{"id":96216,"date":"2022-11-17T11:50:00","date_gmt":"2022-11-17T16:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=96216"},"modified":"2022-11-17T15:12:21","modified_gmt":"2022-11-17T20:12:21","slug":"diversite-sonore-en-publicite-en-tant-que-creatifs-nous-devons-remettre-en-question-nos-reflexes-et-explorer-dautres-avenues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/diversite-sonore-en-publicite-en-tant-que-creatifs-nous-devons-remettre-en-question-nos-reflexes-et-explorer-dautres-avenues\/","title":{"rendered":"Diversit\u00e9 \u00absonore\u00bb en publicit\u00e9 : \u00abEn tant que cr\u00e9atifs, nous devons remettre en question nos r\u00e9flexes et explorer d\u2019autres avenues\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Philippe Brassard, directeur de cr\u00e9ation adjoint de Cossette<\/figcaption><\/figure>\n

15 novembre 2022<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les m\u00e9dias ont beaucoup parl\u00e9 de diversit\u00e9 \u00ab \u00e0 l\u2019\u00e9cran \u00bb – aussi bien dans la fiction <\/a>que dans la pub<\/a> – , mais qu\u2019en est-il de la diversit\u00e9 \u00ab qui s\u2019entend \u00bb? Celle des publicit\u00e9s radio ou de la narration des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9? Philippe Brassard, directeur de cr\u00e9ation adjoint de l’agence Cossette, est l’instigateur de l’initiative ‘Voil\u00e0 de nouvelles voix\u2019, un projet effectu\u00e9 en partenariat avec la plateforme de s\u00e9lection de voix Voil\u00e0Casting et le studio d\u2019enregistrement Lamajeure<\/a>, visant \u00e0 enrichir le patrimoine sonore publicitaire. Nous avons voulu conna\u00eetre la gen\u00e8se du projet. Entrevue.<\/strong> <\/p>\n

C’est en prenant du recul sur son propre travail – et celui de ses pairs – que le cr\u00e9atif publicitaire s’est rendu compte d’un r\u00e9flexe \u00e0 souvent \u00abr\u00e9server<\/em>\u00bb les m\u00eames types de voix pour les m\u00eames types de produit. Par exemple, une voix d’homme pour une publicit\u00e9 de camion ou de BBQ, une voix f\u00e9minine pour des produits de beaut\u00e9. <\/p>\n

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Je me souviens avoir \u00e9crit une publicit\u00e9 sur le hockey et, ayant peu de temps pour trouver la voix, j\u2019ai choisi une voix parmi une s\u00e9lection limit\u00e9e d\u2019hommes \u00e0 l’accent ‘qu\u00e9b\u00e9cois’… En y repensant apr\u00e8s coup, je me suis dit qu\u2019une voix cr\u00e9ole ou f\u00e9minine aurait tout aussi bien fonctionn\u00e9. Je me suis alors rendu compte que, m\u00eame si la diversit\u00e9 est un enjeu important pour moi, quand un th\u00e8me comme le hockey surgissait, j\u2019avais le r\u00e9flexe de l\u2019associer \u00e0 une voix masculine, typiquement ‘qu\u00e9b\u00e9coise’… En tant que cr\u00e9atifs, nous devons remettre en question nos r\u00e9flexes et explorer d\u2019autres avenues. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La d\u00e9marche, comprend-on, implique de faire un examen de conscience de ses pratiques. <\/p>\n

