{"id":97938,"date":"2023-02-09T08:11:00","date_gmt":"2023-02-09T13:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=97938"},"modified":"2024-08-20T22:54:06","modified_gmt":"2024-08-21T02:54:06","slug":"chatgpt-et-lavenir-des-contenus-web-selon-olivier-blais-cofondateur-de-moov-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/chatgpt-et-lavenir-des-contenus-web-selon-olivier-blais-cofondateur-de-moov-ai\/","title":{"rendered":"ChatGPT et l’avenir des contenus Web, selon Olivier Blais, cofondateur de Moov AI"},"content":{"rendered":"
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Les entreprises qui choisissent de ne pas tester ChatGPT font une erreur, croit Olivier Blais, cofondateur et VP science de la d\u00e9cision chez MoovAI<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

8 f\u00e9vrier 2023<\/p>\n

Depuis le lancement de l’application ChatGPT, le g\u00e9nie est sorti de la bouteille. L\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle dans la production de contenu Web devrait d\u00e9sormais s’imposer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Comment composer avec cette tendance? Faut-il y aller \u00ab all in<\/em> \u00bb ? Faut-il garder ses distances en attendant une g\u00e9n\u00e9ration d\u2019algorithmes plus m\u00e2tures ? Quelles sont les pr\u00e9cautions \u00e0 prendre en tant qu’utilisateur ? Nous avons abord\u00e9 ces questions avec Olivier Blais, cofondateur et VP science de la d\u00e9cision chez Moov AI.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Depuis No\u00ebl, le Web s\u2019est enflamm\u00e9 pour ChatGPT et ses prouesses de r\u00e9dacteur. On comprend que des applications du genre seront bient\u00f4t utilis\u00e9es dans la production de contenu Web \u2013 que ce soit dans un contexte journalistique, marketing ou de divertissement – , si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 le cas. Est-ce bien avis\u00e9, selon vous?<\/strong><\/p>\n

Olivier Blais<\/strong>: \u00c0 ce moment-ci, je crois que le bon r\u00e9flexe est de tester et d\u2019exp\u00e9rimenter ces outils. Toute organisation devrait minimalement regarder comment elle peut les int\u00e9grer \u00e0 ses op\u00e9rations. Si elles ne le font pas, elles commettent une erreur. Certaines d\u00e9couvriront des applications auxquelles elles n\u2019avaient pas pens\u00e9. Si elles ne testent pas les outils, elles ne le sauront jamais.<\/p>\n

\u00c0 lire les manchettes des journaux, ChatGPT peut \u00ab tout faire \u00bb \u2013 \u00e9crire des articles, des blogues, des essais, etc. Qu\u2019est-ce qui retiendrait un producteur de contenu de lui \u00ab sous-traiter \u00bb sa r\u00e9daction, un \u00e9tudiant lui fait faire son devoir \u00e0 sa place etc.?<\/strong><\/p>\n

O. B. : <\/strong>Tout d\u2019abord, le premier pi\u00e8ge est de penser qu\u2019un outil comme ChatGPT peut \u00eatre utilis\u00e9 pour une automatisation totale. D\u2019une part, les informations contenues dans les textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA sont souvent fausses ou non fond\u00e9es. D\u2019autre part, rien ne garantit que des passages n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 recopi\u00e9 d\u2019autres auteurs sur le Web. La m\u00eame chose s’applique pour les visuels qui sont cr\u00e9\u00e9s avec DALL\u00b7E 2.<\/p>\n

Quelle serait alors l’utilisation la plus pertinente de ces plateformes?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> ChatGPT est tr\u00e8s utile pour contrer le syndrome de la page blanche. Il peut produire un brouillon de d\u00e9part. En conception de jeux vid\u00e9o, je sais que des designers graphiques utilisent DALL\u00b7E 2 pour dessiner la version pr\u00e9liminaire d\u2019un univers ou d\u2019un personnage. Toutefois, ils doivent produire eux-m\u00eames l\u2019it\u00e9ration finale, pour \u00e9viter d’enfreindre un droit d\u2019auteur. C\u2019est d\u2019ailleurs tr\u00e8s important : il faut toujours contre-valider les faits et l\u2019originalit\u00e9 des textes et des visuels produits par des applications d\u2019IA.<\/p>\n

Avez-vous d\u2019autres conseils d\u2019utilisation sp\u00e9cifiquement pour les marketeurs ?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> On a beaucoup parl\u00e9 de ChatGPT pour sa versatilit\u00e9, sa performance globale et sa fertilit\u00e9. Toutefois, je sugg\u00e8re aux marketeurs d\u2019aller vers des outils plus adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leurs secteurs d\u2019activit\u00e9s. En contenu Web, une application comme Jasper, m\u00eame si elle est moins puissante que ChatGPT, va probablement produire un meilleur r\u00e9sultat.<\/p>\n

