{"id":97027,"date":"2022-12-15T12:36:16","date_gmt":"2022-12-15T17:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=97027"},"modified":"2022-12-15T13:28:27","modified_gmt":"2022-12-15T18:28:27","slug":"cf-montreal-au-dela-du-logo-reconnecter-avec-la-ville-et-les-partisans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cf-montreal-au-dela-du-logo-reconnecter-avec-la-ville-et-les-partisans\/","title":{"rendered":"CF Montr\u00e9al\u00a0: au-del\u00e0 du logo, \u00ab\u00a0reconnecter\u00a0\u00bb avec la ville et les partisans"},"content":{"rendered":"
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Plusieurs fans ont mal r\u00e9agi au changement de nom et de logo de l’Impact – devenu CF Montr\u00e9al. (Source : Page Facebook de l’association de supporteurs 1642 Montr\u00e9al)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

13 d\u00e9cembre 2022<\/p>\n

Le club de soccer CF Montr\u00e9al (anciennement nomm\u00e9 L\u2019Impact de Montr\u00e9al) aura du s\u2019y prendre par deux fois pour trouver une image de marque qui trouve \u00e9cho chez ses plus ardents partisans. Retour sur une d\u00e9marche qui a soulev\u00e9 ire et passion.<\/strong><\/p>\n

Changer le nom ou le logo d\u2019une entreprise est un exercice d\u00e9licat surtout lorsqu\u2019une partie de la client\u00e8le entretient une relation passionnelle \u00e0 la marque. Lorsque Desjardins a d\u00e9cid\u00e9 de simplifier son logo en 2016, l\u2019institution avait essay\u00e9 son lot de critiques<\/a> \u2013 entre autres pour avoir \u00e9cart\u00e9 \u00ab l\u2019abeille \u00bb symbole du petit travailleur-\u00e9pargnant. Puis les gens s\u2019y sont habitu\u00e9s.<\/p>\n

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En janvier 2021, l’Impact de Montr\u00e9al est devenu le Club de foot de Montr\u00e9al, en arborant un nouveau logo. (source : Facebook) <\/figcaption><\/figure>\n

Dans le cas de l\u2019Impact, la greffe n\u2019a finalement pas prise\u2026 c\u2019est le moins qu\u2019on puisse dire! En janvier 2021, le club de soccer avait annonc\u00e9 qu\u2019elle changeait de nom (devenant le Club de foot de Montr\u00e9al ou CF Montr\u00e9al, faisant \u00e9chos \u00e0 la mani\u00e8re europ\u00e9enne de nommer les \u00e9quipes de soccer) et un nouveau logo de \u00ab flocons \u00bb. Voici la r\u00e9action obtenue sur Facebook :<\/p>\n

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Sur Facebook, les r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s \u00e9motives (Source : Page Facebook du CF Montr\u00e9al)<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

1 400 visages en col\u00e8re et 300 visages tristes sur un total de 3 700 r\u00e9actions… N\u2019en d\u00e9plaise, l\u2019organisation a d\u2019abord tent\u00e9 de rallier les partisans \u00e0 sa cause, mais le contexte pand\u00e9mique a frein\u00e9 le d\u00e9ploiement des activit\u00e9s de promotion de la marque. Puis est survenu un changement de garde au niveau de la direction. La nomination de l’ancien joueur Gabriel Gervais \u00e0 titre de pr\u00e9sident du club <\/a>avait pour but de repositionner le club dans le march\u00e9 montr\u00e9alais.<\/p>\n

