Rethink lance une première offensive d’envergure pour la marque Érable du Québec

10 septembre 2020

Les ​Producteurs et productrices acéricoles du Québec (PPAQ)​ et ​Rethink​ collaborent pour une première offensive d’envergure pour l’Érable du Québec.

Cette campagne lancée à l’automne bénéficiera d’une visibilité majeure jusqu’à la fin de l’année, forte d’une présence à la télévision, en affichage, en numérique et en marketing de contenu.

Les produits d’érable ont déjà une place privilégiée dans le cœur des Québécois, mais ils ne sont encore trop souvent associés qu’au déjeuner, aux crêpes, aux gaufres, aux desserts » explique Mylène Denicolaï, Directrice, Promotion et développement des marchés des PPAQ. « Avec notre nouvelle campagne, on a voulu mettre en valeur toute la polyvalence de l’Érable et rappeler aux Québécois que l’Érable, c’est bon dans tout. »

En se lançant dans le mandat, on a été impressionnés par le nombre d’utilisations possibles de l’Érable dans notre quotidien. C’est limite exagéré. C’est là qu’on a lancé à la blague que c’était un peu le Claude Legault des ingrédients. Finalement, ça a collé, pour ne pas faire de mauvais jeu de mots » précisent Xavier Blais et Maxime Sauté, directeurs de création chez Rethink.

La campagne s’appuie sur des codes visuels de marque rafraîchis, tout en mettant en valeur l’érable à travers des contextes d’utilisation qui sont moins communs ou moins connus. La signature « Incroyable Érable » demeure au centre des communications de marque.

Retrouvez les récentes campagnes de l’industrie ici.