Barbies dévoile son nouveau positionnement sur les plateformes de Québecor

2 avril 2019

La chaîne de restaurants Barbies a fait appel à la Régie publicitaire 360° de Québecor pour communiquer son identité toute québécoise et un nouveau positionnement de « destination grillades pour toute la famille ».

Au cœur de la campagne Quand on parle barbecue, la marque s’appuie sur ses attributs clés : meilleur rapport qualité/prix, générosité, authenticité, expérience client réconfortante, menu orienté « barbecue » avec des mets signatures cuisinés sur le grill, service chaleureux et atmosphère conviviale et festive.

La Régie publicitaire 360° a donc optimisé le rayonnement de Barbies dans l’écosystème média de Québecor, par une campagne multiplateforme qui se déroulera du 1er avril au 1er septembre 2019. Elle sera progressivement déployée à la télé (TVA, LCN, Yoopa), en affichage (abribus et autobus), dans les magazines (Coup de Pouce et un hors-série BBQ), en un volet numérique (TVA.ca et propriétés numériques) et dans les journaux (Le Journal de Montréal, Le Journal de Québec).

Sur le plan de la création, l‘équipe de conception de la Régie publicitaire 360° a conservé la célèbre ritournelle de Barbies – un classique depuis 20 ans – dans une réalisation rafraîchissante, dynamique et au ton léger, avec la participation de l’humoriste Mathieu Cyr. À coup sûr, elle fera sourire et charmera, elle rapprochera la marque du public québécois pour en stimuler l’attachement et faciliter son engagement.

Barbies parviendra ainsi à insuffler un vent de jeunesse à sa marque, à se distinguer de sa compétition, à communiquer un positionnement « barbecue » distinctif et à réaffirmer son identité toute québécoise comme étant l’ADN de la marque.

Barbies, c’est une belle histoire d’amour avec le Québec depuis 1992, mais c’est aussi un secret trop bien gardé », explique Linda Pimparé, vice-présidente, marketing, de Barbies. « Les plateformes média de Québecor nous permettront de communiquer efficacement notre nouveau positionnement et la croissance soutenue de notre réseau. »

Crédits Québecor

• Daniel Laforest, chef, production commerciale
• Hugues Choquette, directeur Innovation et Stratégie de Contenu Marie-Ève Blouin, productrice
• Evan Boudreau-Soucy, réalisateur
• Ève Beauregard, chargée de projets

Crédits Barbies

• Linda Pimparé, vice-présidente, marketing