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Par nature, la publicit\u00e9 fait appel \u00e0 des raccourcis pour faire passer un message, explique-t-il. Pour un produit X, on prend tel type de voix. Si on ne remet jamais ces r\u00e9flexes en cause, \u00e7a devient une norme, puis un clich\u00e9. L\u2019objectif de notre initiative est de rappeler aux cr\u00e9atifs: quand vous choisissez une voix, est-ce que vous le faites par r\u00e9flexe ou est-ce qu’il y a une r\u00e9flexion derri\u00e8re?\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L’ancien concepteur-r\u00e9dacteur, promu directeur de cr\u00e9ation adjoint il y a un peu moins d’un an, croit que les annonceurs sont tout ou\u00efe pour se faire proposer une plus grande diversit\u00e9 sonore dans leurs publicit\u00e9s. Il en prend pour preuve une campagne portant sur la th\u00e9matique \u00abmasculine\u00bb de la r\u00e9novation, datant de quelques ann\u00e9es, dont la narration est faite par l\u2019actrice Val\u00e9rie Blais et qui a connu beaucoup du succ\u00e8s. Les agences doivent aller un pas plus loin, insiste-t-il, et offrir aux annonceurs la possibilit\u00e9 de choisir des voix issues de la diversit\u00e9 ethnoculturelle.<\/p>\n

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Tout le monde est au courant [de l\u2019enjeu de diversit\u00e9], tout le monde veut s\u2019y attaquer, mais, dans le concret, ce n’est pas toujours facile \u00e0 faire \u00bb, conc\u00e8de-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Mettre en place les conditions gagnantes <\/strong><\/strong><\/p>\n

La r\u00e9flexion de Philippe Brassard a d\u00e9bouch\u00e9 sur une initiative finalement tr\u00e8s concr\u00e8te, impliquant la plateforme de s\u00e9lection de voix Voil\u00e0Casting et le studio d\u2019enregistrement Lamajeure. <\/p>\n

D\u2019une part, l’agence Cossette a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019Union des artistes (UDA) de lui recommander des artistes issus de la diversit\u00e9 qui seraient int\u00e9ress\u00e9s par le projet de faire une d\u00e9mo \u2013 enregistr\u00e9e par Lamajeure – , afin de bonifier le catalogue de la plateforme Voil\u00e0Casting. L’accompagnement inclut une \u00abinitiation au studio, la mise \u00e0 disposition d\u2019une d\u00e9mo comme outil de promotion ainsi qu\u2019un coaching<\/em>\u00bb. <\/p>\n

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Nous avons commenc\u00e9 \u00e0 montrer ces d\u00e9mos \u00e0 nos clients et \u00e7a les aide \u00e0 se projeter, \u00e0 imaginer o\u00f9 leurs publicit\u00e9s peuvent les amener \u00bb, explique Philippe Brassard.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dans un deuxi\u00e8me temps, la plateforme Voil\u00e0Casting s\u2019est engag\u00e9e \u00e0 distribuer \u00e0 ses abonn\u00e9s \u2013 essentiellement des membres de l’industrie – une infolettre mettant en vedette des acteurs issus de la diversit\u00e9 ethnoculturelle, afin de rappeler aux agences qu\u00e9b\u00e9coises l\u2019imp\u00e9ratif d\u2019offrir une diversit\u00e9 \u00ab sonore \u00bb en publicit\u00e9.<\/p>\n

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Extrait de l’infolettre de Voil\u00e0Casting (Fally Kaseka – profil sur Voil\u00e0Casting<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n
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C\u2019est un travail d\u2019\u00e9quipe, conclut Philippe Brassard. En tant qu\u2019agence, nous devons aller vers de nouveaux talents et prendre le temps de travailler avec eux. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, l\u2019annonceur doit prendre le risque de faire les choses autrement, puis de faire confiance au processus. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 court terme, certains tournages seront plus longs \u2013 lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019acteurs moins exp\u00e9riment\u00e9s, conc\u00e8de le directeur adjoint en poste chez Cossette. \u00c0 long terme, l’industrie de la publicit\u00e9 instaurera un cercle \u00abvertueux\u00bb duquel tous les partis int\u00e9ress\u00e9s en ressortiront gagnants.<\/p>\n

Voici des acteurs et actrices qui ont particip\u00e9 \u00e0 la premi\u00e8re infolettre:<\/p>\n