{"id":98514,"date":"2023-03-16T12:30:38","date_gmt":"2023-03-16T16:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=98514"},"modified":"2023-03-16T15:48:42","modified_gmt":"2023-03-16T19:48:42","slug":"le-social-show-9-comment-integrer-la-publicite-a-sa-strategie-de-contenu-organique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-social-show-9-comment-integrer-la-publicite-a-sa-strategie-de-contenu-organique\/","title":{"rendered":"Le Social Show #9 : Comment int\u00e9grer la publicit\u00e9 \u00e0 sa strat\u00e9gie de contenu organique"},"content":{"rendered":"
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16 mars 2023<\/p>\n

Dans le 9e<\/sup> \u00e9pisode du Social Show<\/a> – le balado d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu en partenariat avec Isarta \u2014, l\u2019animateur Francis Jette s\u2019entretient avec Charles Davignon, fondateur de l\u2019agence Antilope<\/a>, reconnue pour la qualit\u00e9 de son marketing de contenu li\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 Facebook.<\/strong><\/p>\n

L\u2019agence montr\u00e9alaise de six employ\u00e9s est parvenue \u00e0 se positionner comme un partenaire de choix en gestion de campagne publicitaire Facebook, et ce, sans d\u00e9partement ou repr\u00e9sentant \u00ab\u00a0aux ventes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Beaucoup d\u2019agences ont des \u00e9quipes de ventes supers bien d\u00e9velopp\u00e9es, qui sont tr\u00e8s bonnes pour faire du cold call<\/em>, fait valoir Charles Davignon. Nous, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller ailleurs. Tant qu\u2019\u00e0 investir autant pour d\u00e9velopper notre client\u00e8le, nous essayons de le faire diff\u00e9remment. Notre budget de ventes, nous, il va en cr\u00e9ation de contenu et en marketing num\u00e9rique. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019id\u00e9ation et la cr\u00e9ation de contenu interne reposent sur Charles Davignon lui-m\u00eame, et sa strat\u00e8ge Laurence Rufiange, qui consacre 90% de son temps sur le marketing \u00ab interne \u00bb.<\/p>\n

Outre les articles de blogue<\/a>, les vid\u00e9os YouTube<\/a> et les vignettes TikTok<\/a>, le pr\u00e9sident d\u2019Antilope identifie un cr\u00e9neau dans lequel il aimerait investir plus de temps dans le futur\u00a0: le contenu collaboratif.<\/p>\n

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Nous aimerions int\u00e9grer plus de personnes, incluant des membres de notre \u00e9quipe, ainsi que des partenaires \u00e0 tous nos contenus, dit-il. Par exemple, nous avons fait un panel sur les ventes en ligne. Je trouverais g\u00e9nial d\u2019inviter des experts dans pratiquement tous nos articles de blogue. \u00bb  <\/p>\n<\/blockquote>\n

Le fondateur d\u2019Antilope reconna\u00eet que cela demande \u00e9videmment plus de travail de coordination. Mais il constate que le jeu en vaut la chandelle\u00a0: ce sont les contenus qui obtiennent beaucoup de visibilit\u00e9, gr\u00e2ce au croisement des audiences provenant de chaque intervenant, tout en ajoutant \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque.<\/p>\n

La pub Facebook, un \u00ab essentiel \u00bb<\/strong><\/p>\n

En deuxi\u00e8me moiti\u00e9 d\u2019entrevue, Francis Jette et Charles Davignon sont entr\u00e9s dans le vif du sujet de la publicit\u00e9 Facebook, aujourd\u2019hui devenue \u00ab essentielle \u00bb selon le pr\u00e9sident d\u2019Antilope.<\/p>\n

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Facebook donne aujourd\u2019hui tr\u00e8s peu de visibilit\u00e9 par d\u00e9faut au contenu organique, explique-t-il. La plateforme privil\u00e9gie le contenu \u00ab\u00a0social\u00a0\u00bb – comme des vid\u00e9os de chats ou d’enfants… La pub est un excellent point de d\u00e9part pour faire conna\u00eetre ses produits ou ses services. Tu peux cibler les bonnes personnes; ou, du moins, avoir une id\u00e9e que tu vas cibler les bonnes personnes. C\u2019est tr\u00e8s puissant pour faire d\u00e9couvrir sa marque.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

De son propre aveu, Charles Davignon conc\u00e8de toutefois faire peu de campagnes de \u00ab notori\u00e9t\u00e9 \u00bb \u2013 pour faire conna\u00eetre une marque. La plupart de ses clients investissent en \u00ab conversion \u00bb, soit pour faire des ventes via Facebook. Selon lui, une campagne de publicit\u00e9 num\u00e9rique peut \u00eatre un bapt\u00eame de feu pour une marque :<\/p>\n

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Faire de la publicit\u00e9, \u00e7a va soit t\u2019amener des r\u00e9sultats, tu vas vendre tes produits et tu seras tr\u00e8s content. Ou alors, \u00e7a va t\u2019amener des r\u00e9ponses : tu vas d\u00e9couvrir que ton offre n’est pas bien comprise ou que le fit avec le march\u00e9 n’est pas bon. Ce n\u2019est pas aussi complet et englobant qu\u2019une \u00e9tude de march\u00e9, mais c\u2019est concret, c\u2019est direct et c\u2019est rapide, \u00e7a permet de franchir des \u00e9tapes beaucoup plus vite pour savoir s\u2019il y a un march\u00e9 pour son produit.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Son conseil \u00e0 ceux qui h\u00e9sitent encore \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 Facebook?<\/p>\n

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Trempez-vous l\u2019orteil, sugg\u00e8re-t-il. Prenez une publication organique d\u2019un bon contenu qui a bien fonctionn\u00e9 et essayez de la mettre de l\u2019avant. M\u00eame si ce n\u2019est pas bien cibl\u00e9, ce n\u2019est pas grave. On peut y aller \u00e0 coup de 10 ou 20 dollars [pour se familiariser avec le processus]. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019essayer par soi-m\u00eame, rench\u00e9rit Francis Jette, permettra \u00e0 l\u2019entreprise de mieux comprendre le travail d\u2019un consultant, s\u2019il choisit \u00e9ventuellement d\u2019embaucher un partenaire pour g\u00e9rer ses campagnes Facebook.<\/p>\n

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Visionnez l’\u00e9pisode :<\/strong><\/p>\n

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