Sid Lee conçoit la nouvelle campagne de Van Houtte

28 août 2018

À l’approche de son 100^e anniversaire, Van Houtte dévoile le deuxième volet de sa campagne Maître torréfacteur. Maître du café. qui célèbre les qualités intrinsèques d’un maître torréfacteur.

Conçu par l’agence Sid Lee et lancé partout au pays durant la semaine du 27 août, ce nouveau message sera diffusé à la télévision et en vidéo sur demande (VSD) en formats de 6 et 15 secondes, et soutenu par une campagne numérique.

La campagne Van Houtte dresse un parallèle original entre l’expertise du Maître Torréfacteur Van Houtte dans le soin qu’il porte à chaque grain de café et les aptitudes de « longboard dancing » du virtuose Lotfi Lamaali.

Le longboardeur professionnel parisien d’origine marocaine a été invité par Van Houtte à mettre à profit son talent et ses prouesses lors du tournage du message sur la Promenade du Vieux-Port de Montréal. Grâce à la magie de la post-production, le Maître Torréfacteur démontre ainsi que Van Houtte n’a pas perdu une goutte de fraîcheur et qu’il demeure l’artisan visionnaire à l’origine d’un véritable chef-d’œuvre.

Fondée et solidement ancrée au Canada, Van Houtte a sélectionné des talents locaux pour la réalisation de sa campagne : basés à Montréal, l’agence créative Sid Lee, la maison de production MOM Industries, le studio de postproduction Rodeo FX et le studio de création sonore et d’enregistrement BLVD, auxquels s’est joint le réalisateur Trevor Cornish, originaire de Vancouver.

Chez Van Houtte, nous croyons qu’il faut tout le talent artistique du Maître Torréfacteur pour préparer une tasse de café riche et savoureuse, a indiqué Caroline Losson, vice-présidente marketing de Keurig Canada. Ce message ludique montre que la passion, le sens artistique et le dévouement de notre Maître torréfacteur sont au cœur de notre succès, tout en modernisant la marque Van Houtte en la rendant accessible et amusante. »

Crédits :

• Clients : Caroline Losson, vice-présidente marketing, Keurig Canada, Stéphane Renauld, directeur principal gestion de marques, Keurig Canada, Anick Chartrand, chef de marque senior, Keurig Canada

• VP service-conseil et associé responsable : François Forget, Sid Lee

• Productrices : Johanne Pelland / Rachel Claude, Sid Lee

• Stratégie : Elisabeth Jamot, Sid Lee

• Direction de création : Brian Gill, Sid Lee

• Direction artistique : Patrick Chaubet, Sid Lee

• Conception-rédaction : Julien Rémillard, Sid Lee

• Direction de compte : Audrey Bourdonnais, Sid Lee

• Conseillère : Jessica Dubois Lefort, Sid Lee

• Coordonnatrice : Florence Langlois, Sid Lee

• Stratégie média : Alex Guimond, Directeur de stratégie/ Valerie Jolivet, Stratégie média sénior/ Doha Skaf, Directrice numérique, Spark Foundry

• Production :  MOM Industries

• Réalisation : Trevor Cornish

• Direction photo : André Turpin

• Montage : Paul Jutras

• Postproduction : Rodeo FX

• Son : BLVD

• Musique originale : Bran Van 3000 – Drinking in L.A.