{"id":9423,"date":"2014-10-09T09:50:37","date_gmt":"2014-10-09T13:50:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=9423"},"modified":"2014-10-14T09:47:14","modified_gmt":"2014-10-14T13:47:14","slug":"le-canada-un-marche-de-choix-pour-la-publicite-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-canada-un-marche-de-choix-pour-la-publicite-en-ligne\/","title":{"rendered":"Le Canada, un march\u00e9 de choix pour la publicit\u00e9 en ligne"},"content":{"rendered":"

\"atelier-online-advertising\"<\/a>8 octobre 2014 – Dans le cadre de sa tourn\u00e9e pancanadienne, le Bureau de la publicit\u00e9 interactive du Canada (IAB – Canada)<\/span><\/a> s\u2019arr\u00eatait \u00e0 Montr\u00e9al le 7 octobre dernier afin de faire le point sur les tendances actuelles en publicit\u00e9\/marketing Web au Canada. Intitul\u00e9e Roadshow, cette 8\u00e8 grande messe annuelle de l\u2019organisme a notamment permis au vice-pr\u00e9sident des ventes chez ComScore, Bryan Segal, de brosser un tableau des plateformes, contenus et appareils pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des consommateurs.<\/span><\/strong><\/p>\n

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Si la vie \u00e9tait, autrefois (sic!) simplifi\u00e9e par une utilisation \u00e0 grande \u00e9chelle des ordinateurs de bureau pour communiquer via le Web, force est de constater que le consommateur s\u2019abreuve, aujourd\u2019hui, \u00e0 diff\u00e9rentes plateformes,\u00bb dit Bryan Segal.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019ordinateur de bureau<\/b><\/span><\/p>\n

Avec cette affirmation sans \u00e9quivoque, il pense \u00e9videmment aux tablettes, t\u00e9l\u00e9phones dits \u00abintelligents\u00bb et autres portables plus ou moins l\u00e9gers \u00e0 transporter d\u2019un lieu \u00e0 l\u2019autre. \u00c0 raison car…<\/span><\/p>\n

Au Canada, la publicit\u00e9 atteint 27,8 millions de personnes \u00e0 partir d\u2019un ordinateur de bureau, 24,3 millions via les vid\u00e9os en ligne et 15,5 millions directement sur un t\u00e9l\u00e9phone et\/ou tablettes.<\/span><\/p>\n

Un march\u00e9 de premier ordre dans le monde pour les publicitaires, pr\u00e9cise le jovialiste M. Segal, alors que les Canadiens se classent 2\u00e8 au monde pour les heures consacr\u00e9es mensuellement \u00e0 la navigation en ligne avec 33,1 par personne, 1er pour le nombre de visites mensuelles avec 84 et 4\u00e8 pour le nombre de pages visit\u00e9es par personne avec 2 816.<\/span><\/p>\n

La vid\u00e9o, un support publicitaire de choix<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

Si le pays de Stephen Harper occupe le 10\u00e8 rang pour le nombre de visiteurs uniques\/mois avec un peu plus de 24 millions, la vid\u00e9o occupe une place de choix dans la consommation de contenus Web: 8\u00e8 au monde pour le nombre de visiteurs uniques avec 21 991 000; 1er pour le nombre de vid\u00e9os vues mensuellement par individu avec 409; 2\u00e8 pour le nombre d\u2019heures consacr\u00e9es mensuellement avec 24,7 par personne.<\/span><\/p>\n

Avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 91% contre 87% pour son voisin du sud, le Canada fait \u00e9galement la barbe \u00e0 l\u2019oncle Sam pour le nombre de minutes pass\u00e9es mensuellement \u00e0 visionner des vid\u00e9os avec 1 485 contre 1 037 par personne pour les \u00c9tasuniens.<\/span><\/p>\n

Le t\u00e9l\u00e9phone \u00abintelligent\u00bb, un outil de riches<\/b><\/span><\/p>\n

Dans le segment de march\u00e9 consacr\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9phones dits \u00abintelligents\u00bb, le Canada surprend avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 78% (dont 72% au Qu\u00e9bec). Seul l\u2019Espagne \u00abperforme\u00bb mieux avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 83%. La Grande Bretagne (75%), les \u00c9tats-Unis (73%), l\u2019Italie (71%), l\u2019Allemagne (68%) et la France (68%) suivent la parade canadienne.<\/span><\/p>\n

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\"0b29686\"<\/a>Si 51% d\u2019hommes et 49% de femmes ont adopt\u00e9 cet outil de communication mobile et\u00a0<\/span>g\u00e9n\u00e9ralement performant, c\u2019est en Ontario, avec 41%, qu\u2019on trouve le plus d\u2019adeptes du \u00absmartphone\u00bb au Canada. Avec 19%, le Qu\u00e9bec arrive en seconde place. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

De plus, les chiffres soumis par ComScore indiquent que 39% de tous les propri\u00e9taires de ces t\u00e9l\u00e9phones gagnent plus de 100 000$\/annuellement. Petite pr\u00e9cision, cependant: c\u2019est dans la tranche d\u2019\u00e2ge des 25-34 ans, avec 22%, que cet outil de communication est le plus populaire.<\/span><\/p>\n

Bienvenue dans un monde multiplateforme<\/b><\/span><\/p>\n

Avec 18 millions de t\u00e9l\u00e9phones \u00abintelligents\u00bb (+12% depuis juin 2013) et 7,8 millions de tablettes (+37% depuis juin 2013) sur le march\u00e9 canadien, il est maintenant loisible de constater, comme l\u2019a fait M. Segal, que ce pays est officiellement entr\u00e9 dans un monde multiplateforme.<\/span><\/p>\n

Car si ce type de type de t\u00e9l\u00e9phone domine le matin et que la tablette est la favorite des usagers en soir\u00e9e, la journ\u00e9e semble \u00eatre le moment privil\u00e9gi\u00e9 (travail) pour majoritairement utiliser l\u2019ordinateur de bureau, pointe M. Segal en faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une \u00e9tude produite par ComScore. Mais globalement, 49% des Canadiens, contre 62% d\u2019\u00c9tasuniens, exploite le multiplateforme.<\/span><\/p>\n

Mais avec 47% d\u2019utilisateurs de la mono-plateforme de bureau (fixe ou de maison), le Canada accuse un retard consid\u00e9rable par rapport aux \u00c9tats-Unis qui, avec seulement 29% de ses citoyens qui naviguent sur Internet avec un ordinateur de bureau, voient se r\u00e9duire ses adeptes de 1% par mois en moyenne depuis 6 mois.<\/span><\/p>\n

Une tendance lourde, donc, qui ne fait que confirmer un d\u00e9placement progressif et in\u00e9luctable de la publicit\u00e9 vers le Web.<\/span><\/p>\n

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