Après de premiers tests décevants, l’agence numérique Ursa marketing est parvenue à calibrer ses agents d’IA pour qu’ils puissent soutenir son équipe d’achat média. De fil en aiguille, le projet interne est devenu un produit commercial : les agents Kuma, une solution d’IA agentique qui accélère l’analyse des rapports de campagnes numériques tout en signalant les anomalies. Retour sur une expérience que le président d’Ursa marketing, Benoit Domingue, décrit comme de la « science-fiction ». ...

Dans cette tribune, Louis Duchesne, président de Cossette Canada, propose de repenser le modèle agence-client : il ne s’agit plus de savoir ce qu’une marque peut faire elle-même, mais où une agence peut réellement faire la différence. ...

Alexandre Thériault-Lachance, stratège numérique depuis plus de 15 ans et cofondateur de l’agence Hamak, s'intéresse dans une nouvelle formation à la mesure du vrai ROI de ses investissements marketing. En dissociant notamment performance média et la performance d’affaires. Entrevue. ...

Les sondages le confirment année après année : l’infolettre demeure un outil redoutable de marketing B2B. Penchons-nous sur cette stratégie, avec chiffres et témoignages à l’appui. ...

C'est une première : les réseaux sociaux et les plateformes vidéo dépassent la télévision et les sites des médias comme première source d'information. Voici l'un des enseignements marquants de la 15e édition du rapport du Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ), centre de recherche sur les médias rattaché à l’Université d’Oxford. Faits saillants. ...

En 2024, l'immigration internationale a représenté 97,3 % de la croissance démographique du Canada. Pour les marques, les nouveaux arrivants ne sont plus un segment à activer, mais le cœur du marché. Dans cette tribune, Jean-Hugo Filion, vice-président principal et directeur général de Cossette Montréal explique pourquoi le marketing « multiculturel » ne doit plus être une case à cocher. ...

Un rapport publié par Backlinko l'an passé met en lumière la force des contenus longs pour développer un marché et attirer des clients sur le Web. Faisons le point sur cette stratégie de marketing de contenu. ...

Gestion, leadership, IA, marketing, réseaux sociaux... La programmation pour l'automne 2026 des formations Isarta vise à développer les nouvelles compétences nécessaires pour répondre à l'évolution actuelle du marché. ...

Alors que de nouveaux tarifs américains de 50 % sur certaines catégories de produits canadiens sont maintenant en vigueur, le Conseil québécois du commerce de détail (CQCD) appuie la volonté du gouvernement canadien de défendre les intérêts économiques du pays. De leur côté, les consommateurs québécois continuent de privilégier les achats locaux. ...

L'agence française de la transition écologique (ADEME) a publié en avril dernier un petit guide gratuit sur l'influence responsable. Une boîte à outils précieuse aussi pour les créateurs et les marques d'ici pour établir des collaborations commerciales plus vertueuses. ...

Toute marque aimée dans son marché d'origine croit, au fond, que l'attachement qu'elle suscite se prolongera ailleurs. En réalité, c’est rarement le cas. Découvrez la tribune sur le sujet de David Thomas, Vice-président, stratégie Cossette. ...

Lors de la Journée Idéa 2026, des annonceurs d’ici ont partagé leurs réflexions sur l’état de la pub au Québec lors d’un panel présenté par l'Association canadienne des annonceurs (ACA). Julie Gélinas, directrice marketing des Producteurs de lait du Québec, n’a pas souscrit à la vision alarmiste selon laquelle l’industrie de la pub est « pressurisée » à outrance. Son discours était à la fois surprenant et rafraîchissant. ...

Le marketing par courriel demeure aujourd’hui le moyen le plus efficace pour prospecter, fidéliser ses clients et développer ses ventes. C'est en tout cas la conviction de Myriam Forest, qui dévoile une nouvelle formation sur les emails marketing. Entrevue sur les bonnes pratiques pour faire du marketing par courriel un levier d'affaires efficace. ...