{"id":9996,"date":"2014-10-28T07:03:30","date_gmt":"2014-10-28T11:03:30","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=9996"},"modified":"2014-11-17T22:29:53","modified_gmt":"2014-11-18T03:29:53","slug":"marketing-de-segment-les-immigrants-canadiens-et-leur-pouvoir-dachat-accru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-segment-les-immigrants-canadiens-et-leur-pouvoir-dachat-accru\/","title":{"rendered":"Marketing ethnique: le pouvoir d’achat accru des minorit\u00e9s canadiennes"},"content":{"rendered":"

\"Flags-of-the-World\"<\/a>Le Canada est un des pays occidentaux\u00a0les plus diversifi\u00e9s culturellement\u00a0avec un peu plus de 20% de ses habitants qui sont n\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tranger. En 2031, ils seront 25% dans cette situation. Au Qu\u00e9bec, ils sont 55 000 annuellement \u00e0 d\u00e9poser leurs valises chez nous. Cette masse, devenue critique apr\u00e8s plusieurs d\u00e9cennies de politiques lib\u00e9rales en mati\u00e8re d’immigration, est aujourd\u2019hui plus riche et encline \u00e0 consommer. Un segment marketing \u00e0 investir, finalement!<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans un rapport de la firme de recherche Environnics, on affirme que les deux principaux groupes ethniques issus de l\u2019immigration r\u00e9cente – Chine et Asie du Sud-Est – ont \u00e9t\u00e9 responsables de 9% de toutes les d\u00e9penses de consommation au Canada en 2013.<\/span><\/p>\n

Alors que\u00a0la consommation\u00a0de ces deux groupes, avec une croissance respective de\u00a05% et 9%, d\u00e9passe largement la moyenne canadienne de 2%, les chercheurs de eMarketer ont compar\u00e9, pour les principaux groupes ethniques minoritaires, la croissance de leur pouvoir d\u2019achat avec celle de la majorit\u00e9 blanche.<\/span><\/p>\n

Leur constat indique que la consommation a connu, entre 2008 et 2013, une fulgurante progression dans les communaut\u00e9s arabe (+104%), latino (+103%), d\u2019Asie du Sud-Est (+76%), noire (+55%), chinoise (+40%) et autres minorit\u00e9s (+78%).<\/span><\/p>\n

\u00c0 titre comparatif, la consommation dans les communaut\u00e9s blanches a progress\u00e9 de 13% durant la m\u00eame p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e.<\/span><\/p>\n

\"united-colors-of-benetton\"<\/a><\/p>\n

Au Qu\u00e9bec, o\u00f9 on favorise l’immigration \u00e9conomique dans 7 cas sur 10, les pays suivants sont ceux qui composent la majorit\u00e9 du contingent annuel\u00a0des nouveaux arrivants: la Chine (avec 10%), la France (9,3%), Ha\u00efti (8,6%), l\u2019Alg\u00e9rie (6,5%) et le Maroc (6,3%).<\/span><\/p>\n

En termes quantitatifs, les communaut\u00e9s noires forment le contingent minoritaire le plus important avec plus de 270 000 personnes. Suivent les Arabes avec plus ou moins 167 000 citoyens et les Latinos (Am\u00e9rique du Sud, Am\u00e9rique centrale et Cara\u00efbes) avec 120 000 repr\u00e9sentants.<\/span><\/p>\n

Les Chinois et citoyens originaires de l\u2019Asie du Sud-Est, avec grosso modo 85 000 ressortissants respectifs, suivent d\u2019assez loin.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour le marketeur allum\u00e9, ces variables, combin\u00e9es \u00e0 l\u2019analyse de donn\u00e9es comportementales plus pr\u00e9cises sur ces communaut\u00e9s (valeurs, attitudes, etc.), pourraient lui permettre d’ouvrir des march\u00e9s de niche tr\u00e8s stimulants dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n

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