Au Pied de Cochon se fait une nouvelle tête grâce à Sid Lee

30 mai 2022

Le chef Martin Picard et son équipe ont confié à l’agence créative Sid Lee le renouvellement de l’image de marque d’Au Pied de Cochon (PDC) pour l’ensemble des produits alimentaires vendus en grande surface et dans les épiceries fines. Les aliments, condiments, tartes, tourtières et sauces du PDC ont été uniformisés pour être facilement repérables grâce au cochon emblématique et à l’orange vif caractéristiques du nouveau logo de cette institution québécoise.

Nous souhaitons continuer à bâtir une marque forte, qui représente l’humour, le terroir et l’irrévérence propre au Pied de Cochon, souligne Martin Picard, chef cuisinier et propriétaire d’Au Pied de Cochon. Sid Lee était le partenaire créatif idéal pour nous réimaginer un design gourmand. Une agence qui partage notre goût pour l’audace afin de présenter des emballages distinctifs à notre clientèle qui retrouve ou découvre un morceau de notre expérience culinaire. »

L’équipe de Sid Lee a donné vie au nouveau cochon, symbole de la marque, ainsi qu’à un nouvel univers graphique incluant le logo, les couleurs, les sceaux, le langage, le ton et la typographie pour un répertoire de plus de 30 produits dans une grande variété de formats. On y retrouve des couleurs inspirées par la vie du terroir, telles que : orange chasse, vert forêt, différentes teintes d’érable, rouge pomme, saumon et betterave.

C’était un privilège de collaborer avec une entreprise emblématique de la culture culinaire québécoise, qui est reconnue pour son goût et comme une source d’inspiration pour la prise de risques en cuisine, ajoute Marie-Elaine Benoit, directrice de création chez Sid Lee. Nous voulions faire justice à l’expérience vécue à leur cabane à sucre ou à leur restaurant à travers un design qui véhicule une présence vive, un ton humoristique assumé et surtout qui communique l’histoire de ces aliments finement mitonnés. »

Le déploiement de l’identité visuelle a débuté en mars 2023 avec les sirops d’érable. Tous les produits du PDC seront revêtus progressivement d’ici la fin de l’année 2023.

Crédits

• Client – Au Pied de Cochon
• Directeur de création exécutif : Jean-François Dumais
• Directrice de création : Marie-Elaine Benoit
• Équipe de création : Marie Chénier, Philippe Cossette, Simon Caspar, Audrey-Claude Roy, Jean-
• Bernard Bastien, Benjamin Lamingo, Julien Poisson, Julia Maron
• Vice-président, service-conseil : Garcì Iñigo
• Équipe service-conseil : Annie Dufresne, Inès Khadr