{"id":98857,"date":"2023-04-11T15:55:38","date_gmt":"2023-04-11T19:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=98857"},"modified":"2023-04-11T15:55:42","modified_gmt":"2023-04-11T19:55:42","slug":"desjardins-et-le-ch-en-equipe-sous-limpulsion-de-cri-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/desjardins-et-le-ch-en-equipe-sous-limpulsion-de-cri-agence\/","title":{"rendered":"Desjardins et le CH en \u00e9quipe sous l&rsquo;impulsion de CRI agence"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"731\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/En-tete-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-98858\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/En-tete-1024x731.png 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/En-tete-300x214.png 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/En-tete-768x549.png 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/En-tete.png 1400w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>11 avril 2023\u00a0<\/p>\n<p><strong>Partenaire des Canadiens de Montr\u00e9al depuis plus de 35 ans, Desjardins a mandat\u00e9 CRI agence pour faire rayonner l\u2019alliance entre ces deux marques bien ancr\u00e9es dans le c\u0153ur des Qu\u00e9b\u00e9cois.\u00a0<br \/><\/strong>\u00a0<br \/>Pour souligner sa premi\u00e8re ann\u00e9e sur le mandat, CRI agence a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie alliant le soutien de Desjardins envers la jeunesse\u00a0et l\u2019\u00e9quipe des Canadiens de Montr\u00e9al,\u00a0compos\u00e9e de plusieurs joueurs recrues et d\u2019un tout nouvel entra\u00eeneur. Nul doute que Desjardins et le CH misent sur la jeunesse pour b\u00e2tir l\u2019avenir, et CRI a su la mettre au premier plan de la campagne.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"DESJARDINS Commandite CH 2023\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/812039891?h=988cd4b5a8&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Le concept devait \u00eatre simple, impactant et authentique afin de rejoindre un public jeune (18-35 ans) et fan de hockey, tout en soulignant l\u2019association entre Desjardins et le CH. La ligne publicitaire \u00ab\u2009En \u00e9quipe dans les moments qui comptent\u2009\u00bb marquait ainsi la connexion \u00e9motive qui cherchait \u00e0 \u00eatre cr\u00e9\u00e9e, en plus d\u2019\u00eatre en continuit\u00e9 avec la campagne de la commandite de l\u2019an dernier.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Nos \u00e9quipes de strat\u00e9gie et de cr\u00e9ation ont toujours le d\u00e9fi commun de faire comprendre toute la r\u00e9flexion strat\u00e9gique en un coup d\u2019\u0153il\u2009\u00bb, expliquent Caroline\u00a0Garneau, chef de groupe de strat\u00e9gie chez CRI, et Mounir Fadlou, directeur de cr\u00e9ation adjoint chez CRI.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-soundcloud wp-block-embed-soundcloud wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"En \u00e9quipe dans les moments  qui comptent by Cri Agence\" width=\"500\" height=\"450\" scrolling=\"no\" frameborder=\"no\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?visual=true&#038;url=https%3A%2F%2Fapi.soundcloud.com%2Fplaylists%2F1591537882&#038;show_artwork=true&#038;maxheight=750&#038;maxwidth=500\"><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>L\u2019agence m\u00e9dia Glassroom a travaill\u00e9 un plan m\u00e9dia qui a su toucher efficacement trois publics cibles, soit la jeunesse, les fans du tricolore et le grand public. Gr\u00e2ce \u00e0 un travail de recherche approfondi sur ces cibles et \u00e0 une touche de cr\u00e9ativit\u00e9, le concept a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9 dans une campagne\u00a0360 immersive, int\u00e9grant un concours \u00e9clair engageant sur les m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 les participants pouvaient entre autres gagner une des 5 paires de billets pour assister au dernier match de la saison, de l\u2019audio en streaming, de l\u2019affichage ext\u00e9rieur et m\u00eame une commandite t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e multiangles avec TVA pour rejoindre les amateurs des Canadiens de Montr\u00e9al de tous les \u00e2ges.