{"id":96709,"date":"2022-12-01T09:57:00","date_gmt":"2022-12-01T14:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=96709"},"modified":"2022-12-01T14:43:22","modified_gmt":"2022-12-01T19:43:22","slug":"marketing-numerique-comment-les-annonceurs-peuvent-eviter-de-se-retrouver-sur-des-sites-indesirables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-numerique-comment-les-annonceurs-peuvent-eviter-de-se-retrouver-sur-des-sites-indesirables\/","title":{"rendered":"Marketing num\u00e9rique : comment les annonceurs peuvent \u00e9viter de se retrouver sur des sites ind\u00e9sirables"},"content":{"rendered":"
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29 novembre 2022<\/p>\n

Bien que<\/strong> le marketing num\u00e9rique offre des possibilit\u00e9s incroyables de ciblage pour les annonceurs, celui-ci renferme son lot de complexit\u00e9. Sur le Web, les organisations sont par cons\u00e9quent \u00e0 risque de faire des faux pas pouvant avoir un effet n\u00e9gatif sur leur r\u00e9putation.<\/strong><\/p>\n

Au d\u00e9but de l\u2019automne, le nouveau chef conservateur Pierre Poilievre a notamment \u00e9t\u00e9 pris dans une controverse<\/a> alors que des mots cl\u00e9s cach\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 retrouv\u00e9s dans ses vid\u00e9os You Tube.<\/p>\n

L\u2019automatisation de certains proc\u00e9d\u00e9s publicitaires, comme l\u2019achat programmatique, am\u00e8ne aussi des risques de r\u00e9putation pour les marques. C\u2019est le cas de celles qui ont vu leurs banni\u00e8res se retrouver sur des sites non recommandables, et ce contre leur gr\u00e9<\/a>.<\/p>\n

Un focus sur le comportement client plut\u00f4t que la marque m\u00e9dia<\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui fait qu\u2019une banni\u00e8re publicitaire se retrouve sur un site ind\u00e9sirable et comment une marque peut-elle minimiser les chances que cela se produise ? Nous avons pos\u00e9 ces questions \u00e0 Jean-Fran\u00e7ois Renaud, pr\u00e9sident et cofondateur de la firme Adviso.<\/p>\n

Comment ce ph\u00e9nom\u00e8ne se produit-il ? \u00c0 cette premi\u00e8re interrogation, Jean-Fran\u00e7ois Renaud nous explique qu\u2019il s\u2019agit du r\u00e9sultat d\u2019un ciblage qui est aujourd’hui davantage ax\u00e9 sur l\u2019audience que sur des sites pr\u00e9cis. En d\u2019autres mots, l\u2019objectif des algorithmes publicitaires est de trouver (ou retrouver) un client cible peu importe o\u00f9 il se trouve. S\u2019il d\u00e9tecte a priori qu\u2019un internaute peut \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 se procurer une paire d\u2019espadrilles d\u2019une marque quelconque, il va le suivre et lui proposer ce produit peu importe o\u00f9 l\u2019internaute se trouve sur le Web. Cela peut inclure des sites ind\u00e9sirables. <\/p>\n

Il existe diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de diminuer ce risque, bien qu\u2019aucune ne soit parfaite. D\u2019abord, un annonceur peut choisir de proc\u00e9der par exclusion. C\u2019est alors lui, avec son agence s\u2019il y a lieu, qui d\u00e9terminera le style de sites o\u00f9 il ne veut pas appara\u00eetre. Pour certaines cat\u00e9gories de sites (ex : sites pornographiques), il n\u2019y a aucun doute sur la volont\u00e9 d’un annonceur de ne pas vouloir y \u00eatre. Pour d\u2019autres, le choix de proc\u00e9der \u00e0 une exclusion d\u00e9pend des valeurs et des produits vendus par l\u2019annonceur.<\/p>\n

Toutefois, puisqu\u2019il existe une multitude de sites Web, que plusieurs sont cr\u00e9\u00e9s tous les jours et que ceux faisant partie des listes d’exclusions tentent parfois de trouver des moyens de s’y soustraire, il est pratiquement impossible de maintenir une liste sans faille.<\/p>\n

L\u2019autre approche possible consiste \u00e0 fonctionner par inclusion. Dans ce cas, on d\u00e9termine les sites o\u00f9 on souhaite \u00eatre pr\u00e9sent plut\u00f4t que d’\u00e9carter ceux o\u00f9 on ne veut pas appara\u00eetre. Plus prudente, cette m\u00e9thode risque toutefois de priver l\u2019annonceur d’une pr\u00e9sence sur une foule de sites potentiellement performants pour ses campagnes.<\/p>\n

D\u2019autres facteurs peuvent favoriser l\u2019apparition de banni\u00e8res sur des sites ind\u00e9sirables, dont la revente d\u2019espaces publicitaires \u00e0 des r\u00e9seaux tiers, par exemple Google Display. Dans ce cas, les r\u00e8gles d\u2019inclusion et d\u2019exclusion sont susceptibles de se perdre et de ne pas \u00eatre prises en compte.<\/p>\n

Bien exprimer ses limites<\/strong><\/p>\n

Jean-Fran\u00e7ois Renaud ajoute qu\u2019il est important qu\u2019un annonceur soit en mesure de bien exprimer \u00e0 son agence de marketing num\u00e9rique qu’elles sont ses valeurs et ses limites en termes de placement publicitaire. L’agence doit en effet comprendre sur quels sites vous \u00eates dispos\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre et avec lesquels vous ne voulez pas \u00eatre associ\u00e9. Une bonne communication entre un annonceur et son agence est donc essentielle.<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, le pr\u00e9sident d’Adviso rappelle que le risque z\u00e9ro n\u2019existe pas. En d\u00e9pit de tous vos efforts, vous ne pouvez \u00e9viter de vous retrouver sur un site ind\u00e9sirable.<\/p>\n

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