Créer le titre parfait en 8 étapes

L’avènement d’Internet a démocratisé les moyens d’expression à un niveau sans précédent dans l’histoire des communications. En permettant un accès étendu aux communautés humaines, le World Wide Web (www) a offert une plateforme à tout un chacun pour écrire, photographier, filmer et publier ce qu’il veut. Si certains veulent se faire une place professionnelle en art, journalisme, rédaction Web, communication, relations publiques, etc., d’autres n’ont pour seule ambition que le plaisir d’exprimer leurs états d’âme ou le fruit de leur talent aux gens qui partagent leurs intérêts. Dans un cas comme dans l’autre, il faut savoir se démarquer pour ne pas sombrer dans les abîmes de l’indifférence et du silence. Et ça commence par un bon titre…

Vaste projet, quand on sait que plus de 35% de la population mondiale – c’est-à-dire 2,5 milliards de personnes – sont des internautes dont 70% utilisent le Web au quotidien et que trois millions de blogues étaient créés chaque mois en 2013 (plus de 200 millions d’entre eux pullulent sur la toile). On peut alors mieux comprendre pourquoi il faut se démarquer à l’orée de ces quelques données de fréquentation Web pour chaque minute qui passe dans le monde:

• 2 millions de requêtes sont effectuées sur Google;
• 350 nouvelles sont publiées, sur WordPress seulement;
• 60 000 notes sont diffusées sur Tumblr;
• 2000 photos sont téléchargées;
• 240 millions de courriels sont expédiés;

Sachant également que Google, Facebook, Youtube, Yahoo et Baidu sont les cinq sites les plus visités au monde, il convient de suivre certaines règles afin que les moteurs de recherches puissent ultimement trouver et classer les contenus de façon efficace.

Mais comment faire, me direz-vous? Existe-t-il une quelconque recette miracle pour qu’un titre optimise son impact auprès du public cible? Malheureusement, les auteurs de contenus font souvent l’erreur de négliger cet aspect pourtant essentiel dans la mise en marché de leur «produit». Voici donc sept clés pour 

• S’assurer, d’abord, que le titre ait un lien avec le thème de votre contenu. Ça peut sembler anodin et convenu de le mentionner, mais certains titres prennent tellement de liberté – ou entretiennent le flou – que l’effet se perd d’emblée du fait qu’il devient indéchiffrable pour le lecteur;
• S’assurer également que les mots choisis dans un titre soient régulièrement utilisés par d’autres auteurs qui couvent les mêmes thèmes, et que ceux-ci soient répétés au moins une fois dans le corps du texte. En faisant des recherches dans les Bing et Google de ce monde, il est alors possible d’isoler les mots les plus populaires pour le thème exploité. Mais attention! Faire le choix d’adjectifs banals est un traquenard à éviter;
• Si les mots choisis doivent avoir un sens précis et détectable, ils ne doivent pas être communs. Autrement dit, ils doivent être suffisamment précis pour ne pas perdre ou provoquer un questionnement sur son sens par le lecteur;
• Il doit être original, dynamique et clair. Prendre, conséquemment, le temps de le peaufiner afin qu’il introduise harmonieusement et pertinemment le texte;
• Faire court, si possible. En journalisme et dans les communiqués de presse leur étant destinés, cette assertion doit être prise avec prudence étant donné que l’information doit être suffisante pour susciter l’intérêt du lectorat. Dans le cas d’un blogue, on peut être un peu plus percutant, personnel et imagé;
• L’utilisation des chiffres peut également attirer l’attention d’emblée;
• Évidemment, le titre doit contenir au moins une indication claire du thème exploité. Une idée qui amène le lecteur à comprendre, sans explications, ce que contient le texte;
• Sur la forme interrogative d’un titre, les auteurs consultés ne s’entendent pas. Si certains remarquent une hausse d’intérêt lorsque la forme interrogative est exploitée, d’autres préfèrent, au contraire, les prohiber ou les utiliser avec parcimonie. Pourquoi? Dissuasif pour le lecteur qui s’attend d’abord à trouver des réponses aux questions qu’il se pose, le titre interrogatif se transforme alors en repoussoir trop rébarbatif pour être efficace;

Avec ces quelques clés, il sera plus facile d’attirer le lecteur vers le texte. Mais rappelez-vous qu’un titre est comme un vêtement: il dévoile une personnalité, un style et une intention particulière. Séducteur, il doit également être sélectif et suffisamment personnel pour ne pas tomber dans les abîmes de la monotonie, de la masse et/ou de l’insignifiance. Il est impératif, finalement, que le vôtre reflète avec justesse le contenu à publier pour que ses chances de succès puissent être maximisées.