Bob fait pétiller les cidres du Québec

12 juillet 2023

Encore une fois cette année, l’association des Producteurs de cidre du Québec voulait faire les choses en grand pour célébrer la Semaine du cidre! Du 4 au 14 mai derniers s’est donc déroulée la 7e édition de l’événement, qui est l’occasion de faire rayonner l’ensemble de cette catégorie de produits et d’inviter les consommateurs à se rendre chez leurs marchands favoris pour faire le plein de cidre.

À cette occasion, l’association s’est s’associée à Metro dans le but de mettre en vedette les cidres dans de nombreux points de vente à travers le Québec. Bob a été mandaté pour accompagner l’association dans le développement et l’exécution de cette activation d’envergure 360°.

La collaboration entre les Producteurs de cidre du Québec et Metro s’est traduite par le développement d’une campagne omnicanale, comprenant un encart d’une demi-page en circulaire (imprimée et numérique), l’organisation d’un concours destiné aux pages Instagram et Facebook de Metro, du contenu vidéo pour les réseaux sociaux réalisé par deux partenaires d’influence – K pour Katrine et Folks and Forks –, ainsi qu’une vague de dégustations dans 10 succursales Metro.

Bob a pris en charge l’idéation, le développement et la mise en place de l’ensemble des activations, donnant ainsi vie à l’entente conclue entre Metro et l’association des producteurs de cidre. L’un des enjeux à relever était de promouvoir l’ensemble des producteurs membres de l’association pour faire rayonner toute la catégorie, et non un produit ou une marque en particulier.

Cela s’est donc reflété à travers les différentes créations et activations que Bob a développées, et notamment dans le choix des cidres à faire déguster en épicerie, ou encore dans l’élaboration des prix concours.

Les résultats de ces efforts sont d’emblée fort encourageants, puisque plus de 1 200 échantillons ont été distribués directement aux consommateurs dans les 10 épiceries Metro participantes, 2,3 millions d’exemplaires de la circulaire ont été distribués, plus de 400 000 vues ont été enregistrées pour les vidéos sur les réseaux sociaux et quelque 338 000 impressions sont à rapporter pour le concours diffusé sur les plateformes sociales Metro.