{"id":94005,"date":"2022-05-05T10:36:00","date_gmt":"2022-05-05T14:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=94005"},"modified":"2022-05-13T10:59:52","modified_gmt":"2022-05-13T14:59:52","slug":"quelles-sont-les-10-competences-cles-des-experts-en-marketing-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-10-competences-cles-des-experts-en-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"Quelles sont les 10 comp\u00e9tences cl\u00e9s des experts en marketing num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

2 mai 2022<\/p>\n

Les professionnels du marketing num\u00e9rique sont des \u00eatres multifacettes. L’agence montr\u00e9alaise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing Web Digitad<\/a> dresse dans cette contribution les comp\u00e9tences diverses \u00e0 avoir.<\/strong><\/p>\n

73% des consommateurs<\/a> jugent plus simple de s\u2019identifier aux marques gr\u00e2ce \u00e0 leur site web et m\u00e9dias sociaux. Il n\u2019y a pas de doutes, les marques qui veulent prosp\u00e9rer aujourd’hui ont besoin de sp\u00e9cialistes du marketing dot\u00e9s d’une expertise num\u00e9rique qui peuvent garantir que leurs produits et services sont visibles en ligne.<\/p>\n

Vous envisagez une carri\u00e8re<\/a> dans une agence marketing num\u00e9rique, chez l\u2019annonceur ou \u00e0 votre compte? Un bon point de d\u00e9part consiste \u00e0 comprendre le m\u00e9tier d\u2019expert marketing web et les comp\u00e9tences requises.<\/p>\n

Expert marketing num\u00e9rique: une position cl\u00e9 dans l\u2019entreprise<\/strong><\/p>\n

La publicit\u00e9 traditionnelle n\u2019est plus suffisante dans le monde num\u00e9rique dans lequel nous \u00e9voluons. Les entreprises doivent d\u00e9sormais fournir un contenu significatif aux consommateurs pour \u00eatre trouv\u00e9es rapidement et facilement en ligne.<\/p>\n

Le sp\u00e9cialiste marketing num\u00e9rique a pour objectifs:
\u25cf d\u2019accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque
\u25cf de promouvoir les produits ou services de l’entreprise
\u25cf d\u2019inciter les prospects \u00e0 se convertir<\/p>\n

Un expert marketing web est apte \u00e0 \u00e9valuer les besoins du march\u00e9 de consommation et saura comment et o\u00f9 acqu\u00e9rir des connaissances sur les tendances et les demandes des consommateurs.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 l’utilisation des canaux de marketing plus traditionnels, un expert marketing num\u00e9rique communique via des plateformes en lignes:<\/p>\n

\u25cf Site Web de l’entreprise
\u25cf M\u00e9dias sociaux tels que Facebook, YouTube et Instagram
\u25cf Moteurs de recherche dont Google et Bing
\u25cf Publicit\u00e9 m\u00e9dias
\u25cf Applications mobiles comme TikTok et WhatsApp
\u25cf Infolettres
\u25cf Blogues<\/p>\n

10 comp\u00e9tences requises pour \u00eatre expert en marketing num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n

1. La cr\u00e9ation de contenu<\/strong><\/p>\n

Le contenu est utilis\u00e9 pour attirer et engager les clients. Il peut s’agir de vid\u00e9os, de blogues, d’articles, de podcasts, de livres blancs, d’\u00e9tudes de cas, de livrets pratiques, etc. Essentiellement tout ce \u00e0 quoi les internautes peuvent acc\u00e9der en ligne sur un site Web ou des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Comprendre tous les aspects du contenu, comment il est cr\u00e9\u00e9, comment il est efficace et comment l’utiliser au mieux sur diff\u00e9rentes plates-formes est un aspect cl\u00e9 du r\u00f4le du sp\u00e9cialiste marketing web. Il est indispensable de comprendre comment utiliser au mieux le contenu pour aider une entreprise \u00e0 atteindre ses objectifs.<\/p>\n

2. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO)<\/strong><\/p>\n

Aucun des contenus cr\u00e9\u00e9s en tant que sp\u00e9cialiste marketing num\u00e9rique n’a d’importance \u00e0 moins que les gens ne le voient! G\u00e9n\u00e9rer du trafic vers les m\u00e9dias en ligne est la premi\u00e8re \u00e9tape, et sans doute la plus vitale, pour connecter une marque avec son audience.<\/p>\n

