{"id":98407,"date":"2023-03-09T07:11:00","date_gmt":"2023-03-09T12:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=98407"},"modified":"2023-03-09T14:16:54","modified_gmt":"2023-03-09T19:16:54","slug":"quelle-place-ont-les-femmes-dans-le-monde-du-marketing-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelle-place-ont-les-femmes-dans-le-monde-du-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"Quelle place ont les femmes dans le monde du marketing num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

8 mars 2023<\/p>\n

\u00c0 l’occasion de la Journ\u00e9e Internationale des droits des femmes, Fran\u00e7ois Tremblay, de la firme de marketing de performance Crakmedia<\/a>, propose une tribune sur la place des femmes dans l’industrie du marketing num\u00e9rique. <\/strong><\/p>\n

L\u2019industrie du marketing num\u00e9rique englobe d\u00e9veloppement web, placement m\u00e9dia, analyse de donn\u00e9es, cr\u00e9ativit\u00e9 et communication. Quelle place ont les femmes au sein de ce monde num\u00e9rique?<\/p>\n

Quelle place occupent les femmes dans le monde du web?<\/strong><\/p>\n

Le marketing num\u00e9rique est une industrie complexe combinant le d\u00e9veloppement web, l\u2019analyse statistique et de donn\u00e9es, la gestion de produit, l\u2019achat m\u00e9dia, la cr\u00e9ation et l\u2019optimisation de contenu etc. L\u2019univers du marketing num\u00e9rique est donc intimement li\u00e9 au domaine des sciences et technologies. Notre industrie est de ce fait confront\u00e9e aux m\u00eames d\u00e9fis en mati\u00e8re d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusivit\u00e9 que les STIM (Sciences Technologies Ing\u00e9nierie Math\u00e9matiques).<\/p>\n

Chez Crakmedia comme dans plusieurs entreprises, il est pour nous une priorit\u00e9 depuis longtemps d\u2019encourager l\u2019emploi de femmes au sein de toutes nos \u00e9quipes. L\u2019atteinte de cet objectif demeure un d\u00e9fi pour nous, tout comme pour tous les autres acteurs du domaine de la technologie, mais un d\u00e9fi qui nous est tr\u00e8s important de relever.<\/p>\n

Les statistiques du num\u00e9rique au f\u00e9minin<\/strong><\/p>\n

Alors que les femmes repr\u00e9sentent environ 47 % de la main-d’\u0153uvre totale au Canada<\/a>, elles ne totalisent que 25 % des personnes employ\u00e9es dans les STIM. Cette disparit\u00e9 se retrouve \u00e9galement dans les \u00e9tablissements universitaires o\u00f9 les femmes repr\u00e9sentent la majorit\u00e9 de la population \u00e9tudiante totale, mais seulement 27 % des personnes inscrites dans un programme li\u00e9 aux STIM<\/a>. <\/p>\n

Le Brookfield Institute for Innovation and Entrepreneurship a publi\u00e9 en 2017 un rapport<\/a> dans lequel nous pouvions lire qu\u2019un maigre 9 % des personnes ayant r\u00e9pondu au Stack Overflow Annual Developer Survey s\u2019identifiaient en tant que femme. Le rapport \u00e9tablissait \u00e9galement le salaire annuel m\u00e9dian des femmes de l\u2019industrie \u00e0 65 000 $ alors que celui des hommes \u00e9tait de 70 000 $, soit 7 % de moins.<\/p>\n

Par ailleurs, le rapport Je rougirais si je pouvais<\/a> de l\u2019UNESCO rapportait en 2020 qu\u2019il n\u2019y avait que 10 % de femmes dans les \u00e9quipes d\u2019intelligence artificielle chez Google et cela semble \u00eatre la norme dans les entreprises technologiques. Le titre du rapport est d\u2019ailleurs une r\u00e9f\u00e9rence directe \u00e0 la mani\u00e8re dont Siri r\u00e9pondait aux insultes genr\u00e9es jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment : une r\u00e9ponse de femme docile et soumise.<\/p>\n

Entre 2011 et 2020, la proportion de femmes qu\u00e9b\u00e9coises<\/a> \u00e9tudiant dans le domaine des math\u00e9matiques, informatique et sciences de l\u2019information a m\u00eame recul\u00e9 d\u2019un peu plus de 4 %, passant de 31,1 % \u00e0 26,9 %. C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019un des seuls domaines, avec celui de l\u2019architecture et du g\u00e9nie, qui ait un pourcentage aussi bas de femmes. La majorit\u00e9 des autres domaines d\u2019\u00e9tude comptant au moins 50 % de femmes dans leurs rangs.<\/p>\n

Selon une enqu\u00eate de Randstad<\/a>, une femme sur trois admet l\u2019existence de pr\u00e9jug\u00e9s bas\u00e9s sur le genre au travail. Les femmes de couleur semblent particuli\u00e8rement vis\u00e9es par ces pr\u00e9jug\u00e9s avec pr\u00e8s de 7 r\u00e9pondantes sur 10 affirmant en avoir \u00e9t\u00e9 personnellement victimes. Si nous zoomons sur le domaine des technologies<\/a>, c\u2019est 73 % des personnes qui croient que la discrimination de genre est un probl\u00e8me dans leur industrie!<\/p>\n

