Aucun regret, la nouvelle campagne de Isothermic signée Sid Lee

22 mars 2023

Un des plus importants fabricants de portes et fenêtres dans l’Est du pays, Isothermic s’est allié à l’agence créative Sid Lee pour la conception de sa nouvelle campagne, Aucun regret, première initiative de marque depuis l’arrivée de David Aubert à la présidence de l’entreprise en 2022. Le message mise sur l’humour pour marquer l’imaginaire et démontrer sa valeur ajoutée.

Isothermic est reconnue pour la qualité de ses produits depuis 40 ans, mais la marque reste peu connue du grand public. Pour mettre en œuvre notre plan de croissance, nous devions remédier à la situation », précise David Aubert, lui-même issu du milieu publicitaire (ex-président et associé à Ogilvy Canada et fondateur de Terrain.

Dans une catégorie où la différence entre les produits est peu visible, plusieurs magasinent un prix. Le défi était donc de faire réfléchir à l’impact à long terme de cet investissement et d’associer Isothermic à ce choix réfléchi.

Déclinée en télé, web et médias sociaux, la campagne met en scène Alain, qui témoigne de l’importance de faire affaire avec des professionnels et de « mettre le prix » pour ne pas regretter sa décision. Dans la publicité télé réalisée par François St-Amant (SOMA), un détail capte l’attention et ajoute un autre niveau de lecture.

On laisse le soin aux spectateurs de compléter l’histoire et de saisir l’humour derrière la mise en scène. C’est vraiment satisfaisant comme public de comprendre des gags plus subtils. Quand on fait appel à l’intelligence des gens, ils deviennent vraiment engagés », souligne Myranda Bouchard, conceptrice- rédactrice de Sid Lee.

Sarah Lemire, directrice artistique, ajoute : « Pour que l’effet fonctionne, il fallait que ce soit évident que la greffe était ratée, mais qu’on puisse quand même croire que c’était vrai. Le naturel du comédien Roberto Mei rend le tout encore plus crédible ».

Même si les acheteurs de portes et fenêtres représentent un public restreint, Isothermic a choisi la télé pour établir sa notoriété.

Pour être considéré, on doit exister. C’est un investissement important pour une entreprise de notre taille, mais nous savons que si le produit créatif est au rendez-vous, ça vaut le coup. Nous n’avions pas deux occasions de prendre la parole une première fois et on peut dire qu’on a réussi à se faire remarquer! », explique Caroline M. Gauthier, nouvelle cheffe marketing d’Isothermic.

Pour David Aubert, il s’agit d’une première collaboration fructueuse avec Sid Lee : « La réponse des employés et des détaillants est bonne et le public rigole. J’suis content! », conclut-il en paraphrasant le client de sa publicité.

Pour poursuivre le jeu avec le public, une vidéo de 15 secondes diffusée à la télé vient boucler la campagne : filmée en mode selfie, Alain nous révèle enfin son regret. Sur les médias sociaux, la publication cumule plus de 2000 réactions positives, 600 commentaires et des centaines de partages.

• CRÉDITS
• CLIENT : Isothermic – David Aubert. Caroline M. Gauthier
• AGENCE : Sid Lee
• Direction exécutive de création : Alex Bernier
• Direction de création : Julie Desrochers
• Conception-rédaction : Myranda Bouchard
• Direction artistique : Sarah Lemire
• Collaboration créative : Jean-Bernard Bastien, Jean-François Légaré, Andréane Voyer, Alex Dinet, Francis Lévesque, Pascal Gagnon
• Vice-présidence service-conseil : Garcí Inigo
• Direction groupe service-conseil : Ariane Poitras
• Direction conseil : Anne Simard
• Supervision de compte : Laura Willig
• Coordination conseil : Sandrine Roussin
• Direction de la stratégie : Laurianne Normandin
• Analyste : Rose Napoleon
• Production : Joannie Tellier
• Coordination de production : Billie Doré
• Production de post-production : Camille Thibault-Giguère
• Coordination de post-production : Tony Nedyj, Sonya Nadon
• Montage : Benoit Marcoux
• MAISON DE PRODUCTION : SOMA
• Réalisation : François St-Amant
• Direction photo : Patrick Morin
• Production : Marc-Antoine Lambert
• Coordination de production : Amélie Trottier-Lacombe, Zoé Ségui
• Perruquier : Denis Parent, L’échevelée
• MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
• Coloriste : Simon BoisX
• Online : Gregory Adam Kaufman
• STUDIO DE SON : Cult
• Design sonore : Théophile Porcet, Gino Visconti
• MÉDIA : Sid Lee Média