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>La compr\u00e9hension approfondie du consommateur est la cl\u00e9 d\u2019une campagne m\u00e9dia r\u00e9ussie, surtout lorsqu\u2019on veut rejoindre un public aussi engag\u00e9 que les fans du CH, ajoute \u00bb Marianne Courchesne, directrice strat\u00e9gie m\u00e9dia chez Glassroom.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Multi-Angle TVA Sports - DESJARDINS Commandite CH 2023\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/813228808?h=16bba02f7c&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"286\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Un plan m\u00e9dia compl\u00e9mentaire a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par le CH, comprenant de l\u2019affichage au Centre Bell, de la radio, des m\u00e9dias sociaux et\u00a0une collaboration avec l\u2019influenceur Anthony Tran sur TikTok. Ce dernier a mis de l\u2019avant la strat\u00e9gie de campagne en cr\u00e9ant un contenu d\u2019entraide o\u00f9 il r\u00e9compensait plusieurs passants qui l\u2019aidaient \u00e0 se relever apr\u00e8s une chute. En guise de remerciement, Anthony leur remettait une paire de billets pour le dernier match de la saison et des objets du CH.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/assets.grenier.qc.ca\/uploads\/images\/gif-affichage-metro-285558.gif\" alt=\"desjardins\"\/><\/figure>\n<p>Les sourires, les accolades et les r\u00e9actions de surprise se faisaient bien sentir. Un deuxi\u00e8me contenu sera cr\u00e9\u00e9 par l\u2019influenceur lors du dernier match de la saison. Celui-ci retrouvera les gagnants au Centre Bell pour leur d\u00e9voiler que leurs places sont situ\u00e9es dans le Club Desjardins. Les \u00e9motions et la complicit\u00e9 seront au rendez-vous!<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/assets.grenier.qc.ca\/uploads\/images\/Tik_tok_1-285561.jpg\" alt=\"tik 1\"\/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/assets.grenier.qc.ca\/uploads\/images\/Tik_tok_2-285564.jpg\" alt=\"tik 2\"\/><\/figure>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Par son concept, CRI a su mettre de l\u2019avant l\u2019association entre Desjardins et les Canadiens de Montr\u00e9al d\u2019une fa\u00e7on simple et efficace. Le geste du fist bump fait bien r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe qu\u2019on souhaitait ressentir \u00e0 travers la campagne,\u2009\u00bb d\u00e9clare Johanne Brousseau, Directrice Dons, Commandites et Marque chez Desjardins.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>CR\u00c9DITS<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Annonceur\u00a0: Desjardins<\/li>\n<li>\u00c9quipe m\u00e9dia Desjardins<\/li>\n<li>\u00c9quipe m\u00e9dia Glassroom\u00a0: Marianne Courchesne, Jonathan Par\u00e9<\/li>\n<li>Agence cr\u00e9ative\u00a0: CRI agence<\/li>\n<li>Service-conseil\u00a0: Caroline B\u00e9langer, Jean-Fran\u00e7ois Garneau, Ma\u00ebly Lesage-Renaud<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation\u00a0: Mounir Fadlou, Baptiste Desmonts, Cynthia Bouchard-Girard<\/li>\n<li>Production\u00a0: C\u00e9cilia Boissy<\/li>\n<li>R\u00e9daction radio\u00a0: Martin Barry<\/li>\n<li>Strat\u00e9gie\u00a0: Caroline Garneau<\/li>\n<li>Strat\u00e9gie de contenu\u00a0: Sophie Tardif<\/li>\n<li>Retoucheurs photo\u00a0: Claude Lafrance, Claude Lemieux<\/li>\n<li>Motion design\u00a0: Nicolas Ross<\/li>\n<li>Studio de son\u00a0: Syllabes<\/li>\n<li>Canadiens de Montr\u00e9al\u00a0: Karl Sabbatini, Maryne Venne, Daphn\u00e9 Jarrold<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_98857\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\" 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