Cossette signe la nouvelle campagne de VIA Rail : « Histoire de Trains »

21 novembre 2024

Depuis 2023, VIA Rail Canada met graduellement en service ses nouveaux trains dans le Corridor Québec-Windsor. Avec 75 % de ces trains maintenant en service, VIA Rail et Cossette célèbrent ce moment marquant en lançant la campagne « Histoire de Trains », un hommage créatif et touchant inspiré de l’univers des studios d’animation Pixar.

Cette initiative, qui marque le retour de VIA Rail à la télévision après plusieurs années consacrées aux campagnes numériques, vise à renforcer l’attachement émotionnel à la marque, particulièrement en cette période des fêtes.

Pour ce projet, j’ai voulu explorer une approche à la fois tendre et innovante, en portant un double chapeau de directrice artistique et co-réalisatrice », souligne Jessica Fecteau, directrice artistique, chez Cossette. « Nous avons choisi de ne pas montrer directement les nouveaux trains, mais plutôt leurs versions miniatures, pour stimuler la curiosité tout en racontant l’histoire dans un ton chaleureux. Avec mon co-réalisateur et directeur de la photographie, Rob, on a cherché à traduire les émotions des trains par des jeux d’angles, de lumière, et une composition musicale originale. C’était une opportunité d’aller au bout de l’univers créatif tout en restant fidèle à l’ADN de VIA Rail. »

Cette campagne marque un tournant décisif pour notre marque, alors que nous renforçons notre présence dans des marchés clés », ajoute Mia Bergman, chef, marque et mise en marché chez VIA Rail. « Elle permet également de positionner nos nouveaux trains en vue de 2025, une année où nous nous concentrons à attirer de nouveaux client·e·s avec une expérience de voyage améliorée : un mode de transport plus confortable, agréable et durable. »

La campagne, diffusée à partir de la semaine du 15 novembre à la télévision et sur le web, s’inscrit comme le chapitre final d’une série d’initiatives visant à accroître la notoriété de la nouvelle flotte de VIA Rail.

Crédits

Client : VIA Rail Canada – Mia Bergman, Alexandra Nasim
Agence : Cossette
Création : Patrick Michaud, Gilles Legault, Steven Morie, Jessica Fecteau, Philippe Brassard
Stratégie : Hugo Martin-Bonneville, Jean-Claude M. Kikongi
Produit : Nadja Décarie, Nicolas Girault, Noémie Niang
Maison de production et production d’agence : Septième
Réalisation : Jessica Fecteau et Rob (DAVAI)
Production : Julie Beaudoin
Coordonnatrice de production : Perrine Pelini

DOP : Rob (DAVAI)
Décors : Sylvain Lemaître
Stylisme : Charlie Beaudoin
Postproduction : Maureen Desjardins
Montage offline : Jérémie Fournier (Septième)
Montage online : Jean-Marc Laurin
Colorisation : Simon Boissonneaux (Arketype)
Composition musicale et mix sonore : Supersavant
Agence média : Touché!