Absolu déploie une campagne originale à Drummondville

3 septembre 2018

La Ville de Drummondville a mandaté l’agence Absolu pour développer un concept de campagne pour les travaux d’aménagement de la rue Lindsay, qui se déroulent principalement de juin à novembre 2018.

C’était une priorité pour la Ville de communiquer efficacement aux citoyens et aux commerçants que pendant les travaux, les commerces sont ouverts et qu’il est simple de se rendre sur la rue Lindsay.

Nous voulions que la campagne soit rafraîchissante. Habituellement, les gens associent les longs travaux à quelque chose de compliqué. Nous voulions changer les perceptions pour rendre ça agréable », mentionne Sarah Bigras, stratège et directrice-conseil pour ce mandat.

Le concept développé par Absolu repose sur la personnification de la rue Lindsay avec un personnage féminin sympathique prénommé Lindsay. Cette piste permettait à l’équipe de création d’éclater le concept sous toutes ses formes et de créer un univers unique.

Avec le personnage de Lindsay, nous avons pu créer un univers créatif et rédactionnel sans fin. Dans l’application de la campagne, c’est Lindsay qui s’adresse aux citoyens et aux commerçants, et non la Ville. Ça permet de les interpeller de façon ludique et non conventionnelle », explique Karine Sylvestre, directrice artistique et directrice des opérations au bureau de Drummondville.

C’est d’ailleurs Lindsay qui parle à la radio et qui tient informée la population. Un peu partout dans la ville, et plus particulièrement sur la rue Lindsay, elle est présente pour fournir la bonne information et diriger les citoyens aux bons endroits.

• Annonceur : Ville de Drummondville
• Agence : Absolu
• Direction de compte : Mylène Thériault
• Direction artistique : Karine Sylvestre
• Stratégie et direction-conseil : Sarah Bigras
• Design graphique et illustrations : Mélissa Boudreault
• Conception-rédaction : Laurence Casaubon