Selon vous, faut-il malgr\u00e9 tout des comp\u00e9tences particuli\u00e8res pour manier ces nouveaux outils d\u2019IA?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> Pour g\u00e9n\u00e9rer du bon contenu, il faut ma\u00eetriser l\u2019art du prompt engineering<\/a>, qui se d\u00e9finit comme la mani\u00e8re de poser les questions ou de donner des instructions au g\u00e9n\u00e9rateur de texte. \u00c7a devient une comp\u00e9tence en soi. Pour produire un texte \u00e9toff\u00e9, il faut parfois soumettre une vingtaine de questions \u00e0 ChatGPT. Dans le cas de Jasper, on ne peut pas encore dialoguer avec l\u2019outil, mais on peut raffiner sa demande initiale. Plus les mots sont populaires et performants, meilleur sera le retour.<\/p>\n

Selon vous, quels devraient \u00eatre les crit\u00e8res de transparence que devrait observer une entreprise qui utilise l\u2019IA dans sa production de contenu Web? Devrait-elle mentionner \u00ab contenu propuls\u00e9 par une IA \u00bb, comme on identifie du contenu \u00ab commandit\u00e9 \u00bb ?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> S\u2019il s\u2019agit d\u2019un robot conversationnel, je crois que oui. L\u2019utilisateur doit savoir que les r\u00e9ponses qui sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es proviennent d\u2019un algorithme. Autrement, je crois que ce sera \u00e0 chaque entreprise de se positionner par rapport au degr\u00e9 d\u2019int\u00e9gration qu\u2019elle a choisi. Certaines entreprises limiteront l\u2019utilisation de l\u2019IA; d\u2019autres voudront automatiser toute la production de leur contenu. En fin de compte, il faudra voir quel type de contenu ira chercher le plus d\u2019audience.<\/p>\n

La question semble sortie d\u2019un roman de fiction. Mais, consid\u00e9rant les prouesses de ChatGPT, avez-vous l\u2019impression que l’IA pourra \u00e9ventuellement remplacer les vrais producteurs de contenu \u2013 incluant les influenceurs, les marketeurs, les journalistes, les chroniqueurs, les auteurs et autres scribouilleurs?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> Pour avoir c\u00f4toy\u00e9 plusieurs journalistes, je constate qu\u2019il y a un aspect artisanal qui subsiste toujours dans leur profession. Et je crois que \u00e7a s\u2019applique \u00e0 la plupart des gens qui ma\u00eetrisent leur discipline: ils aiment mettre la main \u00e0 la p\u00e2te et garder le contr\u00f4le de ce qu\u2019ils font. Donc, oui, l\u2019intelligence artificielle va servir \u00e0 produire des textes sans grande valeur ajout\u00e9e, et cela a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9. Mais je ne suis pas inquiet pour les journalistes, elle n’est pas pr\u00eate de les remplacer.<\/p>\n

Voyez-vous des risques \u2013 autres que ceux d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s \u2013 par rapport \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019IA dans la production de contenu Web?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> Certaines entreprises pourraient d\u00e9cider d\u2019automatiser leur production de contenu uniquement pour mieux se classer dans les moteurs de recherche. On pourrait alors assister \u00e0 une prolif\u00e9ration de contenu sans valeur ajout\u00e9. Dans ce cas, il est \u00e0 esp\u00e9rer que les grands op\u00e9rateurs du Web sauront d\u00e9tecter et bloquer ce genre de contenus, de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019ils ont commenc\u00e9 \u00e0 le faire avec les deep fake<\/em>.<\/p>\n

Ma derni\u00e8re question est th\u00e9orique, ou du moins, elle se rapporte \u00e0 un avenir plus lointain. Si un jour une majorit\u00e9 d\u2019entreprises adoptent des outils d\u2019intelligence artificielle, ne risque-t-on pas de se retrouver dans une impasse… puisque les textes qui alimenteront les algorithmes de 2e<\/sup> et 3e<\/sup> g\u00e9n\u00e9ration seront des textes que l\u2019IA aura elle-m\u00eame produits?<\/strong><\/p>\n

O. B. :<\/strong> C\u2019est un risque r\u00e9el. En r\u00e9entra\u00eenant un algorithme avec du contenu qu\u2019il aurait lui-m\u00eame g\u00e9n\u00e9r\u00e9, il y a un risque de proph\u00e9tie auto-r\u00e9alisatrice. Donc, oui, \u00e0 long terme, il se pourrait qu\u2019il y ait une d\u00e9gradation du contenu Web. Nous nous croisons les doigts pour que les grandes entreprises technologiques – comme Google, Microsoft et autres, mettront des m\u00e9canismes en place pour exclure ce contenu dans leur \u00e9chantillon d\u2019entra\u00eenement.<\/p>\n

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