Comment créer de bonnes publicités sur Instagram

Fin 2013, les publications sponsorisées apparaissaient sur Instagram aux États-Unis, pour quelques marques privilégiées. Près de deux ans plus tard, la publicité de type libre-service s’y déploie progressivement. Voici comment vous y préparer et comment faire.

Connecter Instagram à Facebook

C’est la première étape; pas le choix: Instagram appartenant à Facebook depuis 2012, il était logique que la gestion des publicités se fasse via le réseau social de Mark Zuckerberg.

Dans les paramètres de la page Facebook, il suffit de cliquer sur «Publicités Instagram» à gauche, et d’y inscrire les coordonnées du compte Instagram qui doit y être lié.

Note importante: si le message suivant est affiché «Les publicités Instagram sont lancées progressivement et vous n’y aurez peut-être pas accès de suite. Vous pouvez connecter votre compte Instagram à votre Page pour préparer votre installation», il vous faudra attendre, car vous ne pourrez pas compléter les étapes suivantes.

Utiliser le «gestionnaire de publicités»

Avez-vous un compte publicitaire avec Facebook? Le réseau social le nomme «Ads Manager» (Gestionnaire de publicités). Dans Facebook, il vous est obligatoire d’en avoir un afin de faire des publicités sur Facebook (et Instagram, également!)

Télécharger «Power Editor»

Le Power Editor est, selon Facebook, «un outil conçu à l’intention des annonceurs dont l’activité publicitaire est importante, qui doivent créer de nombreuses publicités simultanément et maîtriser parfaitement leurs campagnes».

Il s’agit donc d’un outil essentiel pour créer des publicités sur le réseau social.

Pour accéder à Power Editor, vous devez utiliser le navigateur Chrome sur un ordinateur de bureau et tapez l’adresse suivante : www.facebook.com/ads/manage/powereditor

Créer une campagne publicitaire

Maintenant que le Power Editor est téléchargé, vous devez cliquer sur l’onglet «Manage Ads», situé dans le haut de la page, vers la gauche.

L’option «Create Campaign» se trouvera juste en-dessous.

Atteindre votre cible sur Instagram

En faisant la configuration de votre publicité Instagram, il faut choisir un objectif compatible avec Instagram. Par exemple, les clics vers le site Web, les installations d’applications mobiles ou des vues de la vidéo sont tous de très bons objectifs compatibles.

Vous devrez passer par les étapes suivantes pour créer une nouvelle publicité : Create new campaign > Create new ad set > Create new ad.

Modifier les options de l’ensemble de publicités (ad set)

Dans «Ad Set», vous pouvez configurer les éléments suivants: le budget, le calendrier, l’audience et le placement. C’est justement à cet endroit précis que vous devrez choisir «Instagram Advertising» et décocher les autres options.

C’est une étape très importante. Vous pourrez ensuite choisir le type d’appareil mobile à cibler.

Instagram recommande de placer des publicités en fonction du nombre de clics vers le site Web et du paiement «coût par impression».

Synchroniser les comptes Facebook et Instagram

Une fois toutes les options de l’ensemble de publicités bien paramétrées, il suffit de cliquer sur «Ads» dans le menu de gauche pour sélectionner la page d’entreprise d’où la publicité proviendra.

Une fois la page sélectionnée, il faut aussi cliquer sur «Use the Instagram account connected to the selected Facebook page».

Créer la publicité

Vous devez ensuite entrer le site Web ainsi que le message de la publicité. Attention! 300 caractères sont alloués, il faut être concis et attirer l’attention rapidement.

En-dessous, on peut télécharger la photo. Instagram étant un réseau social visuel, celle-ci doit être pertinente, intéressante et donner le goût d’interagir avec.

Une fois la photo téléchargée, on peut choisir un appel à l’action, comme «téléchargez», «en savoir plus», etc.

Télécharger les modifications

Pour que la publicité puisse être envoyée dans Instagram, il vous faudra télécharger les modifications dans le Power Editor en cliquant sur «Upload Changes». Elle tombera ainsi en révision et sera lancée selon les paramètres choisis.

Alors, quand ferez-vous votre première publicité Instagram et quel en sera le sujet?