Attention sur la route : la nouvelle offensive de la SAAQ signée LG2

20 septembre 2023

La Société de l’assurance automobile du Québec, en collaboration avec LG2, réitère l’importance de conserver son attention sur la route. La campagne de sensibilisation qui s’amorce aujourd’hui démontre que les distractions sont multiples derrière le volant et qu’elles demeurent un piège pour le maintien d’une conduite sécuritaire.

Étant l’une des causes les plus souvent mentionnées par les corps policiers dans les accidents avec dommages corporels au Québec, l’inattention demeure sous-estimée par nombre de personnes qui conduisent. L’offensive Toute votre attention sur la route vise à conscientiser davantage la population et nous invite à nous concentrer sur ce qu’il y a de plus important lorsqu’on conduit : la route.

Les messages se déclinent en formats variés, soit une vidéo sur le web et à la télévision, un message radio, de l’affichage numérique et de proximité ainsi que contenu sur les médias sociaux de la SAAQ jusqu’au 15 octobre 2023.

Sur la route, tout peut être une distraction. En montrant plein d’exemples, qu’ils soient réalistes ou plus saugrenus, ça nous permet de bien l’illustrer, même si c’est un concept abstrait. En fin de compte, c’est la personne qui conduit qui choisit où mettre son attention, » Marc-André Lafrance, concepteur-rédacteur, LG2.

La distraction au volant en quelques chiffres :

• 83 % des conducteurs de la province admettent avoir déjà été distraits et 98 % reconnaissent que tout le monde peut avoir une distraction au volant
• Près d’un conducteur sur 8 est très souvent souvent distrait pendant sa conduite
• De 2018 à 2022, la distraction a été la cause chaque année, en moyenne, de :
• 39 % des décès sur la route
• 41 % des personnes blessées gravement
• 53 % des personnes blessées légèrement

Crédits:
Client : Société de l’assurance automobile du Québec – Anne Marcoux, Patrice Letendre, Éric Lambert
Vice-présidence de création : Luc Du Sault
Direction de création : Luc Du Sault
Conception-rédaction : Marc-André Lafrance, Olivier Caron
Direction artistique : Olivier Caron
Stratégie : Orane Perez
Conseil : Alexandra Laverdière, Noémie Steben-Roy, Laurie Slater
Direction de production (imprimée ou numérique) : Julie Pichette
Infographie : Isabelle Bélanger
Production d’agence : Emmanuelle Bérubé
Médias : Touché !
Réalisation : François Lallier
Direction de la photographie : François Gamache
Maison de prod. / Production : Nova Film
Post-production : Nova Film, Studio Element
Studio de son / Ingénierie : Circonflex