À l’aube de son 100e anniversaire, Van Houtte® célèbre la nouvelle année au rythme du Charleston avec Sid Lee

1er janvier 2019

Pour souligner l’arrivée de la nouvelle année et marquer le début des célébrations de son 100^e anniversaire, Van Houtte® dévoile un tout nouveau message dans le cadre de sa campagne Maître torréfacteur. Maître du café. Conçu par l’agence Sid Lee, ce message sera présenté pour la première et seule fois pendant le Bye bye 2018 et fera partie du Bye Bye de la pub, un concours publicitaire créatif et original auquel Van Houtte® est fière de participer. Une version adaptée sera quant à elle diffusée dans le reste du Canada.

Le message dresse un parallèle original entre l’expertise du Maître Torréfacteur Van Houtte® et les aptitudes d’un danseur de Charleston. Van Houtte® a fait appel à des danseurs professionnels dont le talent et les prouesses crèvent l’écran. Ils évoluent dans une ambiance festive à l’image des fêtes du Nouvel An. La participation du Maître Torréfacteur Van Houtte® au Bye bye 2018 permet de faire rayonner la marque auprès des Québécois et de célébrer le succès d’un artisan visionnaire à l’origine d’une des marques emblématiques du Canada. Le message se termine avec le dévoilement du logo du 100^e anniversaire, visuel moteur de cette année de célébrations.

Avec cette publicité, nous souhaitions réaffirmer le talent et le dévouement du Maître Torréfacteur dans une exécution festive lors du plus grand rendez-vous télévisuel de fin d’année au Québec », mentionne Stéphane Renauld, directeur principal, Gestion de marques de Keurig Canada. « Ce message donne le ton aux célébrations de la nouvelle année et marque le début d’un important jalon pour la marque Van Houtte® qui célèbre 100 ans de succès, de passion et de savoir-faire. »

Pour son 100^e anniversaire, Van Houtte® passera de maître torréfacteur à maître de cérémonie. Tout au long de l’année, la marque canadienne mettra en lumière la passion qui l’anime à travers une variété d’activités plus originales et inspirantes les unes que les autres. 

En plus de créer un riche mélange anniversaire, Van Houtte® proposera une expérience de café immersive et multisensorielle inédite qui ravira les amateurs comme les passionnés. De plus, le Maître Torréfacteur entamera une savoureuse collaboration avec des chefs canadiens réputés pour produire un feuillet de recettes à base de café Van Houtte® qui sera distribué gratuitement dans les épiceries partenaires. Dans le cadre de ce partenariat, les chefs parcourront le pays pour y faire des apparitions dans certains magasins Sobeys et surprendront la clientèle avec de nombreuses surprises.

Les célébrations serviront également de tremplin à la marque Van Houtte® qui poursuivra ses actions en faveur d’un monde plus créatif et inspirant. Le maître du café continuera de propulser des maîtres de la culture populaire canadienne en offrant 10 bourses de 10 000 $ afin d’aider des artisans visionnaires à perfectionner leur savoir-faire.

Crédits :

• Clients : Stéphane Renauld, directeur principal gestion de marques, Keurig Canada – Anick Chartrand, chef de marque senior, Keurig Canada
• VP service-conseil et associé responsable : François Forget, Sid Lee
• Productrice : Johanne Pelland, Sid Lee
• Coordonnatrice de production : Rachel Claude, Sid Lee
• Stratégie : Elisabeth Jamot, Sid Lee
• Direction de création : Brian Gill, Sid Lee
• Direction artistique : Patrick Chaubet, Sid Lee
• Conception-rédaction : Julien Rémillard, Sid Lee
• Direction de compte : Audrey Bourdonnais, Sid Lee
• Conseillère : Jessica Dubois Lefort, Sid Lee
• Coordonnatrice : Florence Langlois, Sid Lee
• Stratégie média : Alex Guimond, Directeur de stratégie/ Valerie Jolivet,              
• Stratège média sénior/ Doha Skaf, Directrice numérique, Spark Foundry
• Production :  MOM Industries / Richard Ostiguy
• Réalisation : Trevor Cornish
• Direction photo : André Turpin
• Montage : Paul Jutras / CAG
• Postproduction : Rodeo FX
• Son : BLVD
• Musique originale : Cult Nation
• Chorégraphe : Sarah-Maude Dumont
• Danseur(s) : Antoine Simard, Coralie Bazinet, Alexandra Laferrière, Alyssa Trevelyan, Lily Thibodeau
• Lieu de tournage Charleston : Théâtre Rialto, Club St-Denis, Atelier Jean-Brillant