Lancement de la campagne DanActive de Danone, signée Saint-Jacques Vallée Y&R
Par La Rédaction
Le 7 juin 2016 – C’est cette semaine qu’est lancée la version canadienne de la campagne internationale DanActive. La campagne s’installera principalement dans les marchés de Montréal, Toronto et Calgary pour la saison estivale.
La nouvelle campagne DanActive cible et joint les consommateurs avec un message de résilience positive. Que ce soit par de l’affichage, de la publicité télévisée, des vidéos web ou des stratégies médias sociaux, la campagne interpelle les gens dans des moments moches, difficiles ou tendus pour les encourager à faire preuve de résilience.
En ce sens, le mot-clic officiel de la campagne est aussi le slogan soit #BRAVEZLAJOURNÉE (en français) et #STAYSTRONG (en anglais).
Nous sommes particulièrement fiers de la nouvelle campagne DanActive. Bien qu’elle s’inspire de l’initiative internationale, nous avons su la rendre bien unique, à la saveur des Québécois. Cette campagne divertissante et innovatrice s’inspire des toutes nouvelles tendances en matière de marketing et de médias sociaux afin de mettre de l’avant DanActive, ce délicieux yogourt à boire, d’une nouvelle façon», a déclaré Geneviève Bolduc, Senior Brand Manager pour Danone.
Des personnalités connues ont été mises à contribution. L’humoriste Jérémy Demay et le groupe musical britannique Stay Strong Brothers, groupe créé spécialement pour la campagne mondiale de DanActive, se prêtent au jeu avec grand plaisir.
DanActive utilise l’humour pour développer le thème principal de sa campagne qui est la résilience. Malgré les petits et grands défis du quotidien, DanActive invite les gens à demeurer positifs, à célébrer les surprises et à foncer pour développer leur authenticité », a ajouté Geneviève Bolduc.
Plus en détails
La campagne DanActive s’exprime en musique avec l’écriture de plusieurs chansons originales en français et en anglais.
Pour le volet petit écran, la campagne s’est associée à des émissions de télévision où la résilience est mise de l’avant. Par exemple, des partenariats avec les émissions The Big Bang Theory à CTV et Les Beaux Malaises à TVA ont été établis.
Au Québec seulement, en collaboration avec RDS, la campagne DanActive a instauré la nomination du «joueur résilient du match» chez les équipes de sport professionnel.
Les gens doivent sans aucun doute faire preuve de résilience positive dans les transports et c’est pourquoi l’affichage de la campagne se hisse principalement en bordure de voies rapides, dans les stations de métro, en derrière d’autobus et à Calgary seulement, sur les wagons de trains.
Pour le volet numérique, un site web ainsi que trois comptes médias sociaux ont été créés sur Facebook, Twitter et YouTube spécialement pour l’initiative.
L’équipe des médias sociaux DanActive se réunira quotidiennement afin d’identifier au Canada des situations d’actualité où la résilience positive pourrait être de mise. La campagne DanActive innove et applique le concept de marketing en temps réel (real-time marketing) et de marketing personnalisé (one-to-one marketing) au niveau des médias sociaux.
Crédits
Annonceur : Danone Canada – DanActive
Agence : Saint-Jacques Vallée Y&R
Réalisation : Y&R Global
Postproduction : Cinélande
Son/Musique : Apollo
Digital : Carl
Média : Carat
Relations publiques : Danone Canada et Le Cabinet de relations publiques NATIONAL
