Deuxième partie de l'article de Pascal Pelletier sur la publicité sociale, également appelée publicité sociétale. ...

Première partie du texte de Pascal Pelletier sur la publicité sociale, dite aussi sociétale, qui vise à inciter la cible à adopter un comportement : cesser de fumer, exiger des factures pour décourager l’évasion fiscale, passer une mammographie aux deux ans, etc. ...

Pascal Pelletier fait part de son expérience pour conseiller ceux qui ne sauraient comment répondre à une plainte venant d'un client. ...

On ne le dira jamais assez : la plus grande qualité du concepteur publicitaire est l’empathie, la capacité de se mettre à la place des autres. Et les autres, ce sont d’abord les clients des clients. Par Pascal Pelletier. ...

Je suis toujours surpris, voire scandalisé, de constater à quel point beaucoup d’entreprises et de gens semblent accorder peu d’importance à l’aspect et au contenu de leurs cartes professionnelles. ...

Quand un consommateur lisant une publicité qui a été envoyée à son nom a le sentiment que c’est spécialement à lui qu’on s’adresse, il est prêt à suivre le circuit jusqu’au fameux « OUI! je veux… » ...

Souvent, des directeurs de création ou des responsables marketing me demandent comment je travaille. Ces gens sont curieux… et veulent surtout savoir si je serai capable de leur pondre des concepts et des mots gagnants! Je leur réponds comme je le fais maintenant. ...

Pascal Pelletier vous propose neuf astuces pour maximiser la lisibilité de vos textes publicitaires longs. ...

Oui, capter l’attention de la cible et susciter son intérêt, voilà ce que peuvent provoquer de bonnes questions dans les annonces publicitaires. Comme le précise aussi Jean-Paul Laurent dans son excellent ouvrage mentionné ci-dessus, « l’emploi de tournures interrogatives oblige le destinataire à se sentir concerné. ...

Savez-vous ce que le verbe damer signifie? Deux choses. D’abord, aux jeux d’échecs ou de dames, c’est transformer un pion en dame ou en une figure de son camp, ce qui est avantageux pour le joueur réussissant un tel coup. ...

6. Servez-vous des propos recueillis pour ajuster vos stratégies commerciales Il est important de chercher à connaître le nombre de propos rapportés sur votre entreprise puis de classer ces derniers par catégories, selon les messages exprimés. Des réseaux comme Twitter permettent d’obtenir des chiffres à ce sujet, ainsi que le libellé de tous les propos. Ce sont là de précieux renseignements par lesquelles ...

 Les entreprises ont de plus en plus conscience que la gestion de leur réputation en ligne est un enjeu colossal. » - Franck Sitbon, Webformance. Vous voulez savoir ce qu’on dit sur vous ou votre entreprise sur le Web, et notamment dans les blogues et les réseaux sociaux? Vous avez raison : Internet permet de bâtir ou de démolir une notoriété à une vitesse stupéfiante, et il faut vous inquiéter de savoir co ...

« Cher propriétaire de maison en Alabama… » J’ai déjà souvent un courriel commençant par ces mots, en anglais, alors que j’habite Montréal, et des messages qui me disent comment soigner le diabète dont je ne suis pas atteint, vendre la voiture que je ne possède pas, etc. Heureusement, la loi C-28 interdit désormais les pourriels. Or, il est toujours possible d’envoyer des courriels publicitaires, mais à des ...