019amplifier la port\u00e9e de son principal message : jouer franc.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Dans le cadre de notre plan strat\u00e9gique 2020-2024, nous d\u00e9sirons accro\u00eetre la sensibilisation et communiquer de mani\u00e8re proactive pour mettre en valeur l\u2019impact positif de la lutte contre le dopage et du r\u00f4le de l\u2019AMA. Avec le soutien de Cossette, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 une marque qui refl\u00e8te notre positionnement souhait\u00e9, soit de hausser la barre en faveur du Franc Jeu, ainsi qu\u2019un site web qui nous aide \u00e0 transformer notre empreinte num\u00e9rique de mani\u00e8re \u00e0 mobiliser tous nos partenaires\u00a0\u00bb, affirme Catherine MacLean, directrice des communications \u00e0 l\u2019AMA.<\/p>\n

\n

Nous devions d\u00e9velopper un \u00e9cosyst\u00e8me de marque complet qui serait \u00e0 la hauteur des grandes ambitions de l\u2019AMA et qui, en m\u00eame temps, resterait flexible afin de s\u2019adapter \u00e0 tous les besoins de l\u2019Agence et \u00e0 son large \u00e9ventail d\u2019activit\u00e9s. \u00bb, explique Richard B\u00e9langer, vice-pr\u00e9sident, Design, chez Cossette. \u00ab C\u2019\u00e9tait \u00e0 la fois excitant et enrichissant pour Cossette de travailler avec une organisation profond\u00e9ment humaine qui a une aussi grande influence dans le monde entier. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cr\u00e9dits<\/strong><\/p>\n

Client<\/strong> : Agence mondiale antidopage \u2013 Catherine MacLean, Isolde Legare, Selva Balasingam<\/p>\n

Agence<\/strong> :Cossette<\/p>\n

Cr\u00e9ation de marque <\/strong>:Louis-Philippe Tremblay, Richard B\u00e9langer, Lionel Mich\u00e9e, Simon-Charles Couture Labelle, Virginie B\u00e9dard, S\u00e9bastien Paradis, Camille L\u00e9vesque, Florence Panneton, <\/strong>Martin Snape<\/p>\n

Strat\u00e9gie de marque<\/strong> : Olivia Del Torto<\/p>\n

Cr\u00e9ation num\u00e9rique<\/strong> : Louis-Philippe Tremblay, Fr\u00e9d\u00e9ric Lord, Jennifer Varvaresso, S\u00e9bastien Tremblay, Alexis Malin, Fannie Desch\u00eanes, Jonathan Pinard, Kimberley Neill<\/p>\n

Strat\u00e9gie num\u00e9rique <\/strong>: Julie Trudeau, \u00c8va Morin<\/p>\n

Design UX <\/strong>:Barbara Roque, Thorgal Creuze<\/p>\n

SEO<\/strong> : Alexandra Blaison<\/p>\n

D\u00e9veloppement num\u00e9rique<\/strong> : Mathieu Gauthier, Christine Daneau-Pelletier, F\u00e9lix Proulx, Gary Desch\u00eanes, J\u00e9r\u00e9mie Devoos, Jessie Morin, Jean-Fran\u00e7ois Parent<\/p>\n

Analyse de donn\u00e9es :<\/strong> C\u00e9dric Degallaix <\/p>\n

Tests d\u2019assurance qualit\u00e9<\/strong> : StarDust Testing<\/p>\n

Produit <\/strong>:Jean Hugo Filion, Isabelle Audette, Margaux Pietri, Marie-Mich\u00e8le Coulombe, Catherine B\u00e9dard, Marie-Anne Lalonde, Laurane Tabouret<\/p>\n

Production d\u2019agence <\/strong>:Septi\u00e8me\u2013 Julie Beaudoin<\/p>\n

Maison de production <\/strong>: Consulat<\/p>\n

Photographie <\/strong>:Alexi Hobbs<\/p>\n

Vid\u00e9ographie<\/strong> : Marco Gilbert <\/p>\n

Production <\/strong>:Carolan Gr\u00e9goire<\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cossette pr\u00e9sente le nouveau positionnement et la nouvelle identit\u00e9 visuelle de l\u2019Agence mondiale antidopage (AMA), qui sont soutenus par une plateforme num\u00e9rique nouvellement optimis\u00e9e.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":93945,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[195],"tags":[230],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93944"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93944"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93944\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93949,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93944\/revisions\/93949"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93944"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93944"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93944"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}