Cossette présente la nouvelle campagne de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec

17 mai 2023

Aux portes de la saison estivale, cette nouvelle campagne invite les voyageur(-euse)s à découvrir à quel point, au Québec, « on vit l’été à fond ». En mettant en valeur les paysages magnifiques et émouvants de la province et ses habitants, les images capturent l’esprit dans lequel les Québécoi(e)s vivent pleinement l’été tout en invitant les touristes à en faire eux aussi l’expérience. 

La campagne a été produite pour l’Alliance de l’industrie touristique du Québec, qui est mandatée pour la mise en marché de la destination par le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec. 

Le thème On vit l’été à fond mise sur l’amour immodéré que portent les gens d’ici au climat estival unique de l’été nordique. Le cœur de la campagne repose sur le contraste entre les quatre saisons au Québec, plus particulièrement sur le passage de l’hiver au printemps puis à l’été. C’est avec cette inspiration que Cossette a élaboré l’offensive de lancement, en étroite collaboration avec l’équipe de l’Alliance, afin de faire vibrer le cœur des visiteur(-euse)s qui souhaitent vivre un été hors de l’ordinaire.

Au Québec, l’été est spectaculaire, donc on en profite avec beaucoup d’enthousiasme et d’énergie. Sans compter que notre nature, nos paysages, nos villes dynamiques et notre culture n’ont rien à envier à d’autres destinations. Cette campagne est une invitation qu’on adresse aux Québécois(e)s qui souhaitent vivre un été authentique et inoubliable fait d’un beau mélange de modernité et d’histoire », ajoute Gilles Legault, directeur de création chez Cossette. 

Et avec 72 % des Québécois(e)s ayant exprimé leur intérêt pour le tourisme local en 2023, le Québec conserve son titre de destination privilégiée, selon la Chaire de tourisme Transat.

Aux images captivantes s’ajoute une reprise originale de la chanson de Marjo, Chats sauvages, interprétée ici par Mayfly, qui fait écho à l’émotion et à l’esprit de liberté qui nous animent, l’été, au Québec. Dans les messages anglais, on peut entendre une version française et une version bilingue de la chanson.

Une stratégie média détaillée a été élaborée afin d’attirer les voyageur(-euse)s en période de planification des vacances d’été et de créer un engouement pour la destination du Québec. Le déploiement est axé sur chaque moment de la journée afin de capter l’attention de nos voyageur(-euse)s potentiel(le)s. Ainsi, une campagne 360 regroupant l’ensemble de l’écosystème média québécois (télévision, plateformes audio et numériques) a été mise en place pour optimiser le rayonnement de la destination auprès de la cible (les éléments visuels sont ici). 

Nos outils technologiques ont évidemment été mis à contribution pour nous permettre de bien comprendre le voyageur. Ainsi, nous misons sur l’attention du voyageur à travers l’ensemble de nos initiatives afin d’en confirmer la réussite. Lorsque vient le temps de capter l’attention de nos voyageurs en temps de planification, il faut défier les multiples stimuli et ressortir du lot. L’optimisation va donc au-delà des mesures classiques et permet d’ouvrir une nouvelle dimension encore plus granulaire. C’est aussi grâce à nos médias d’ici que cette stratégie prend tout son sens. Nos médias locaux nous permettent de vivre notre été à fond! », ajoute Isabelle Baillargeon, vice-présidente stratégie à Hearts & Science.

La campagne est actuellement mise en marché aux États-Unis, au Canada et en France.

Crédits :

• Annonceur : Alliance de l’industrie touristique du Québec – mandatée pour la mise en marché de la destination par le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec.
• Agence : Cossette
• Création : Anne-Claude Chénier, Gilles Legault, Eva Van den Bulcke, Jessica Fecteau, Steven Morie, Guillaume St-Hilaire, Camille Brière, Jean-Sébastien Gallant, Dominic Pagé, Gessica Marcus
• Stratégie : Judikaela Auffrédou, Valérie Labonté-Côté
• Produits : Nadja Décarie, Valérie Lapointe, Chloé Drolet, Mathilde Acosta, Jeanne Bernier, Marie-Lou Sévigny
• Production numérique : Martin Lemay
• Linguistique : Nathalie Fournier, Émilie Robertson, Annie Rousseau
• Maison de production : Colossale
• Réalisation : Jodeb
• Direction photo : Juliette Lossky
• Production exécutive : Alexandre Auray, Mathieu Leduc
• Production déléguée : Alexe Laroche
• Coordination : Louis-Emmanuel Gagné-Brochu
• Photographie : Nancy Guignard
• Agence musicale : Cult Nation
• Production exécutive : Sean Sable
• Coordination audio et musique originale : Melissa Hassing
• Licence et libération des droits : Laetitia Lebedeff
• Supervision musicale : Alexis Charpentier
• Composition : Clément Leduc
• Interprétation : Mayfly
• Design sonore et mix : René-Pierre Guérin, Gino Visconti
• Postproduction : Post-Moderne
• Montage : Nic Houghton
• Agence média : Hearts & Science Montréal