Le MET et Sid Lee entament une nouvelle collaboration

13 avril 2026

À l’occasion de l’ouverture de son tout nouveau terminal, le MET – Aéroport métropolitain de Montréal, dévoile une campagne publicitaire signée Sid Lee, qui s’inscrit dans la promesse d’une expérience aéroportuaire revisitée. Simple, rapide et agréable, le MET se présente comme une alternative aux aéroports traditionnels. Ce lancement marque également le début de la collaboration entre le MET et Sid Lee.

Pour accompagner cette ouverture, Sid Lee propose une campagne ancrée dans un insight humain fort en adoptant un point de vue hors du commun, soit celui des chauffeurs de taxi. Témoins quotidiens des frustrations et des attentes des passagers, ils deviennent les narrateurs d’une vidéo principale de 30 secondes, déclinée en français et en anglais. À travers leurs témoignages, la campagne met en lumière l’impact concret que pourrait avoir le MET sur le quotidien des Montréalais et des visiteurs.

La partie du voyage la moins agréable reste souvent le déplacement vers l’aéroport, avec tout le stress qui l’entoure. Le MET offre enfin une réelle alternative à Montréal et ça nous donnait l’opportunité de raconter une nouvelle histoire autour de l’aéroport. En donnant la parole aux chauffeurs de taxi, on met en lumière le potentiel très concret de cette nouvelle option pour les voyageurs », souligne Annie Dufresne, directrice conseil chez Sid Lee.

Avec l’ouverture du MET, nous souhaitons que chaque passage devienne un moment agréable, que ce soit pour un court trajet ou un long séjour. Cette campagne illustre parfaitement notre promesse d’offrir une expérience simple, fluide et confortable à tous les visiteurs », déclare Rebecca Walsh, Directrice Marketing et communications pour MET – Aéroport métropolitain de Montréal. 

Déclinée en vidéo et en affichage, la campagne invite les voyageurs à retomber en amour avec l’aéroport dès juin 2026.

La campagne est déployée à grande échelle dans le Grand Montréal depuis le 26 mars, notamment en affichage numérique, en télévision, en out-of-home, sur les médias sociaux ainsi qu’en influence. La stratégie média est assurée par Panoply, tandis que la production a été confiée à Shoot Studio.

CRÉDITS

CLIENT : Aéroport métropolitain de Montréal

Vice-président, Affaires corporatives et légales, communications et marketing: Simon-Pierre Diamond 

Directrice, Marketing et communications: Rebecca Walsh 

AGENCE : Sid Lee

Directeur de création exécutif: David Allard 

Directeurs artistiques : Laurent Côté, Michael Bonnette, Jany Lemaire  

Concepteur-rédacteur : Thierry Faucher 

Vice-présidente service-conseil : Thalie Poulin

Directrice conseil : Annie Dufresne 

Conseillère : Sophie Houle Tousignant 

Directeur de groupe stratégie: Jean-Claude Kikongi
Stratège principal : Gonzague Mulot 

Productrice : Aloha Soimaud

PRODUCTION : Shoot Studio

Réalisateur : Anthony Ayotte 

Productrice exécutive : Virginie Houde Briand

Producteur de plateau : Gabrielle Lusignan

Directeur photo : Vincent Massé

Chef de production : Gabrielle Lusignan

Photographe : Gabrielle Lacasse 

Post production : Sid Lee

Monteur vidéo : Daniel Daigle

Motion design : Pier-Luc Bourgault

Productrice exécutive : Vanessa Gervais

Coloriste : Arketype – Simon Boisx

Montage en ligne : Mathieu Arvisais

Musique/Son : CULT Studio

Directeurs audio : Gino Visconti

Ingénieur : Gino Visconti

Production numérique et imprimée : M&H

MÉDIA : Panoply (stratégie)
Porter (achats)