3 marques québécoises parmi les plus influentes au Québec

5 mars 2026

L’institut Ipsos, en partenariat avec Publicis Montréal, La Presse et l’Association Canadienne des Annonceurs (ACA), viennent de dévoiler l’édition 2025 de l’étude « Les marques les plus influentes au Québec” (“Most Influential Brands”, MIB). Les résultats montrent à quel point les habitudes d’achat ont changé dans un contexte économique serré.

Le grand gagnant cette année ? Google, suivie d’Amazon et de Jean Coutu. Trois marques très différentes qui ont malgré tout un point en commun : elles jouent un rôle concret dans le quotidien des Québécois.

Google se hisse au premier rang grâce à son avant‑gardisme constant, sa forte capacité d’engagement et la confiance qu’elle inspire. La marque demeure une ressource quotidienne essentielle pour les Québécois et continue de façonner le paysage numérique par son innovation et sa fiabilité éprouvée.

Amazon occupe la deuxième position parce qu’elle combine innovation continue, usage massif et un niveau de recommandation très élevé. Malgré une année marquée par des turbulences locales, son rôle central dans la vie de tous les jours (rapidité, praticité, personnalisation) lui permet de maintenir une relation solide avec les consommateurs québécois.

Jean Coutu arrive en troisième place grâce à une intégrité reconnue, un ancrage fort dans la fierté d’ici et un haut niveau de confiance. La marque se distingue non seulement comme acteur de proximité, mais aussi comme symbole culturel québécois, alliant utilité quotidienne, repères stables et identité locale assumée.

Par ailleurs, Maxi, 5e marque la plus influente au Québec cette année, illustre également la force des marques locales lorsqu’elles incarnent clairement la valeur et la fiabilité.

Le classement des 10 marques les plus influentes au Québec

1. Google
2. Amazon
3. Jean Coutu
4. Walmart
5. Maxi
6. Costco
7. Facebook
8. YouTube
9. Apple
10. Desjardins

Les marques québécoises les plus influentes en 2025 et leurs rangs dans le classement général

3. Jean Coutu

5. Maxi

10. Desjardins

11. Super C

17. ICI Radio-Canada

19. IGA

21. Metro

23. Quebon

24. Videotron

27. SAQ

Les faits saillants que l’étude révèle sur les Québécois

• De la crise à l’économie de résilience

La pression du coût de la vie n’est plus perçue comme un épisode passager mais comme une condition durable qui reprogramme les priorités : prudence, arbitrages et “dépenses défensives”. Résultat : 43% des Québécois « craignent ne pas avoir assez d’argent pour nourrir leur famille », et la norme devient l’endurance, pas l’attente d’un retour à la normale. En conséquence, les marques qui promettent la stabilité, la prévisibilité et l’équité progressent plus vite que celles qui vendent le rêve.

• Pouvoir d’achat : le prix agit désormais comme barrière fonctionnelle

6 Québécois sur 10 déclarent que le prix influence presque toujours leurs achats ; la moitié sont prêts à sacrifier la marque pour payer moins, mais très peu sont prêts à sacrifier le service.

• Fragilité financière diffuse

39 % des Québécois empruntent parfois pour payer leurs dépenses courantes. Implication : positionner l’offre comme une aide tangible au quotidien (réduction de friction, économies mesurables) devient un moteur d’influence.

• Les décisions d’achat au Québec sont désormais dictées par l’économie plus que par l’émotion

Dans un contexte où la pression financière devient la norme, les consommateurs privilégient les marques qui offrent un échange de valeur clair, fiable et sans compromis. Cette dynamique est particulièrement visible dans l’alimentaire : la hausse anticipée du panier d’épicerie accélère la bascule vers les bannières à escompte comme Maxi et Super C, redéfinir la valeur au‑delà du rabais : rapport qualité‑prix crédible, transparence et cohérence de l’expérience. L’influence des marques repose sur leur capacité à être utiles, prévisibles et ancrées dans le quotidien, et à rendre chaque dollar investi pertinent.

En résumé, les éléments qui font gagner aujourd’hui : confiance avant l’ambition, ancrage dans le quotidien, équité perçue (pas seulement bas prix), réassurance humaine et stabilité institutionnelle.

L’attachement se convertit en influence lorsque la contribution locale est réelle, telles que des initiatives ancrées au Québec, des partenariats crédibles, et des marqueurs culturels authentiques.

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Méthodologie

L’étude a été réalisée par Ipsos en novembre 2025 auprès de 4800 Québécois. L’échantillon a été pondéré en fonction des données du Recensement afin de refléter fidèlement la population québécoise adulte. Les résultats présentent une marge de crédibilité de ± 1,4 point de pourcentage si l’ensemble de la population avait été sondée.