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Gabriel Gervais avait un mandat de reconnecter avec les fans, nous a expliqu\u00e9 Samia Chebeir, vice-pr\u00e9sidente au marketing. De redonner au club montr\u00e9alais ses lettres de noblesse. Le [deuxi\u00e8me] changement d\u2019image de marque s\u2019inscrivait donc dans une d\u00e9marche beaucoup plus profonde que seulement changer le logo. Nous voulions revenir \u00e0 nos racines, \u00e0 nos valeurs et \u00e0 qui nous \u00e9tions. Revenir \u00e0 ce que le CF Montr\u00e9al peut repr\u00e9senter dans la communaut\u00e9. Nous voulons que le CF Montr\u00e9al signifie quelque chose pour les gens. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les valeurs \u00e0 mettre de l\u2019avant dans le processus : l\u2019inclusivit\u00e9, la m\u00e9moire, la passion. D’une part, le CF Montr\u00e9al a fait preuve d\u2019inclusivit\u00e9 en impliquant ses employ\u00e9s, ses partenaires et aussi des associations de supporteurs dans le processus de r\u00e9flexion. <\/p>\n

Puis l\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative de l\u2019agence PIGEON a \u00e9labor\u00e9 une image de marque qui r\u00e9int\u00e8gre des \u00e9l\u00e9ments centraux qui ont fa\u00e7onn\u00e9 l\u2019histoire de l’\u00e9quipe, dont les couleurs bleu et noir d\u2019une ann\u00e9e de championnat, son blason, sa fleur de lys.<\/p>\n

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Nouveau logo pr\u00e9sent\u00e9 en mai dernier (Source : Facebook)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Aussi, l\u2019accent aigu sur le \u00ab\u00e9\u00bb de Montr\u00e9al marque le caract\u00e8re francophone du club, et l\u2019ann\u00e9e de cr\u00e9ation – 1993 – rappelle que le club f\u00eatera son 30e<\/sup> anniversaire l\u2019ann\u00e9e prochaine. <\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, la r\u00e9action des supporteurs est excellente :<\/p>\n

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Depuis l\u2019annonce du mois de mai jusqu\u2019au lancement officiel au mois de novembre, les commentaires sont unanimes, dit Samia Chebeir. Les gens se reconnaissent dans l’image de marque qui est propos\u00e9e. Ils ont compris que l\u2019organisation les avait \u00e9cout\u00e9 et les avait impliqu\u00e9 dans le processus. Ils portent fi\u00e8rement les nouvelles couleurs, et les ventes d’articles promotionnels vont bien. Les gens veulent s\u2019afficher avec les nouvelles couleurs du CF Montr\u00e9al et ils veulent aussi l’offrir \u00e0 leurs amis et leur famille. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Plus qu\u2019un match, une exp\u00e9rience<\/strong><\/p>\n

Plaire aux plus ardents partisans du club est une chose. Toutefois, le CF Montr\u00e9al veut aussi – plus largement – reprendre sa place \u00ab dans la ville \u00bb, retrouver la visibilit\u00e9 et la pertinence qu’il a eu \u00e0 une autre \u00e9poque, en offrant une activit\u00e9 \u00abgrand public\u00bb qui se veut \u00ab rassembleuse \u00bb. <\/p>\n

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Notre but est d\u2019attirer les Montr\u00e9alais du grand Montr\u00e9al – peu importe leur origine, annonce la vice-pr\u00e9sidente au marketing. Le soccer est un sport qui rassemble des gens de toute culture et de toute religion. Nous parlons aux gens qui sont amoureux du sport \u2013 mais nous parlons aussi aux gens qui sont \u00e0 Montr\u00e9al et qui veulent passer une belle soir\u00e9e divertissante, dans une atmosph\u00e8re \u00e9lectrisante dans un stade \u00e0 ciel ouvert. Assister \u00e0 un match de CF Montr\u00e9al, c\u2019est plus qu\u2019un match de soccer, c\u2019est vivre une exp\u00e9rience. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il suffit de regarder l\u2019animation provenant des tribunes occup\u00e9es par des association de supporteurs pour constater le caract\u00e8re \u00ab festif \u00bb que peut repr\u00e9senter un match. Apr\u00e8s la saison \u00abde r\u00eave\u00bb qui vient de se terminer<\/a>, parions que les performances du club contribueront aussi \u00e0 attirer les \u00abtifosi\u00bb au stade Saputo. <\/p>\n

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