{"id":99640,"date":"2023-06-15T06:36:23","date_gmt":"2023-06-15T10:36:23","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=99640"},"modified":"2023-06-15T11:16:45","modified_gmt":"2023-06-15T15:16:45","slug":"republik-lagence-qui-veut-transformer-le-monde-et-aussi-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/republik-lagence-qui-veut-transformer-le-monde-et-aussi-le-marketing\/","title":{"rendered":"Republik, l\u2019agence qui veut transformer le monde… et aussi le marketing!"},"content":{"rendered":"
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Vincent Fortin, pr\u00e9sident et associ\u00e9 de l’agence Republik (Source: courtoisie)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

13 juin 2023<\/p>\n

L’agence cr\u00e9ative Republik vient de publier son premier \u00abrapport d’impact\u00bb <\/a>– intitul\u00e9 \u00abC’est quoi le rapport?\u00bb. Elle a profit\u00e9 de l\u2019occasion pour \u00ablancer un appel\u00bb \u00e0 l\u2019industrie publicitaire de prendre, elle aussi, le virage de la responsabilit\u00e9 ESG. Entrevue avec Vincent Fortin, pr\u00e9sident et associ\u00e9 de l’agence Republik.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos\u00a0: Depuis sa cr\u00e9ation, Republik a pos\u00e9 plusieurs gestes pour d\u00e9montrer un engagement social et environnemental. Vous faites partie de la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration d\u2019entreprises qu\u00e9b\u00e9coise a obtenir la certification B Corp au Qu\u00e9bec. En 2018, vous avez annonc\u00e9 votre intention de \u00abtravailler
uniquement avec des entreprises d\u00e9sirant avoir un impact positif\u00bb<\/a>. D\u2019o\u00f9 vient l\u2019impulsion d\u2019aller dans cette direction?<\/strong><\/p>\n

Vincent Fortin\u00a0:<\/strong> La fondation de l\u2019agence est venue d’un cri du c\u0153ur. Au d\u00e9but de ma carri\u00e8re, ayant \u00e9tudi\u00e9 en finance, je ne me reconnaissais pas dans le fait d’aider des organisations qui font d\u00e9j\u00e0 de l\u2019argent \u00e0 en faire plus. Je ne trouvais pas un sens \u00e0 ce travail. Puis, quand je suis all\u00e9 en pub, o\u00f9 je pensais travailler avec des cr\u00e9atifs qui allaient donner un sens \u00e0 ce que je faisais, j’ai r\u00e9alis\u00e9 que le probl\u00e8me \u00e9tait le m\u00eame, sinon plus gros encore.\u00a0C’est l\u00e0 o\u00f9 j’ai voulu cr\u00e9er une agence diff\u00e9rente pour assouvir cette qu\u00eate de sens.<\/p>\n

Vous vous d\u00e9crivez comme une agence \u00ab cr\u00e9ative de capital social \u00bb\u2026 qu\u2019est-ce que \u00e7a veut dire ?<\/strong><\/p>\n

V. F. :<\/strong> Nous voulons transformer la mani\u00e8re de faire du marketing. Pendant longtemps, le marketing a incit\u00e9 les gens \u00e0 consommer plus. Nous, nous voulons les inciter \u00e0 consommer mieux. L\u2019id\u00e9e est de cr\u00e9er une agence qui, oui, contribue au succ\u00e8s commercial des marques et des entreprises, mais qui le fait d’une fa\u00e7on o\u00f9 tout le monde en b\u00e9n\u00e9ficie – l’entreprise, les communaut\u00e9s et la plan\u00e8te. C’est comme cela que l’on cr\u00e9e du capital social.<\/p>\n

Vous mentionnez que 79% de vos mandats proviennent d\u2019entreprises \u00ab responsables \u00bb. Est-ce \u00e0 dire que vous ne prospectez uniquement que des clients \u00e0 fort impact ou supportant une cause sociale ?<\/strong><\/p>\n

V. F. :<\/strong> D\u2019une part, nous voulons effectivement que les gens pensent \u00e0 nous pour faire des mandats d\u2019impact, comme le lancement d\u2019une voiture \u00e9lectrique par exemple. Mais nous pouvons aussi aider des clients qui n\u2019ont pas d\u2019engagements ESG \u00e0 \u00e9valuer l’impact de leurs produits ou leurs services.<\/p>\n

Quels sont vos engagements \u00e0 vous, en tant qu\u2019agence?<\/strong><\/p>\n

V. F. :<\/strong> Je dirais que notre engagement le plus important est le fait de produire ce rapport. En tant que PME, c\u2019est important de montrer que l\u2019on peut se fixer des objectifs et aller de l\u2019avant pour les atteindre. Dans 5 ou 10 ans, les donneurs d\u2019ordre vont exiger que les PME aient pris le virage responsable et nous voulons \u00eatre pr\u00eat \u00e0 ce changement.<\/p>\n

\u00c9tant une agence pr\u00e9sente dans l’industrie publicitaire, quels sont les cibles ou les objectifs qui vous apparaissent importants de poursuivre ?<\/strong><\/p>\n

V. F. :<\/strong> D\u2019une part, il y a la question de la diversit\u00e9. C\u2019est un enjeu syst\u00e9matique dans notre industrie ; nous n\u2019avons pas la repr\u00e9sentativit\u00e9 de la population qu\u00e9b\u00e9coise. En tant qu\u2019agence, nous g\u00e9rons du talent ; et donc, nous avons un engagement pour augmenter la diversit\u00e9 de notre \u00e9quipe.<\/p>\n

Sur le plan environnemental, nous ne sommes pas une entreprise qui consomme beaucoup d\u2019\u00e9nergie. Toutefois, nous avons un pouvoir d\u2019influence sur nos clients. On peut les amener eux-m\u00eames \u00e0 faire une transition.<\/p>\n

Vous les accompagnez au niveau marketing, ou est-ce plus large que cela ?<\/strong><\/p>\n

V. F. :<\/strong> Nous sommes la combinaison d\u2019une agence cr\u00e9ative et d\u2019une agence de consultation en impact. Donc, nous aidons les entreprises \u00e0 d\u00e9velopper leur plan et leurs strat\u00e9gies ESG. Nous avons des clients qui se demandent comment ils peuvent transformer ce qui est per\u00e7u comme une d\u00e9pense en un investissement pour leur marque.<\/p>\n

Si on regarde le num\u00e9rique au d\u00e9but des ann\u00e9es 2010, c\u2019\u00e9tait un d\u00e9partement isol\u00e9 dans l\u2019entreprise. M\u00eame chose pour les ressources humaines avant la COVID; c\u2019\u00e9tait per\u00e7u comme une d\u00e9pense. La question est maintenant de savoir comment on peut faire en sorte que le d\u00e9veloppement durable soit pr\u00e9sent dans toutes les sph\u00e8res de l’entreprise. Et que \u00e7a g\u00e9n\u00e8re \u00e0 l\u2019entreprise un r\u00e9el retour sur son investissement. Pour savoir que l’on fait une diff\u00e9rence, il faut \u00eatre capable de mesurer ses engagements. Nous accompagnons les entreprises dans cette d\u00e9marche et dans cette r\u00e9flexion.\u00a0<\/p>\n

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