[Mandat] Featuring revisite l’application Netlift et signe sa nouvelle campagne

31 mai 2018

Featuring a eu le mandat d’actualiser l’interface graphique et de réaliser la campagne publicitaire de Netlift, une plateforme intelligente de transport planifié qui permet de combiner covoiturage et déplacement en taxi.

Fondée à Montréal en 2012, Netlift est une application qui offre une solution de mobilité simple en mettant en contact des passagers et des conducteurs disposés à partager, moyennant quelques dollars par trajet, les places disponibles dans leur véhicule pour aller travailler ou simplement pour se déplacer.

Nous cherchions à souligner la dimension humaine derrière notre solution de mobilité urbaine. L’ergonomie et l’aspect graphique de l’application devaient donc être améliorés pour donner le goût aux utilisateurs d’y naviguer», mentionne Eric Noël, vice-président marketing chez Netlift.

Featuring, agence de gestion de marque et de communication marketing fondée en 2005, a donc commencé par revisiter le parcours usager afin de simplifier et d’humaniser l’expérience globale de navigation de l’application. L’accès à la messagerie et à la communication inter-utilisateur a été facilité, les profils des usagers ont été mis en évidence et le design graphique ainsi que le ton rédactionnel ont été totalement revus pour être beaucoup plus vivants.

Une campagne multiplateforme

L’agence a ensuite réalisé une campagne multiplateforme ayant pour but de définir le service sur un ton humoristique, avec honnêteté et sans prétention, afin de répondre aux objectifs d’acquisition de chauffeurs et de covoitureurs de l’entreprise.

Les concepts au caractère anti-publicitaire misent sur des situations – parfois improbables – embarrassantes et cocasses entre les utilisateurs, soulignées par des lignes rédactionnelles irrévérencieuses issues de la culture populaire.

La direction artistique, inspirée par la signalisation routière et les jeux vidéo 8 bits, marque encore davantage le côté ludique de chaque message. La campagne est déclinée en affichage et en publicité numériques afin de rejoindre le public du Grand Montréal.

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