Pour r\u00e9ussir en tant que sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, vous devez \u00eatre un expert dans l’utilisation optimale du SEO<\/a>: c’est-\u00e0-dire faire remonter gratuitement un site internet dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche en optimisant selon des mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par les internautes cibles, pour augmenter sa visibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019eux.<\/p>\n

3. Les m\u00e9dias publicitaires (SEM)<\/strong><\/p>\n

Si le budget d’un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique comprend de l’argent pour la publicit\u00e9, il devra savoir quoi et o\u00f9 le d\u00e9penser pour un impact maximal.<\/p>\n

Cela inclut \u00e0 la fois le placement d’annonces sur divers sites Web, via la publicit\u00e9 directe ou des plates-formes telles que Google Ads, ainsi que les annonces sur les r\u00e9seaux sociaux et les publications sponsoris\u00e9es.<\/p>\n

4. La gestion des m\u00e9dias sociaux <\/strong><\/p>\n

Il va sans dire qu\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique est un sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias sociaux pour publier du contenu et atteindre un public.<\/p>\n

Et chaque plateforme a ses propres caract\u00e9ristiques: il est n\u00e9cessaire de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, quand et quoi publier, et comment ajuster le ton des publications pour qu’elles r\u00e9sonnent avec les diff\u00e9rents segments du public cible.<\/p>\n

Nous pouvons identifier 4 objectifs cl\u00e9s:
\u25cf Attirer
\u25cf Engager
\u25cf Convertir
\u25cf Fid\u00e9liser<\/p>\n

5. La gestion d\u2019infolettres<\/strong><\/p>\n

Atteindre sa client\u00e8le via leur bo\u00eete de r\u00e9ception est une arme redoutable de l\u2019expert marketing num\u00e9rique. L’envoi de campagnes par courriel est facile. Envoyer des campagnes par courriel efficaces est beaucoup, beaucoup plus difficile!<\/p>\n

L\u2019infolettre est le moyen le plus direct d’entretenir des relations avec vos clients existants, de les tenir inform\u00e9s des mises \u00e0 jour et d’augmenter leur niveau d’engagement avec votre marque, ainsi que d’atteindre des clients potentiels avec une campagne tr\u00e8s cibl\u00e9e et peu co\u00fbteuse.<\/p>\n

6. La veille de tendances et nouvelles pratiques<\/strong><\/p>\n

Google op\u00e8re des milliers de mises \u00e0 jour par an de ses r\u00e9sultats de recherche et de ses algorithmes, Facebook ajoute et change constamment de nouvelles fonctionnalit\u00e9s, Google Ads \u00e9volue vers l’IA, etc. <\/p>\n

Les changements qui se produisent dans l’industrie du marketing num\u00e9rique sont continus (on pourrait m\u00eame dire quotidiens) et nombreux. L\u2019apprentissage ne s’arr\u00eate jamais pour un expert marketing num\u00e9rique et c’est quelque chose qui rend cette profession tr\u00e8s int\u00e9ressante et stimulante. Pas de place \u00e0 l\u2019ennui!<\/p>\n

Il est donc n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre \u00e0 l’aff\u00fbt des derni\u00e8res nouveaut\u00e9s et tendances \u00e0 l\u2019aide de plusieurs outils:<\/p>\n

\u25cf Utiliser des outils de veille marketing regroupant des articles m\u00e9dias
\u25cf Faire parti de groupes marketing sur les m\u00e9dias sociaux
\u25cf Suivre des comptes marketing sur Twitter et Linkedin<\/p>\n

7. Les CMS de Site Web<\/strong><\/p>\n

Pour s’acquitter de leurs responsabilit\u00e9s d’administration de site Web et de publication de contenu, le sp\u00e9cialiste marketing num\u00e9rique doit ma\u00eetriser des syst\u00e8mes de gestion de contenu de site Web.<\/p>\n

