{"id":96772,"date":"2022-11-24T09:00:22","date_gmt":"2022-11-24T14:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=96772"},"modified":"2022-11-26T07:16:30","modified_gmt":"2022-11-26T12:16:30","slug":"ce-que-les-pros-du-marketing-doivent-retenir-de-letude-ressac-sur-les-plateformes-sociales-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ce-que-les-pros-du-marketing-doivent-retenir-de-letude-ressac-sur-les-plateformes-sociales-au-canada\/","title":{"rendered":"Ce que les pros du marketing doivent retenir de l’\u00e9tude Ressac sur les plateformes sociales au Canada"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

24 novembre 2022<\/p>\n

Ressac a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 sa toute premi\u00e8re \u00e9tude canadienne<\/a> mettant en lumi\u00e8re le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales ainsi que leur perception et leur r\u00e9ceptivit\u00e9 face aux influenceurs, au contenu de marque et \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne. Analyse des enseignements cl\u00e9s. <\/strong><\/p>\n

Con\u00e7ue par ressac et propuls\u00e9e par L\u00e9ger, cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par et pour des professionnels du marketing apporte des pistes de r\u00e9flexion permettant une planification performante et pertinente sur les plateformes sociales en 2023.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude Canada Num\u00e9rique de 2023 est divis\u00e9e en 4 grands th\u00e8mes : le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales, leurs perceptions et r\u00e9ceptivit\u00e9 face aux influenceurs, le contenu de marque ainsi que la publicit\u00e9 en ligne. <\/p>\n

\n

Dans un monde en constante mutation et o\u00f9 les sources d\u2019information sont souvent peu fiables, il \u00e9tait capital pour nous de d\u00e9ployer une \u00e9tude actuelle, pertinente et surtout en mesure de faire une diff\u00e9rence majeure dans l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique qui se respecte \u00bb, ajoute Pablo Stevenson, Pr\u00e9sident et Fondateur chez ressac. <\/p>\n<\/blockquote>\n

Passons aux quelques faits marquants \u00e0 retenir.<\/p>\n

1. R\u00e9seaux sociaux : \u00e0 chacun et chacune sa plateforme<\/strong><\/p>\n

Un grand tableau pour commencer l’\u00e9tude fort utile pour les marketeurs ! On y retrouve les diff\u00e9rentes plateformes sociales et le pourcentage d’internautes canadiens qui y poss\u00e8dent un compte, selon leur genre et leur \u00e2ge.<\/p>\n

L’occasion de se rendre compte que Facebook reste malgr\u00e9 tout le premier r\u00e9seau social du Canada aupr\u00e8s de pratiquement toutes les cat\u00e9gories. Plus de 70 % des plus de 35 ans l’utilisent m\u00eame quotidiennement !<\/p>\n

Surprise : chez les 16-24 ans, ce n’est ni TikTok (62 %) ni Instagram (85 %) ni Snapchat (74 %) qui arrivent en t\u00eate mais… Youtube (91 %). Facebook (79 %) se place m\u00eame encore dans le groupe de t\u00eate.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

\u00c0 noter qu’il existe une diff\u00e9rence entre les femmes, plus attir\u00e9es par les plateformes visuelles (Instagram, Pinterest, Snapchat et TikTok) et les hommes, qui pr\u00e9f\u00e8rent les r\u00e9seaux textuels (Linkedin, Twitter, Reddit et Twitch).<\/p>\n

Enfin le rapport constate les deux solitudes num\u00e9riques du Canada : le Qu\u00e9bec est en effet moins pr\u00e9sent sur Instagram, Linkedin, Twitter ou Reddit que le ROC. Idem, l’est du pays, Qu\u00e9bec inclus est plus pr\u00e9sent sur Messenger tandis que le reste du pays jure plut\u00f4t par Whatsapp.<\/p>\n

2. Influenceurs : le grand foss\u00e9 g\u00e9n\u00e9rationnel<\/strong><\/p>\n

Au total, pr\u00e8s du tiers des internautes canadiens (31%) suivent des influenceurs ou des cr\u00e9ateurs de contenu. Mais le chiffre est tr\u00e8s variable selon les \u00e2ges : 59 % des 16-34 ans mais seulement 10 % des plus de 55 ans.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 plateforme, c’est Instagram qui remporte l’adh\u00e9sion (77% des 16-34 ans y suivent des influenceurs) devant Youtube ou Facebook. Une influence qui porte bien son nom comme l’indique la proportion ci-dessous qui ont chang\u00e9 de point de vue sur un sujet apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 un contenu de la sorte.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

3. Le contenu de marque suscite une grande adh\u00e9sion chez les jeunes<\/strong><\/p>\n

Cette th\u00e9matique va int\u00e9resser en premier lieu les responsables marketing qui cherchent comment stimuler l’int\u00e9r\u00eat d’un utilisateur envers un contenu de marque.<\/p>\n

L\u00e0 encore, on reste sur les m\u00eames ordres de grandeur pour le suivi des marques d’entreprises en ligne : 37 % des internautes totaux, 58 % chez les 16-34 ans et Instagram qui domine les d\u00e9bats (60 %) devant Facebook (59 %) et Youtube (20 %).<\/p>\n

La grande majorit\u00e9 (87 %) des internautes canadiens qui suivent des marques ou entreprises disent avoir d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 le faire apr\u00e8s avoir visit\u00e9 leur site web.<\/p>\n

\u00c9l\u00e9ment instructif pour les gestionnaires de communaut\u00e9 : pourquoi les personnes se d\u00e9sabonnent d’une marque sur les r\u00e9seaux sociaux ? Premi\u00e8rement (60%) par qu’elle est ennuyante : son contenu est sans int\u00e9r\u00eat. Deuxi\u00e8mement parce qu’elle ne rejoint pas ses valeurs (50 %) et enfin, dans la m\u00eame proportion, car la marque leur parle trop !<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Retrouvez l’\u00e9tude Canada Num\u00e9rique 2023 ici pour en savoir plus<\/a><\/strong><\/p>\n

M\u00e9thodologie :<\/em><\/p>\n

Cette \u00e9tude se base sur les r\u00e9sultats d’un sondage Web aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 3 000 Internautes canadiens parlant fran\u00e7ais ou anglais et \u00e2g\u00e9s de 16 ans ou plus, effectu\u00e9 du 1er au 12 ao\u00fbt 2022. Ils ont \u00e9t\u00e9 pond\u00e9r\u00e9s selon l\u2019\u00e2ge, le sexe, la r\u00e9gion, la langue maternelle, la scolarit\u00e9 et la pr\u00e9sence d\u2019enfants mineurs dans le m\u00e9nage afin d\u2019assurer un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population canadienne.<\/em><\/p>\n

\n

D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

\n
\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ressac a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 sa toute premi\u00e8re \u00e9tude canadienne mettant en lumi\u00e8re le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales. Analyse des enseignements cl\u00e9s. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":96775,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,1428,1],"tags":[747,186,1487,233,1176,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96772"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96772"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":96784,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96772\/revisions\/96784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}