Le point de vue f\u00e9minin en marketing num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n

Les femmes ont une exp\u00e9rience n\u00e9cessaire et pertinente \u00e0 apporter au domaine. Nous avons tous et toutes des exemples de publicit\u00e9s ou de produits qui auraient vraiment eu \u00e0 gagner d\u2019avoir une perspective f\u00e9minine \u2013 ou bien queer, immigrante ou racis\u00e9e tant qu\u2019on y est \u2013 avant d\u2019\u00eatre lanc\u00e9s. Les r\u00e9ponses dociles et soumises de Siri en sont un exemple flagrant.<\/p>\n

Les femmes ont \u00e0 bien des \u00e9gards une vision du monde diff\u00e9rente des hommes et la pluralit\u00e9 des points de vue est toujours gagnante, surtout dans un domaine comme le marketing. Selon SoftwareGuild<\/a>, une \u00e9tude portant sur plus de 100 \u00e9quipes \u00e0 travers 21 compagnies a d\u00e9montr\u00e9 que les \u00e9quipes form\u00e9es d\u2019hommes et de femmes \u00e0 parts \u00e9gales \u00e9taient plus port\u00e9es \u00e0 exp\u00e9rimenter, \u00e0 \u00eatre cr\u00e9atives et \u00e0 accomplir des t\u00e2ches.<\/p>\n

Plus que tout, les femmes d\u00e9sirent se faire accueillir et \u00eatre per\u00e7ues comme une personne \u00e0 part enti\u00e8re et, au final, \u00eatre tout simplement trait\u00e9es de mani\u00e8re juste et \u00e9quitable par rapport \u00e0 leurs coll\u00e8gues. Ce qu\u2019elles recherchent chez un employeur, c\u2019est :<\/p>\n

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principalement des possibilit\u00e9s d\u2019avancement et de d\u00e9veloppement professionnel, mais aussi un partage de valeurs dont le respect et l\u2019ambition \u00bb nous raconte Claudia, Responsable produit chez Crakmedia.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une des nos analystes de donn\u00e9es nous explique aussi qu\u2019elle recherche la flexibilit\u00e9 plus que tout dans son emploi. La g\u00e9n\u00e9ration plus jeune entrant dans l\u2019industrie du marketing web semble chercher \u00e0 explorer un peu plus la vie en dehors du travail que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes, et une gestion d\u2019\u00e9quipe flexible et humaine fait toute la diff\u00e9rence. <\/p>\n

Nous pouvons \u00e9galement noter la quasi-absence de mod\u00e8les et de mentors f\u00e9minins dans l\u2019industrie. Les personnes qui jouissent de la plus grande visibilit\u00e9 dans le domaine des technologies sont en effet en grande majorit\u00e9 des hommes. Pour que les femmes s\u2019imaginent \u00e9voluer dans notre domaine, nous devons leur montrer d\u2019autres femmes qui y excellent. Elles ont une place importante \u00e0 prendre dans le domaine du web, mais y sont pratiquement invisibles actuellement.<\/p>\n

Dans le contexte actuel de p\u00e9nurie de main d’\u0153uvre qualifi\u00e9e et de grande comp\u00e9titivit\u00e9 sur le march\u00e9 du travail, le recrutement devrait surtout \u00eatre compl\u00e8tement inclusif. En 2020, il \u00e9tait estim\u00e9 que pr\u00e8s d\u2019un million d\u2019emplois en d\u00e9veloppement web et informatique \u00e9taient \u00e0 combler. Est-ce que nous pouvons r\u00e9ellement nous permettre de rejeter des candidatures de personnes qualifi\u00e9es \u00e0 cause de pr\u00e9jug\u00e9s sexistes?<\/p>\n

Les d\u00e9fis d\u2019une femme dans le monde du web<\/strong><\/p>\n

C\u2019est relativement connu : le monde du web (et des technologies en g\u00e9n\u00e9ral) est tr\u00e8s souvent un boys\u2019 club<\/em>, que ce soit volontaire ou non. La majorit\u00e9 des personnes \u00e9tudiant dans le domaine sont des hommes et la proportion de femmes se destinant \u00e0 ces \u00e9tudes n\u2019augmente pas ou peu malgr\u00e9 l\u2019explosion de la demande.<\/p>\n

Une partie de la solution passe par l\u2019\u00e9ducation. Nous devons essentiellement dire aux jeunes filles et aux femmes que le domaine existe et peut leur convenir. Il faut arr\u00eater de perp\u00e9tuer le st\u00e9r\u00e9otype du geek qui est g\u00e9n\u00e9ralement un gars introverti passionn\u00e9 par le jeu vid\u00e9o, la programmation et la construction d\u2019ordinateurs dans ses temps libres. Ce n\u2019est pas vraiment la r\u00e9alit\u00e9 du web qui regroupe en fait une foule de m\u00e9tiers diff\u00e9rents demandant beaucoup de diversit\u00e9 en termes d\u2019exp\u00e9rience et de talents.<\/p>\n

