{"id":96261,"date":"2022-11-10T11:00:00","date_gmt":"2022-11-10T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=96261"},"modified":"2022-11-10T11:17:23","modified_gmt":"2022-11-10T16:17:23","slug":"impact-environnemental-des-choix-media-le-canada-accuse-du-retard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/impact-environnemental-des-choix-media-le-canada-accuse-du-retard\/","title":{"rendered":"Impact environnemental des choix m\u00e9dia : \u00abLe Canada accuse du retard\u00bb"},"content":{"rendered":"
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\u00abLe Canada accuse du retard par rapport \u00e0 d\u2019autres march\u00e9s dans le monde, autant du point de vue du niveau de pr\u00e9paration des agences que de la transparence des m\u00e9dias quant aux \u00e9missions reli\u00e9es \u00e0 la production.\u00bb – Rapport PubliSees (Photo : Alex Guimond, Spark Foundry Canada, courtoisie)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

4 novembre 2022<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir publi\u00e9 son plan de match en termes d\u2019inclusivit\u00e9 en octobre 2021<\/a>, l\u2019agence fran\u00e7aise de communication Publicis Groupe revient avec une nouvelle \u00e9dition de son rapport PubliSees, portant cette fois sur l\u2019environnement. On y apprend que l\u2019industrie publicitaire canadienne serait en retard sur d\u2019autres pays dans la mesure de l’empreinte carbone des campagnes. Entrevue avec un coauteur du rapport, Alex Guimond, vice-pr\u00e9sident en strat\u00e9gie de contacts de l\u2019agence de s\u00e9lection m\u00e9dia Spark Foundry Canada, faisant partie de Publicis M\u00e9dia.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Parmi les constats du rapport, il est annonc\u00e9 que \u00ab le Canada accuse du retard par rapport \u00e0 d\u2019autres march\u00e9s dans le monde, autant du point de vue du niveau de pr\u00e9paration des agences que de la transparence des m\u00e9dias quant aux \u00e9missions reli\u00e9es \u00e0 la production. \u00bb Quels sont les pays \u00e0 l\u2019avant-garde de la publicit\u00e9 \u00ab verte \u00bb et que font-ils de diff\u00e9rent?<\/strong><\/p>\n

Alex Guimond : <\/strong>Le meilleur exemple semble \u00eatre l\u2019Angleterre ; le march\u00e9 du Royaume-Uni a pris cet enjeu environnemental de front en adoptant une approche transparente. L\u2019industrie s\u2019est regroup\u00e9e pour \u00e9tablir des bases, des comparables, et mettre des outils de mesure de l’empreinte carbone \u00e0 la disposition de toutes les agences. L\u2019Advertising Association – l\u2019\u00e9quivalent de l’A2C au Qu\u00e9bec – a mis des outils de mesure en place qui sont accessibles \u00e0 tous ses membres. <\/p>\n

Le mouvement va d’ailleurs au-del\u00e0 de la publicit\u00e9: on voit que certains m\u00e9dias commencent \u00e0 rapporter les \u00e9missions de CO2 li\u00e9s \u00e0 leur cr\u00e9ation de contenu num\u00e9rique. Le Royaume-Uni a une longueur d\u2019avance sur nous, car, ici, nous cherchons encore l\u2019information, dispers\u00e9e \u00e0 gauche et \u00e0 droite.<\/p>\n

Selon le rapport, la premi\u00e8re \u00e9tape \u2013 et la plus pressante – est de commencer \u00e0 mesurer l\u2019empreinte carbone des campagnes marketing. D\u2019o\u00f9 vient cette n\u00e9cessit\u00e9 : de l\u2019industrie en elle-m\u00eame ou des annonceurs?<\/strong><\/p>\n

A. G. :<\/strong> Il y a d\u00e9j\u00e0 une demande du c\u00f4t\u00e9 des annonceurs. On le remarque surtout au moment des appels d\u2019offres \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, de la part d\u2019annonceurs qui ont des comptes \u00e0 rendre \u00e0 leur comit\u00e9 de direction, \u00e0 leurs investisseurs voire \u00e0 leurs clients. Ils veulent ainsi \u00eatre capables de retracer leurs \u00e9missions.<\/p>\n

Dans ce sc\u00e9nario, le but est de rendre disponible l\u2019empreinte carbone des campagnes, pour que les organisations puissent l\u2019int\u00e9grer au bilan global de leur cha\u00eene d\u2019approvisionnement. Du point de vue de la transparence, \u00e7a permet d’indiquer un chiffre sur les \u00e9missions et de pouvoir mettre des actions en place pour s\u2019am\u00e9liorer \u00e0 partir de l\u00e0.<\/p>\n

Cela dit, cette pr\u00e9occupation semble actuellement moins pr\u00e9sente chez les annonceurs qui ont un partenariat de longue date avec leur agence. Dans ce cas, c\u2019est plus souvent l\u2019agence qui am\u00e8ne sur la table le sujet de l\u2019empreinte carbone des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Publicis Groupe a cr\u00e9\u00e9 son propre outil de mesure, nomm\u00e9 A.L.I.C.E. (Advertising Limiting Impacts & Carbon Emissions)<\/strong>, quelles sortes d\u2019optimisation ce genre d\u2019outil permet-il de faire?<\/strong><\/p>\n

A. G. :<\/strong> L\u2019outil permet d\u2019identifier des pistes d\u2019optimisation en comparant l\u2019empreinte carbone d\u2019un point de contact comparativement \u00e0 un autre, d\u2019une plateforme de programmatique versus une autre. On peut aussi comparer l\u2019impact d\u2019achat m\u00e9dia num\u00e9rique avec ceux faits \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Aussi, le rapport montre que la plus grande portion de l\u2019empreinte carbone d\u2019une publicit\u00e9 provient non pas de la diffusion en ligne, mais de la production. Notre outil permet de tenir aussi compte des param\u00e8tres de production \u2013 comme le lieu de tournage.  <\/p>\n

Comment voyez la suite des choses, d\u2019un point de vue canadien ou qu\u00e9b\u00e9cois?<\/strong><\/p>\n

A. G. :<\/strong> En ce moment, personne n\u2019est expert du domaine; nous devons lire et se former sur le sujet. Puis nous devons \u00e9largir la discussion, en int\u00e9grant les annonceurs et les fournisseurs de solutions de marketing num\u00e9rique. Les solutions n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre parfaites d\u00e8s le d\u00e9part. Les strat\u00e9gies et les outils de durabilit\u00e9 vont \u00e9voluer et se raffiner avec le temps.<\/p>\n

Et bien s\u00fbr, Publicis Groupe n’est pas la seule \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la question. Le COMMB – Canadian Out Of Home Marketing & Measurement Bureau – en a trait\u00e9 dans une conf\u00e9rence r\u00e9cente. Tout comme l\u2019A2C. Il y a plusieurs groupes qui commencent \u00e0 discuter du sujet et nous avons h\u00e2te de nous joindre \u00e0 ces initiatives.<\/p>\n

R\u00e9f\u00e9rences:<\/strong><\/p>\n

PubliSees – L’Impact environnemental des choix m\u00e9dia – Octobre 2022<\/em><\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n
PubliSees – Playbook for a more inclusive planning – 2021<\/em><\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n
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Entrevue, Alex Guimond, vice-pr\u00e9sident en strat\u00e9gie de contacts de l\u2019agence de s\u00e9lection m\u00e9dia Spark Foundry Canada, faisant partie de Publicis M\u00e9dia, et coauteur d’un rapport sur l’impact carbone de la publicit\u00e9.<\/p>\n

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