1Milk2Sugars renforce sa collaboration avec deux marques de beauté mondiales

Après l’acquisition par Beiersdorf de la marque d’écran solaire Coppertone en août 2019, la division canadienne n’a pas hésité à inclure la marque dans le mandat assigné pour 2020 à 1Milk2Sugars, qui est depuis les cinq dernières années l’agence de coordination pour NIVEA, Eucerin et Elastoplast au Canada.

La protection solaire constitue un pilier du segment des produits pour soins de la peau de Beiersdorf à l’échelle mondiale depuis plus de 80 ans. L’acquisition a permis à l’entreprise de réunir sous un même toit trois des plus grandes marques de produits solaires : NIVEA Soleil, la marque numéro un des produits de protection solaire*; Eucerin, la marque de soins dermocosmétiques, et Coppertone, la marque de protection solaire numéro cinq au monde et la plus connue en Amérique du Nord.

Au Canada, 1Milk2Sugars a été choisie pour superviser les stratégies de communication et de médias sociaux de Coppertone. Malgré les conséquences actuelles engendrées par la COVID-19, l’agence a déjà adapté la stratégie de relations publiques de la marque et prévoit distribuer des produits pour inciter les gens à pratiquer des activités en solo et à veiller à leur bien-être en sortant prendre l’air. Les plans ayant trait aux médias sociaux comportent du contenu qui sera publié sur Instagram et qui portera sur les innovations et les produits les plus vendus pour tous les âges, dont Coppertone Glow, Coppertone Sport et la gamme Pure & Simple, en vue de promouvoir leur utilisation à l’intérieur et à l’extérieur.

De plus, les Sugars ont prolongé de trois ans leur relation d’affaires avec la marque de soins capillaires professionnels Alterna de Henkel, et ce, sans demande de propositions. 1Milk2Sugars demeure l’agence de coordination d’Alterna; elle gère les relations de la marque avec les médias et les influenceurs depuis 2017, et est devenue un prolongement de l’équipe de marketing menée par la directrice du marketing, Dina Sater, qui a déclaré :

On peut attribuer la réussite de ce partenariat au fait que l’équipe a une parfaite compréhension de notre marque, entre autres de notre gamme de produits solide et novatrice, de notre public cible et de l’exceptionnelle expérience des salons et des coiffeuses et coiffeurs qui font qu’Alterna se démarque de la concurrence. Alterna est une marque distinctive exigeant une connaissance – et non seulement une sensibilisation – et c’est ce que les Sugars apportent à chacune des initiatives. Elles ont toujours été des partenaires dévouées et actives, et nous sommes ravis de continuer de travailler avec elles. »