Et qu\u2019en est-il r\u00e9ellement ?<\/strong><\/p>\n

Nous avons demand\u00e9 \u00e0 certaines de nos coll\u00e8gues de partager avec nous leur exp\u00e9rience professionnelle et personnelle sur le march\u00e9 du travail. Heureusement, nous constatons que c\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement positif. Claudia nous explique d\u2019ailleurs que \u00ab personnellement [elle a] toujours \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueillie et int\u00e9gr\u00e9e dans les entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es en num\u00e9rique et en web [\u2026] m\u00eame si, effectivement, elles \u00e9taient \u00e0 dominance masculine.\u00bb<\/p>\n

Selon une analyste de donn\u00e9es de notre \u00e9quipe, un des d\u00e9fis \u00e0 surmonter pour les femmes demeure les avantages offerts \u00e0 celles qui ont ou consid\u00e8rent avoir une famille. Les cong\u00e9s parentaux, par exemple, m\u00e9riteraient d\u2019\u00eatre modernis\u00e9s et mieux adapt\u00e9s au monde du travail de 2023. Offrir des avantages adapt\u00e9s aux femmes d\u2019aujourd\u2019hui se doit de prendre en consid\u00e9ration leur int\u00e9r\u00eat pour l\u2019\u00e9quilibre famille-travail. Il en est crucial pour la r\u00e9tention d’employ\u00e9s \u00e0 long terme \u2013 un enjeu important dans notre march\u00e9 professionnel actuel.<\/p>\n

Selon une de nos conseill\u00e8res juridiques, un autre d\u00e9fi demeure dans la r\u00e9putation que d\u00e9tient le marketing web dans le monde du travail. Elle nous mentionne qu\u2019il est important de mettre de l\u2019avant toutes les facettes de l\u2019industrie, au-del\u00e0 du d\u00e9veloppement web et des postes qui gravitent autour.<\/p>\n

La place des femmes<\/strong><\/p>\n

Plusieurs femmes inspirantes font partie de notre \u00e9quipe \u00e0 tous les niveaux hi\u00e9rarchiques de l\u2019entreprise, qu\u2019elles soient juniors ou vice-pr\u00e9sidentes. Notre entreprise serait bien diff\u00e9rente sans leur expertise, leurs talents et leur exp\u00e9rience. Une de nos analystes de donn\u00e9es nous affirme qu\u2019elle ne ressent pas de diff\u00e9rence en tant que femme, outre le fait qu\u2019elle est la seule femme de son \u00e9quipe! Elle explique que cela lui importe peu, car elle sent qu\u2019elle est trait\u00e9e de la m\u00eame fa\u00e7on que ses coll\u00e8gues masculins. C\u2019est en r\u00e9alit\u00e9 une vision que l\u2019on peut souhaiter pour toutes les femmes.<\/p>\n

Pour chaque entreprise technologique, le recrutement de femmes au sein de son organisation devrait faire partie int\u00e9grante de ses valeurs. Nous pourrions ainsi souhaiter innover et reconna\u00eetre l\u2019importance de voix f\u00e9minines dans la prise de d\u00e9cisions et dans la gestion de projets. Nos expertes en recrutement nous expliquent que ce n\u2019est cependant pas toujours facile \u00e0 mettre en pratique, malgr\u00e9 toute notre bonne volont\u00e9. Selon Marie-Philip, Conseill\u00e8re RH chez Crakmedia, on retrouve plus de candidatures f\u00e9minines en administration et en marketing que du c\u00f4t\u00e9 du d\u00e9veloppement web et des technologies de l\u2019information.<\/p>\n

Le portrait n\u2019est donc pas compl\u00e8tement sombre et il y a certainement de l\u2019espoir pour l\u2019avenir. La g\u00e9n\u00e9ration qui entre sur le march\u00e9 du travail est beaucoup plus consciente des in\u00e9galit\u00e9s de genre et s\u2019y oppose plus activement. Cependant, force est d\u2019admettre que malgr\u00e9 des efforts de soci\u00e9t\u00e9 ind\u00e9niables, il y a encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir pour que toutes les femmes sentent qu\u2019elles ont leur place dans le monde de la technologie et aient le go\u00fbt d\u2019y \u00e9voluer.<\/p>\n

Nous ne pouvons pas nous contenter de dire que nous sommes inclusifs \u2013 il faut le d\u00e9montrer \u00e0 travers des actions concr\u00e8tes. Il est de notre responsabilit\u00e9 de cr\u00e9er des opportunit\u00e9s pour les femmes qui nous entourent et de leur laisser l\u2019espace qu\u2019elles m\u00e9ritent.<\/p>\n

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\u00c0 l’occasion de la Journ\u00e9e Internationale des droits des femmes, Fran\u00e7ois Tremblay et Laurie Dumas Ruel, de la firme de publicit\u00e9 num\u00e9rique et de placement m\u00e9dias Crackmedia, proposent une tribune sur la place des femmes dans l’industrie du marketing num\u00e9rique. <\/p>\n

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