{"id":98949,"date":"2023-04-19T15:36:00","date_gmt":"2023-04-19T19:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=98949"},"modified":"2023-04-19T16:39:52","modified_gmt":"2023-04-19T20:39:52","slug":"la-spca-montreal-lance-une-campagne-de-mobilisation-signee-hula-hoop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-spca-montreal-lance-une-campagne-de-mobilisation-signee-hula-hoop\/","title":{"rendered":"La SPCA Montr\u00e9al lance une campagne de mobilisation sign\u00e9e Hula Hoop"},"content":{"rendered":"
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Comme la majorit\u00e9 des Qu\u00e9b\u00e9cois et Qu\u00e9b\u00e9coises, la SPCA Montr\u00e9al consid\u00e8re que les animaux destin\u00e9s \u00e0 la consommation devraient \u00eatre \u00e9lev\u00e9s dans des conditions leurs assurant un minimum de bien-\u00eatre. L\u2019OBNL historique a donc fait appel \u00e0 son agence cr\u00e9ative Hula Hoop pour lancer une campagne de notori\u00e9t\u00e9 pour convaincre les \u00e9lus de modifier la l\u00e9gislation qui, pourtant, prot\u00e8ge d\u00e9j\u00e0 les droits des animaux domestiques avec la loi sur le bien-\u00eatre et la s\u00e9curit\u00e9 animale adopt\u00e9e en 2016.<\/strong><\/p>\n

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Travailler sur un sujet comme celui de la SPCA Montr\u00e9al a \u00e9t\u00e9 un beau challenge pour les \u00e9quipes cr\u00e9atives de l\u2019agence. La principale probl\u00e9matique \u00e9tait de trouver la justesse sur le message \u00e0 transmettre pour ne tomber ni dans le sensationnalisme ni l\u2019anthropomorphisme. Nous avons souhait\u00e9 revenir \u00e0 l\u2019essentiel, trouver la mani\u00e8re la plus directe et impactante pour sensibiliser chacun \u00e0 la conditions des animaux d\u2019\u00e9levages.<\/p>\n

C\u2019est en suivant cette direction que nous avons vu dans le texte de loi actuellement en vigueur pour la protection de la cause animale une opportunit\u00e9 qui nous paraissait \u00e9vidente. Tant dans la formulation que dans l\u2019engagement qu\u2019il d\u00e9crit, ce texte f\u00e9d\u00e8re chacun derri\u00e8re la cause animale. \u00ab Il est donc d\u2019autant plus paradoxal que celui-ci ne concerne pas les animaux d\u2019\u00e9levages. \u00bb mentionne Patrice Chatelus, directeur de la cr\u00e9ation chez Hula Hoop.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Ce texte est devenu la pi\u00e8ce ma\u00eetresse pour construire la campagne. La volont\u00e9 \u00e9tant de rappeler \u00e0 chacun les engagements pris par le gouvernement et susciter l\u2019incompr\u00e9hension quant au fait que celui-ci ne concerne pas tous les animaux. Que ce soit dans le spot vid\u00e9o ou dans la campagne d\u2019affichage sauvage, l\u2019objectif \u00e9tait de cr\u00e9er la surprise.<\/p>\n

La campagne s\u2019articule en deux volets.<\/p>\n

Tout d\u2019abord un spot vid\u00e9o engag\u00e9, qui commence par le discours de projet de loi du ministre de l\u2019agriculture, des p\u00eacheries et de l\u2019alimentation dans le but de rappeler le texte de loi qui en d\u00e9coulait.<\/p>\n

La forme \u00e9pur\u00e9e du visuel permet de se concentrer sur le texte et la force du message. L\u2019habillage sonore et le rythme du montage tiennent \u00e0 toucher chacun en renfor\u00e7ant la puissance du texte. Le but est ici de souligner l\u2019\u00e9vidence : le fait que chacun souhaite contribuer \u00e0 La D\u00e9fense des animaux. Le point de bascule s\u2019op\u00e8re en reprenant le terme \u00ab consid\u00e9rant \u00bb dans le but d\u2019informer que cet engagement ne concerne pas les animaux d\u2019\u00e9levages. On oppose ainsi l\u2019\u00e9vidence de la loi et l\u2019incompr\u00e9hension sur le fait qu\u2019elle ne concerne pas tous les animaux.<\/p>\n

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Face \u00e0 cette injustice, nous rappelons que tous les animaux doivent \u00eatre prot\u00e9g\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 nos signatures \u00ab ce n\u2019est pas parce qu\u2019ils vont mourir qu\u2019ils ne m\u00e9ritent pas d\u2019\u00eatre prot\u00e9g\u00e9s \u00bb et invitons donc chacun \u00e0 s\u2019engager en signant le manifeste pour que la loi change et inclut les animaux d\u2019\u00e9levages.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Comme deuxi\u00e8me volet, la campagne d\u2019affichage a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue en suivant le m\u00eame objectif.<\/p>\n

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Nous avons souhait\u00e9 afficher ce texte en tr\u00e8s grand format, dans le but de rappeler \u00e0 chacun les engagements pris et susciter l\u2019\u00e9motion et l\u2019incompr\u00e9hension. Construit en 4 panneaux qui se suivent le but \u00e9tait ici de traduire cette opposition. Le noir et blanc pour le texte de loi et le texte appos\u00e9 sur des images d\u2019animaux d\u2019\u00e9levages pour informer qu\u2019ils ne font pas partie de ces engagements.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette campagne se veut \u00eatre un rappel de l\u2019\u00e9vidence, tenir nos engagements pour prot\u00e9ger TOUS les animaux.<\/p>\n

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Cr\u00e9dits:<\/strong><\/p>\n

Client : SPCA Montr\u00e9al
Agence : Hula Hoop Montr\u00e9al
Direction conseil : Marc-Andr\u00e9 Dionne, Sarah Desjardins, Laurine Jouretz Direction de cr\u00e9ation : Patrice Chatelus
Direction artistique : M\u00e9lanie Poirier
Conception r\u00e9daction : Antoine Renoux, Gabriel Dagenais
Montage et motion design : Luc Pigeault
Strat\u00e9gie m\u00e9dia sociaux : Corentin Beaufort
Mixte audio : Volodia Schneider<\/p>\n

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Comme la majorit\u00e9 des Qu\u00e9b\u00e9cois et Qu\u00e9b\u00e9coises, la SPCA Montr\u00e9al consid\u00e8re que les animaux destin\u00e9s \u00e0 la consommation devraient \u00eatre \u00e9lev\u00e9s dans des conditions leurs assurant un minimum de bien-\u00eatre. L\u2019OBNL historique a donc fait appel \u00e0 son agence cr\u00e9ative Hula Hoop pour lancer une campagne de notori\u00e9t\u00e9 pour convaincre les \u00e9lus de modifier la l\u00e9gislation qui, pourtant, prot\u00e8ge d\u00e9j\u00e0 les droits des animaux domestiques avec la loi sur le bien-\u00eatre et la s\u00e9curit\u00e9 animale adopt\u00e9e en 2016.<\/p>\n

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