{"id":98529,"date":"2023-04-13T07:05:00","date_gmt":"2023-04-13T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=98529"},"modified":"2023-04-13T10:26:39","modified_gmt":"2023-04-13T14:26:39","slug":"sur-linkedin-faut-il-privilegier-la-spontaneite-ou-la-ligne-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/sur-linkedin-faut-il-privilegier-la-spontaneite-ou-la-ligne-editoriale\/","title":{"rendered":"Sur LinkedIn, faut-il privil\u00e9gier la spontan\u00e9it\u00e9 ou la ligne \u00e9ditoriale?"},"content":{"rendered":"
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11 avril 2023<\/p>\n

Dans les derni\u00e8res semaines, nous avons pu lire (ou entendre) sur Isarta Infos trois cr\u00e9ateurs de contenu diff\u00e9rents dire \u00abbasta la ligne \u00e9ditoriale\u00bb, soit les TikTokeurs Geneuvi\u00e8ve Thibault<\/a> et Antho Tran,<\/a> puis la sp\u00e9cialiste en gamification Marie-Jos\u00e9e Gagn\u00e9<\/a>, surtout pr\u00e9sente sur Instagram. Est-ce que l\u2019approche convient \u00e0 un m\u00e9dia social de r\u00e9seautage professionnel comme LinkedIn?<\/strong><\/p>\n

Sur TikTok, l\u2019ambiance est d\u00e9contract\u00e9e, propice \u00e0 l\u2019improvisation et au cabotinage. C\u2019est moins le cas sur LinkedIn. Or, depuis quelque temps, on sent une volont\u00e9 des utilisateurs de ce r\u00e9seau de montrer un visage plus authentique d\u2019eux-m\u00eames \u2013 les confidences abondent, ainsi que les histoires d\u2019\u00e9chec v\u00e9cu et de le\u00e7on apprise. Peut-\u00eatre est-il temps de ranger la ligne \u00e9ditoriale? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 notre r\u00e9seau, pour d\u00e9couvrir que la spontan\u00e9it\u00e9 est en vogue, \u00e9galement sur ce m\u00e9dia social :<\/p>\n

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Source : sondage LinkedIn<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Dans les commentaires, les positions \u00e9taient plus nuanc\u00e9es. Par exemple, la sp\u00e9cialiste en gestion de communaut\u00e9 Rachelle Houde Simard refuse d\u2019opposer les deux concepts :  <\/p>\n

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Je connais mes lignes \u00e9ditoriales par c\u0153ur, explique-t-elle. Donc, \u00e7a me permet de publier spontan\u00e9ment sans trop m\u2019en \u00e9loigner. Ceci dit, quand j\u2019ai un projet particulier, je planifie. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Francis Jette<\/a>, expert en strat\u00e9gie et en cr\u00e9ation de contenu sur les m\u00e9dias sociaux, propose un dosage des deux approches\u00a0:<\/p>\n

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L’id\u00e9al est d’avoir une portion de contenu intemporel \u2013 qui est planifi\u00e9e – et une portion r\u00e9active, o\u00f9 l\u2019on mise sur notre spontan\u00e9it\u00e9! \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Alexandre Bouchard, fondateur de la firme Stent Tech AI, abondent dans le m\u00eame sens :<\/p>\n

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Personnellement, je privil\u00e9gie un m\u00e9lange des deux approches: une publication \u00e9ditoriale par semaine et une publication spontan\u00e9e \u00e0 l’habitude. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Toutefois, s’il avait \u00e0 choisir une seule approche, il trancherait ainsi :<\/p>\n

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Cela d\u00e9pend de l’objectif: pour obtenir de la visibilit\u00e9 et propager la culture et l’ADN de notre projet, j’irais avec 80% de publication ‘spontan\u00e9e’. Pour g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s, j\u2019irais avec 80% de contenu ‘\u00e9ditorial’.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Faire \u0153uvre utile<\/strong><\/p>\n

Parmi ceux qui privil\u00e9gient la ligne \u00e9ditoriale, un souci se d\u00e9gage\u00a0: faire \u0153uvre utile, en partageant des conseils pertinents \u00e0 leur r\u00e9seau.<\/p>\n

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Je suis spontan\u00e9 sur Twitter ou Facebook, dit Pierre Marcotte, technicien en ing\u00e9nierie. Sur LinkedIn, je veux partager et voir des informations concr\u00e8tes et utiles. Chaque m\u00e9dia a son usage. Je bloque les gens qui partagent des trucs trop personnels sur LinkedIn. Si c’est spontan\u00e9, en plus d’\u00eatre pertinent et professionnel, c’est parfait!\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Francoise Mommens, sp\u00e9cialiste en intelligence de march\u00e9, garde bien en vue ce qu’elle d\u00e9sire accomplir sur LinkedIn. <\/p>\n

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En ayant une ligne \u00e9ditoriale d\u00e9finie et suivie, mon souhait est de toucher un public cible, qui immanquablement attirera l\u2019attention des personnes int\u00e9ress\u00e9es par les m\u00eames sujets que moi, ce qui peut entra\u00eener une plus grande implication de la part des lecteurs. En fin de compte, une ligne \u00e9ditoriale claire sur LinkedIn me semble le plus int\u00e9ressant. C\u2019est gagnant-gagnant, sachant que, sur les r\u00e9seaux sociaux, la \u00ab popularit\u00e9 \u00bb peut \u00eatre \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, tandis que la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la pertinence peuvent vous aider \u00e0 obtenir des opportunit\u00e9s de carri\u00e8re ou d’affaires \u00e0 long terme.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 chacun sa personnalit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Au-del\u00e0 des strat\u00e9gies mises de l’avant par chacun, il faut sans doute tenir compte d’un \u00e9l\u00e9ment fondamental qui p\u00e8se silencieusement dans la balance : la personnalit\u00e9 de l’utilisateur. <\/p>\n

Certaines personnes sont \u00e0 leur meilleur lorsqu\u2019elles suivent leur instinct et leur inspiration du moment. D\u2019autres ont un temp\u00e9rament plus mesur\u00e9 ; elles aiment \u00eatre \u00ab\u00a0intentionnelles\u00a0\u00bb dans leurs interventions. Elles veulent sentir que leurs publications s’inscrivent dans un cadre plus large (la ligne \u00e9dito). Dans ce cas, aussi bien suivre sa nature!<\/p>\n

Bonne r\u00e9daction!<\/p>\n

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