{"id":94396,"date":"2022-06-02T10:07:00","date_gmt":"2022-06-02T14:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=94396"},"modified":"2022-06-02T12:21:07","modified_gmt":"2022-06-02T16:21:07","slug":"ce-que-les-relationnistes-doivent-savoir-pour-convaincre-les-journalistes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ce-que-les-relationnistes-doivent-savoir-pour-convaincre-les-journalistes\/","title":{"rendered":"Ce que les relationnistes doivent savoir pour convaincre les journalistes"},"content":{"rendered":"
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1er juin 2022<\/p>\n

Pour la 13e ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Cision, le logiciel de relations publiques, dresse son rapport annuel sur l’\u00e9tat des m\u00e9dias<\/a>. Voyons ce que les professionnels des relations de presse et des communications peuvent faire pour am\u00e9liorer et renforcer leurs relations avec les m\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n

Un petit mot sur la m\u00e9thodologie pour commence. Plus de 3 800 journalistes r\u00e9partis dans plus de 2 000 m\u00e9dias et 17 r\u00e9gions \u00e0 travers le monde ont ainsi \u00e9t\u00e9 sond\u00e9s.<\/p>\n

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Leurs r\u00e9ponses constituent des indications cl\u00e9s que les professionnels des relations publiques n\u2019obtiendront nulle part ailleurs\u00a0\u00bb, indique Cision.<\/p>\n<\/blockquote>\n

1. Quelle \u00e9volution du r\u00f4le de journaliste ?<\/strong><\/p>\n

Le r\u00f4le du journaliste demeure essentiellement celui de toujours : rapporter les faits de mani\u00e8re objective et rigoureuse, commence par rappeler le rapport.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, cependant, la seule diffusion des informations ne suffit plus. Les journalistes sont de plus en plus oblig\u00e9s de d\u00e9terminer si et comment le contenu qu\u2019ils produisent aura de l\u2019impact, attirera le public et suscitera de l\u2019engagement.<\/p>\n

Le d\u00e9fi est d\u2019autant plus grand qu\u2019ils doivent composer avec des ressources limit\u00e9es et en d\u00e9clin, se contenter d\u2019effectifs r\u00e9duits et s\u2019efforcer de suivre les nouvelles technologies. Ainsi pr\u00e8s de trois journalistes sur dix (29 %) publient dix articles ou plus par semaine; 36 % en publient de quatre \u00e0 neuf; et 34 % en publient d\u2019un \u00e0 trois ! Et ce, tout en rivalisant avec les influenceurs des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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La lutte contre les fausses nouvelles constituent le principal d\u00e9fi de la profession. Sachant que plus de la moiti\u00e9 des journalistes interrog\u00e9s (57 %) estiment que le niveau de confiance du public envers les m\u00e9dias a diminu\u00e9 au cours de l\u2019ann\u00e9e. Il s\u2019agit d\u2019une augmentation de quatre points de pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re pour cette position.<\/p>\n

2. Quelle utilisation des r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong><\/p>\n

Les professionnels des relations publiques qui tentent de convaincre les journalistes sur les r\u00e9seaux sociaux devraient garder en t\u00eate qu\u2019il est peu probable qu\u2019ils soient \u00e0 la recherche de propositions de relations publiques par l\u2019entremise de ces r\u00e9seaux.<\/p>\n

Toutefois, les journalistes utilisent ces derniers pour r\u00e9seauter, pour publier ou promouvoir du contenu, et pour trouver ou v\u00e9rifier de l\u2019information. Ainsi, ces plateformes sont des canaux viables pour les professionnels des relations publiques qui veulent suivre les journalistes, en savoir plus sur leur travail et \u00e9ventuellement entamer une conversation qui pourrait mener \u00e0 certaines occasions \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Il peut \u00eatre encore plus important de souligner que, comme les journalistes y vont principalement pour publier ou promouvoir du contenu, les r\u00e9seaux sociaux peuvent s\u2019av\u00e9rer fort utiles pour rep\u00e9rer ceux qui s\u2019int\u00e9ressent aux sujets pr\u00e9sentant un grand int\u00e9r\u00eat pour votre client ou votre marque.<\/p>\n

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A noter que, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, Facebook est la plateforme que les journalistes utilisent le plus souvent \u00e0 des
fins professionnelles (63 %), suivi de Twitter (59 %) et de LinkedIn (56 %). Mais en Am\u00e9rique du nord, c’est Twitter qui tient la corde \u00e0 70% contre 62% pour Facebook).<\/p>\n

L\u2019avis des journalistes diverge consid\u00e9rablement quant \u00e0 savoir s\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent (ou non) \u00eatre contact\u00e9s via les r\u00e9seaux sociaux. Si pr\u00e8s d\u2019un journaliste sur quatre (23 %) trouve cette m\u00e9thode acceptable et que 4 % d\u2019entre eux la pr\u00e9f\u00e8rent tout court, il ressort qu\u2019un journaliste sur trois (34 %) d\u00e9clare ne pas la pr\u00e9f\u00e9rer et que 12 % d\u2019entre eux vont m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 bloquer un professionnel des relations publiques qui lui envoie un message priv\u00e9. <\/p>\n

Pour plus d\u2019un journaliste sur quatre (27 %), la r\u00e9ussite ou l\u2019\u00e9chec d\u2019un contact sur les r\u00e9seaux sociaux d\u00e9pend de la mani\u00e8re dont ils se font approcher.<\/p>\n

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3. Quels \u00e9l\u00e9ments envoyer \u00e0 des journalistes ?<\/strong><\/p>\n

Si l\u2019on se fie au palmar\u00e8s des \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dias les plus utilis\u00e9s par les journalistes au cours du deuxi\u00e8me semestre de 2021, il appara\u00eet que les images sont le meilleur moyen de faire accepter une proposition par un journaliste. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, ce sont 81 % des journalistes qui ont r\u00e9cemment utilis\u00e9 des photos pour accompagner leur contenu. Les vid\u00e9os sont \u00e9galement populaires (47 %), suivies de pr\u00e8s par les infographies (41 %) et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux (39 %).<\/p>\n

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4. L’enjeu de la pertinence<\/strong><\/p>\n

\u00ab Comprendre qui est mon public cible et ce qu\u2019il trouve pertinent \u00bb : voici la principale suggestion des journalistes aux professionnels des relations publiques pour leur faciliter la t\u00e2che. Et pour cause : la majorit\u00e9 de ce qu’ils re\u00e7oivent… n’est pas pertinent selon eux !<\/p>\n

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Les autres suggestions ?<\/p>\n