{"id":95692,"date":"2022-09-29T07:38:00","date_gmt":"2022-09-29T11:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=95692"},"modified":"2022-09-30T14:37:44","modified_gmt":"2022-09-30T18:37:44","slug":"midi-express-isarta-quelques-etapes-a-ne-surtout-pas-negliger-en-planification-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/midi-express-isarta-quelques-etapes-a-ne-surtout-pas-negliger-en-planification-media\/","title":{"rendered":"Midi Express Isarta : Quelques \u00e9tapes \u00e0 ne surtout pas n\u00e9gliger en planification m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"
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29 septembre 2022<\/p>\n

Le 16 septembre dernier, dans le cadre de son premier Midi Express<\/em> <\/a>(atelier gratuit \u00e0 l’heure du d\u00eener) de la saison, Isarta pr\u00e9sentait la conf\u00e9rence Planification & achat m\u00e9dia : 5 efforts payants \u00e0 mettre en place. <\/em>Voici quelques faits importants qui en sont ressortis<\/strong>.<\/p>\n

Quelles sont les \u00e9tapes cl\u00e9s de la planification m\u00e9dia ? Quels sont les placements \u00e0 consid\u00e9rer en 2023 ? Voil\u00e0 quelques-unes des questions auxquelles Am\u00e9lie C\u00f4t\u00e9<\/a>, strat\u00e8ge m\u00e9dia, directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019agence Maison 1608<\/a> et vice-pr\u00e9sidente marketing de l\u2019imprimerie Solisco, a voulu r\u00e9pondre lors de sa conf\u00e9rence.<\/p>\n

D\u2019entr\u00e9e de jeu, celle qui cumule plus de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience en planification strat\u00e9gique et anime plusieurs formations sur Isarta<\/a> a tenu \u00e0 partager ses conseils sur quelques \u00e9tapes parmi la vingtaine qui composent le processus de planification m\u00e9dia.<\/p>\n

1) Quels sont vos objectifs ?<\/strong><\/p>\n

\u00c0 priori, il est primordial selon Am\u00e9lie de d\u00e9terminer des objectifs pertinents et r\u00e9alistes. Les objectifs marketing \u00e9tablis doivent servir les objectifs de votre entreprise. Et si l\u2019alignement des \u00e9quipes dirigeantes sur les objectifs d\u2019entreprise est essentiel, ces derniers doivent tout autant obtenir l\u2019aval des \u00e9quipes marketing.<\/p>\n

Afin d\u2019\u00eatre r\u00e9alistes, vos objectifs devront notamment tenir compte du march\u00e9 et de la comp\u00e9tition ainsi que des limites de vos ressources humaines et financi\u00e8res.<\/p>\n

2) N\u2019essayez-pas d\u2019\u00eatre partout!<\/strong><\/p>\n

Une autre \u00e9tape importante de la planification m\u00e9dia consiste \u00e0 d\u00e9terminer quels seront nos canaux de d\u00e9ploiement. Cette \u00e9tape n\u00e9cessite de se poser la question \u00e0 savoir o\u00f9, et qu\u2019est-ce que vos clients consomment comme m\u00e9dias.<\/p>\n

Et le choix de canaux ne manque pas en 2022<\/a>! Pensons simplement \u00e0 la panoplie de r\u00e9seaux sociaux qui coexistent.<\/p>\n

Selon Am\u00e9lie C\u00f4t\u00e9, il est courant pour certaines organisations de vouloir \u00eatre pr\u00e9sentes partout, en accordant de petits budgets \u00e0 un maximum de canaux. Il est pr\u00e9f\u00e9rable selon elle de se concentrer sur quelques m\u00e9dias que l\u2019on ma\u00eetrise et qui correspondent \u00e0 la cible qu\u2019on d\u00e9sire toucher.<\/p>\n

La conf\u00e9renci\u00e8re a \u00e9galement rappel\u00e9 que plusieurs expositions \u00e0 un message sont n\u00e9cessaires avant qu\u2019un consommateur y porte attention. De l\u00e0 l\u2019importance de cibler celui-ci sur plusieurs fronts.<\/p>\n

3) Budget m\u00e9dia : la m\u00e9thode 70\/20\/10<\/strong><\/p>\n

Pour \u00e9tablir son budget m\u00e9dia, autre \u00e9tape cruciale d\u2019une planification efficace, l\u2019experte en strat\u00e9gie m\u00e9dia a propos\u00e9 la m\u00e9thode 70\/20\/10. Celle-ci consiste \u00e0 consacrer 70 % de son budget \u00e0 des activit\u00e9s et des m\u00e9dias que l\u2019on ma\u00eetrise tr\u00e8s bien, 20% \u00e0 des activit\u00e9s susceptibles de nous amener plus loin (ex : un nouveau canal sur les m\u00e9dias sociaux) et 10 % \u00e0 de plus grandes id\u00e9es \u00e9tant susceptibles d\u2019entra\u00eener un changement radical de performance.<\/p>\n

4) Des pratiques \u00e0 surveiller en 2023  <\/strong><\/p>\n

En conclusion de sa conf\u00e9rence, Am\u00e9lie C\u00f4t\u00e9 a survol\u00e9 quelques pratiques et tendances qu\u2019elle croit prometteuses. Elle a notamment abord\u00e9 le marketing agile, qui met l\u2019accent sur la collaboration en temps r\u00e9el. Celui-ci vise \u00e0 augmenter la r\u00e9activit\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing face aux changements qui, disons-le, ne manquent pas depuis quelques ann\u00e9es !<\/p>\n

La conf\u00e9renci\u00e8re est aussi revenue sur les vid\u00e9os courtes, qui, selon elle, continueront de rester populaires parmi tous les contenus en ligne. Championne de ce type de format, TikTok fait toutefois face \u00e0 de la concurrence dans ce domaine, entre autres de la part de YouTube, Instagram et Facebook.<\/p>\n

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