{"id":9768,"date":"2014-12-22T04:55:00","date_gmt":"2014-12-22T09:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=9768"},"modified":"2022-12-14T18:13:12","modified_gmt":"2022-12-14T23:13:12","slug":"la-psychologie-des-couleurs-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-psychologie-des-couleurs-en-marketing\/","title":{"rendered":"La psychologie des couleurs en marketing"},"content":{"rendered":"

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Les formations Isarta en lien avec le sujet<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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En marketing, le choix des couleurs est primordial. Une compilation de diff\u00e9rentes \u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019agence WebpageFX<\/span><\/a><\/span> vient confirmer qu\u2019inconsciemment, l\u2019\u00eatre humain associe diff\u00e9rentes couleurs \u00e0 diff\u00e9rentes choses. M\u00eame si les couleurs nous attirent visuellement, il se passe beaucoup de choses derri\u00e8re puisque les couleurs \u00e9voquent des \u00e9motions, des humeurs et des sentiments.<\/span><\/strong><\/p>\n

Lorsque vient le temps d\u2019acheter, 84,7 % des consommateurs mentionnent que la couleur d\u2019un produit est la raison principale pour laquelle il l\u2019ach\u00e8te. Justement, lors de l\u2019achat d\u2019un produit, 93 % des consommateurs regardent l\u2019apparence du produit, 6 % d’entre eux vont regarder la texture alors que seulement une personne sur 100 d\u00e9cide de l\u2019acheter pour le son ou l\u2019odeur d\u00e9gag\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Diverses recherches ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l\u2019\u00eatre humain juge, \u00e0 partir de son subconscient, un environnement ou un produit dans un d\u00e9lai de 90 secondes apr\u00e8s l\u2019avoir aper\u00e7u pour la premi\u00e8re fois, et que cette observation est uniquement bas\u00e9e sur la couleur dans 62% \u00e0 90% des cas. <\/span><\/p>\n

La couleur d\u2019un magasin compte pour beaucoup \u00e9galement dans le processus d\u2019achat puisque 52 % des consommateurs ne retournent pas dans un magasin s\u2019ils ne le trouvent pas beau. <\/span><\/p>\n

Vous n\u2019\u00eates pas encore convaincu de l\u2019impact de la couleur en marketing ? Les couleurs sont reconnues pour faciliter la compr\u00e9hension (73 %), l\u2019apprentissage (55-68 %) et la lecture (40 %). M\u00eame les publicit\u00e9s en couleur vont rejoindre 42 % plus de fois qu\u2019une m\u00eame publicit\u00e9 diffus\u00e9e en noir et blanc. <\/span><\/p>\n

D\u00e9cortiquons maintenant l\u2019impact des couleurs primaires que sont le rouge, le jaune et le bleu. <\/span><\/p>\n

Rouge<\/span><\/strong><\/p>\n

La couleur rouge \u00e9voque les \u00e9motions fortes, encourage l\u2019app\u00e9tit, augmente la passion et l\u2019intensit\u00e9.<\/span><\/p>\n

En marketing, la couleur rouge est utilis\u00e9e pour augmenter la fr\u00e9quence cardiaque, cr\u00e9er un sentiment d\u2019urgence lors de ventes de liquidation, pousser les achats impulsifs et stimuler l\u2019app\u00e9tit. Il n\u2019est donc pas \u00e9tonnant de constater que McDonald\u2019s, Kellog\u2019s, Lay\u2019s, Heinz et Coca-Cola l\u2019utilisent dans leur logo. <\/span><\/p>\n

En politique, la couleur rouge est utilis\u00e9e par les partis politiques communistes ou socialistes mais est \u00e9galement par les r\u00e9publicains, aux \u00c9tats-Unis. <\/span><\/p>\n

Jaune<\/span><\/strong><\/p>\n

La couleur jaune, quant \u00e0 elle, \u00e9voque la chaleur, la gaiet\u00e9 mais peut, en contrepartie, fatiguer les yeux. Elle stimulerait les diff\u00e9rents processus mentaux, le syst\u00e8me nerveux et la communication. Il semblerait aussi que cette couleur-l\u00e0 fasse pleurer les b\u00e9b\u00e9s. <\/span><\/p>\n

En marketing, cette couleur repr\u00e9sente l\u2019optimisme et la jeunesse. Elle est fr\u00e9quemment utilis\u00e9e pour attirer l\u2019attention de ceux qui font du l\u00e8che-vitrine. Parmi les c\u00e9l\u00e8bres marques qui l\u2019utilisent, on trouve Nikon, Shell, les Pages Jaunes, IKEA et Best Buy. <\/span><\/p>\n

En politique, ce sont plut\u00f4t les mouvements n\u00e9olib\u00e9raux qui l\u2019utilisent. <\/span><\/p>\n

Bleu<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00c9videmment, la couleur bleue est associ\u00e9e \u00e0 l\u2019eau, la paix, le calme et la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9. C\u2019est aussi la couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des hommes, et ce, m\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019une couleur froide. Fait int\u00e9ressant, c\u2019est la couleur la plus utilis\u00e9e dans les bureaux. Probablement parce qu\u2019elle augmente la productivit\u00e9…<\/span><\/p>\n

En marketing, la couleur bleue est privil\u00e9gi\u00e9e par les corporations pour son caract\u00e8re non-invasif. C\u2019est aussi une couleur qui cr\u00e9e un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 <\/span>et de confiance. C\u2019est d’ailleurs la couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des principaux r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn). <\/span><\/p>\n

En ce qui concerne la politique, cette couleur primaire repr\u00e9sente, en majorit\u00e9, les partis politiques conservateurs. Aux \u00c9tats-Unis, ce sont pourtant les d\u00e9mocrates, jug\u00e9s socialement progressistes, qui l’utilisent.<\/span><\/p>\n

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Les formations Isarta en lien avec le sujet<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
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