{"id":96825,"date":"2022-12-08T11:00:00","date_gmt":"2022-12-08T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=96825"},"modified":"2022-12-08T15:34:16","modified_gmt":"2022-12-08T20:34:16","slug":"planification-media-comment-choisir-ses-canaux-en-fonction-de-leur-utilisation-reelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/planification-media-comment-choisir-ses-canaux-en-fonction-de-leur-utilisation-reelle\/","title":{"rendered":"Planification m\u00e9dia: Comment choisir ses canaux en fonction de \u00ableur utilisation r\u00e9elle\u00bb?"},"content":{"rendered":"
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6 d\u00e9cembre 2022<\/p>\n

Les 24 et 27 janvier prochain, Isarta met \u00e0 l\u2019affiche la formation B\u00e2tir une campagne de publicit\u00e9 efficace : strat\u00e9gie, planification et achat m\u00e9dia 360<\/a><\/em>, un webinaire d\u2019une demi-journ\u00e9e, qui pourrait s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement utile pour relever les d\u00e9fis d\u2019un univers d\u2019achat m\u00e9dia en pleine transformation. \u00a0<\/strong><\/p>\n

Le webinaire est donn\u00e9 par un nouveau formateur : Romain Naudot, consultant en strat\u00e9gie marketing et m\u00e9dia 360, ayant cumul\u00e9 plus de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience d\u2019abord en recherche marketing (TVA Publications, Astral TVPlus) et ensuite \u00e0 titre de directeur de comptes publicitaires 360 (TC M\u00e9dia, Rogers M\u00e9dia, Qu\u00e9becor Media). Entrevue.  <\/p>\n

Isarta infos\u00a0: La formation aborde la planification publicitaire, mais vu du c\u00f4t\u00e9 des marques, c\u2019est bien cela? \u00a0<\/strong><\/p>\n

Romain Naudot :<\/strong> La formation s\u2019adresse en premier lieu aux dirigeants d\u2019entreprise ou aux directeurs marketing qui veulent obtenir une vision claire de ce qu\u2019est une planification m\u00e9dia ou publicitaire. Mais elle peut aussi trouver \u00e9cho aupr\u00e8s des agences. <\/p>\n

L’objectif de la formation est de maitriser au mieux l’ensemble des \u00e9tapes et des questions \u00e0 se poser pour travailler une planification m\u00e9dia de mani\u00e8re \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ses objectifs marketing enlign\u00e9s sur ses objectifs d’affaires.   <\/p>\n

Quelle est l\u2019importance pour les entreprises et les agences de d\u00e9velopper ou encore de consolider leur expertise en achat m\u00e9dia?  <\/strong><\/p>\n

R. N. :<\/strong> Ma\u00eetriser cette dimension strat\u00e9gique permet de pouvoir structurer des strat\u00e9gies marketing en tenant compte des outils m\u00e9dias qui existent et qui vont supporter nos communications aux clients. Il y a plusieurs \u00e9l\u00e9ments qui deviennent des enjeux d’importance au niveau de la planification m\u00e9dia, et qui complexifient le travail \u00e0 la fois des annonceurs et des agences elles-m\u00eames qui supportent leur client. <\/p>\n

Quels enjeux, par exemple?  <\/strong><\/p>\n

R. N. :<\/strong> L’importance des donn\u00e9es qui devient un outil de lecture strat\u00e9gique pour les organisations. Mieux conna\u00eetre son march\u00e9. Mieux conna\u00eetre sa position au c\u0153ur de sa cat\u00e9gorie. Mieux conna\u00eetre ses clients et mieux comprendre leurs attentes. Ce sont des exemples de l’information de qualit\u00e9 que l’on peut d\u00e9sormais collecter et actionner pour r\u00e9pondre \u00e0 nos objectifs.  <\/p>\n

Qu\u2019en est-il de la place des m\u00e9dias \u00ab traditionnels \u00bb dans une strat\u00e9gie marketing? Ont-ils encore leur pertinence ?  <\/strong><\/p>\n

R. N. :<\/strong> Tout d\u00e9pend de l\u2019audience que l\u2019on veut rejoindre. Par exemple, la t\u00e9l\u00e9vision demeure le m\u00e9dia qui offre la plus grande port\u00e9e au meilleur co\u00fbt si on veut rejoindre les femmes de 50 ans et plus. Si on veut rejoindre des ados, un r\u00e9seau social comme TikTok pourrait \u00eatre une meilleure avenue. <\/p>\n

Ensuite, il faut savoir que la num\u00e9risation des m\u00e9dias traditionnels force les annonceurs \u00e0 utiliser plus de canaux qu’auparavant. Pour de l’audio, avant, on utilisait seulement de la radio. Aujourd’hui, on fait des campagnes audio avec de la radio, des outils de streaming comme Spotify, des podcasts, etc.. En somme, il faut s’assurer d’utiliser tous les canaux m\u00e9dias en lien avec leur r\u00e9elle utilisation, par la client\u00e8le que l’on essaye de rejoindre. <\/p>\n

\u00c0 quels enseignements peut-on s\u2019attendre \u00e0 retirer de la formation ? \u00a0<\/strong><\/p>\n

R. N. :<\/strong> La formation offerte dans ce cours donne la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser et de d\u00e9terminer les \u00e9tapes ainsi que les bonnes pratiques n\u00e9cessaires \u00e0 une bonne planification m\u00e9dia ou publicitaire. Mais elle permet surtout de d\u00e9celer les priorit\u00e9s et les besoins qui correspondent \u00e0 ses r\u00e9els enjeux de communication.\u00a0<\/p>\n

Voyez-vous une tendance se dessiner dans les prochaines ann\u00e9es, en termes d’achat m\u00e9dia ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

R. N. :<\/strong> L’id\u00e9e va \u00eatre de garder en interne le plus de savoir possible et de d\u00e9velopper des comp\u00e9tences dans un mod\u00e8le de travail hybride avec des agences ou des collaborateurs. Ce sera certainement la voie \u00e0 suivre pour r\u00e9ussir les d\u00e9fis qui attendent les marketeurs. Aller au-del\u00e0 d’un simple rapport de client \u00e0 fournisseur ou de sous-traitance. \u00c9voluer, cumuler et partager l’expertise ensemble.\u00a0<\/p>\n

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D\u00e9couvrez la formation :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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