Bleublancrouge accompagne Desjardins dans sa campagne annuelle sur les REEE

18 janvier 2023

Desjardins et Bleublancrouge lancent une campagne annuelle qui met l’accent sur l’urgence d’agir et les avantages à long terme de cotiser dès maintenant dans un régime enregistré d’épargne-études.

Malgré les nombreux avantages fiscaux qu’il offre, seulement 50 % des parents québécois choisissent de cotiser à un REEE. Desjardins et Bleublancrouge ont donc conçu une campagne 360o afin d’inciter les jeunes familles à passer à l’action.

Nous entendons tous fréquemment dans nos conversations du quotidien à quel point le temps passe vite! La création derrière cette campagne conjugue donc la vie de tous les jours et l’impact positif que peut avoir une contribution rapide au REEE. Il s’agit d’un levier financier encore trop méconnu des familles, et il est important pour Desjardins de le mettre de l’avant, particulièrement dans le contexte économique actuel, » indique Maude Proulx-Gauthier, conseillère, Mise en marché, Desjardins.

Humour et simplicité

Contrairement à bien des campagnes d’épargne-études qui sont axées sur les aspirations professionnelles des jeunes, cet angle nous a donné un vaste territoire créatif nous permettant de nous adresser directement aux parents au moyen de situations humoristiques dans lesquelles ils se reconnaissent, » ajoute Sébastien Dupras-Rhéaume, concepteur-rédacteur, Bleublancrouge.

Une première offensive de notoriété en affichage et en bannières Web insistant sur les bénéfices du REEE pour l’enfant a été déployée en septembre. L’affichage se distinguait par sa simplicité d’exécution, maximisant l’impact visuel en utilisant un seul mot tout en mettant la couleur de la marque à l’avant-plan.

Est venu ensuite le volet télé, composé de trois messages de 15 secondes aussi diffusés au cinéma et en ligne. La campagne a également été déclinée sur les réseaux sociaux, en tuiles natives et sous forme de contenu partenaire.

Crédits

• Client : Desjardins (Geneviève Roussel, Édith Grondin, Karine Chevalier, Maude
• Proulx-Gauthier, Caroline Parent-Vallée, Jade Bourgeois)
• Agence : Bleublancrouge
• Direction de création : Brigitte Ledermann, Sébastien Rivest
• Conception-rédaction : Sébastien Dupras-Rhéaume, François Larouche
• Direction artistique : Steve Pépin, Francis Gervais, Daniel Poirier
• Stratégie : Audraine Houel, Élie Brisebois
• Service-conseil : Catherine Lussier, Laurence Décarie-Duprat
• Production : Lisa Fournier
• Infographie : Carole Roy
• Média : Glassroom (Julie Robitaille) et Dialekta (Florence Loranger)
• Réalisation : Franie-Éléonore Bernier
• Production télé: Nova Film (Dominik Beaulieu, Alexandre Cantin et Stéphanie Corriveau)
• Direction photo : Maxime Valsan
• Direction artistique : Fannie Legrand et Jessie Dumaresq
• Stylisme : Maude Bélisle
• Son : La Majeur