Avec sa nouvelle campagne multicanal nationale, Chartwell invite les aînés et leurs enfants à découvrir les options de la vie en résidence

19 septembre 2019

Chartwell lance cette semaine sa nouvelle campagne publicitaire « Bien vivre. Ensemble. » qui vise à changer le discours à propos des résidences pour retraités en mettant l’accent sur les bienfaits émotionnels qu’elles procurent aux aînés.

Le concept de la campagne repose sur le fait que nous passons la majeure partie de notre vie entourée de gens qui nous épaulent, qui nous propulsent et avec qui nous partageons nos expériences de vie. Elle démontre que la vie en résidence permet aux aînés de retrouver ce même sentiment une fois à la retraite.

Bien vivre. Ensemble. reflète notre croyance selon laquelle certains moments de la vie sont meilleurs lorsqu’ils sont partagés », déclare Sharon Henderson, Vice-présidente, Marketing chez Chartwell. « Chez Chartwell, nous sommes dédiés au mieux-être des gens pour leur permettre de continuer à vivre une vie significative et passionnante. En rassemblant les gens et en tissant des liens pour bâtir des communautés, les résidences pour retraités jouent un rôle important et permet aux aînés et à leur famille de vivre des expériences heureuses, saines et gratifiantes », ajoute-t-elle.

Cette nouvelle campagne a pour objectif de changer l’opinion et le discours liés à la vie en résidence, en remettant en question les idées préconçues entourant l’idée de vivre parmi d’autres retraités. Elle souligne le fait qu’emménager dans une résidence Chartwell ne signifie pas qu’on doive faire une croix sur le passé, mais bien au contraire, il s’agit d’une occasion d’ouvrir son cœur et son esprit à de nouvelles expériences et aux nouveaux liens qui se tisseront entre les résidents, les membres de leur famille et les membres du personnel. Bien vivre.Ensemble. a été conçue par l’agence Cundari, qui collabore étroitement avec Chartwell depuis janvier dernier à titre d’agence de référence en matière de services créatifs et média.

Il y a beaucoup de perceptions erronées concernant la vie en résidence. Par conséquent, les aînés et leurs enfants évitent d’y penser et d’en parler », affirme Malcolm McLean, Président et chef de la stratégie chez Cundari. « Cette nouvelle campagne illustre que vivre en résidence n’est qu’une étape naturelle de la vie que nous, notre famille et nos amis devrons tous franchir un jour. Nous voulons démontrer que la vie chez Chartwell représente une excellence façon de profiter du bon temps. C’est un mode vie tout aussi stimulant, convivial et gratifiant que celui que mènent jusqu’à présent tous les aînés canadiens », conclut- il.

La campagne Bien vivre. Ensemble. a été déployée le 9 septembre et se déroulera jusqu’au 15 décembre dans les marchés francophones et anglophones du Québec, de l’Ontario, de l’Alberta et de la Colombie- Britannique sous forme de publicités imprimées, télé et radio, en plus d’être jumelée à un volet numérique.

Retrouvez les campagnes de l’industrie dans cette rubrique dédiée.