On ne demande pas \u00e0 un sp\u00e9cialiste de ma\u00eetriser la conception de site web qui est un tout autre m\u00e9tier, mais l\u2019utilisation de WordPress notamment, le CMS utilis\u00e9 par pr\u00e8s d’un tiers de tous les sites Web.<\/p>\n

8. La communication<\/strong><\/p>\n

Un sp\u00e9cialiste marketing digital poss\u00e8de non seulement d’excellentes comp\u00e9tences en relations humaines, mais \u00e9galement de bonnes comp\u00e9tences en communication.<\/p>\n

L\u2019objectif est de cr\u00e9er un message percutant et de le transmettre aux clients d’une mani\u00e8re claire, concise, int\u00e9ressante et pertinente.<\/p>\n

Il s\u2019agit de la capacit\u00e9 de voir les choses sous un angle diff\u00e9rent, d’\u00eatre capable de communiquer des id\u00e9es d’une mani\u00e8re que le public comprendra, tout en d\u00e9terminant ce que le public trouvera divertissant et int\u00e9ressant.<\/p>\n

9. Les notions de graphisme de base<\/strong><\/p>\n

Le contenu visuel vous donne aujourd’hui plus d’exposition que le contenu \u00e9crit. Les vid\u00e9os envahissent Internet car elles sont d\u00e9sormais connues pour avoir un taux de conversion, un engagement et un classement SEO plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

Il est recommand\u00e9 aux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique d’avoir des connaissances de base sur des logiciels tels qu’Adobe Creative Suite (Photoshop, After Effects, illustrator, InDesign, etc.), Canva<\/a>, Inkscape qui les aideraient \u00e0 cr\u00e9er du contenu visuel.<\/p>\n

10. L\u2019analyse de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n

L’analyse est au c\u0153ur de nombreuses facettes du marketing num\u00e9rique. Vous pouvez suivre les rapports, mais le plus important est de savoir comment utiliser les informations que vous trouvez.<\/p>\n

Le suivi des campagnes et l’application des r\u00e9sultats bas\u00e9s sur le comportement des consommateurs permettent de proposer de meilleures solutions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es qui augmenteront les conversions et g\u00e9n\u00e9reront du trafic.<\/p>\n

La collecte et l’utilisation de donn\u00e9es sont essentielles dans un r\u00f4le de sp\u00e9cialiste marketing num\u00e9rique, car les informations collect\u00e9es par les entreprises d’aujourd’hui sont une mine d’or \u00e0 utiliser de mani\u00e8re innovante pour attirer et fid\u00e9liser les clients.<\/p>\n

Qu’il rapporte au service marketing ou directement au client, un responsable du marketing num\u00e9rique doit savoir utiliser plusieurs outils de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

Les outils incontournables sont :
\u25cf Google Analytics<\/a>
\u25cf Google Data Studio
\u25cf Google Search Console
\u25cf Rapports sur les publicit\u00e9s Facebook
\u25cf Semrush est similaire Ahrefs, Moz, HubSpot, etc<\/p>\n

Que ce soit dans une agence de marketing web : agence SEO, agence Google Ads, ou du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019annonceur, le r\u00f4le du responsable du marketing num\u00e9rique est vari\u00e9 et passionnant, avec de nombreuses responsabilit\u00e9s.<\/p>\n

Il existe de nombreux domaines diff\u00e9rents \u00e0 d\u00e9couvrir en ce qui concerne les qualifications d’un expert marketing num\u00e9rique, des diff\u00e9rents canaux de marketing aux comp\u00e9tences en gestion de la client\u00e8le et \u00e0 la r\u00e9flexion strat\u00e9gique.<\/p>\n

\n

D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

\n
\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie num\u00e9rique : Les bases du marketing web | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Comprenez les canaux du marketing web et b\u00e2tissez un plan num\u00e9rique clair, coh\u00e9rent et mesurable, align\u00e9 sur vos objectifs<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les professionnels du marketing num\u00e9rique sont des \u00eatres multifacettes. L’agence montr\u00e9alaise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing Web Digitad dresse dans cette contribution les comp\u00e9tences diverses \u00e0 avoir.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":94006,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,339,1428,3,1048],"tags":[1472,1440,186,1487,206,233,1176,644,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94005"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94005"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94005\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94170,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94005\/revisions\/94170"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}