De Facto concocte avec Publicis un philtre amoureux pour parler aux jeunes  

5 novembre 2018

Pour leur première collaboration, De Facto et Publicis ont créé une campagne contre la dépendance à la cigarette chez les jeunes de 17 à 25 ans.

Pour les jeunes, fumer, c’est s’affirmer et s’imaginer qu’ils ont le contrôle sur leur vie. Le mandat était donc de les sensibiliser au fait que, bien au contraire, c’est plutôt l’industrie du tabac qui contrôle le jeu avec des stratégies visant à créer une dépendance à ses produits.

Puisque cette cible se croit souvent invincible et n’aime pas le ton moralisateur des campagnes sociétales, Publicis a choisi de passer par un chemin inattendu, mais qui rejoint particulièrement les jeunes de cet âge : les relations amoureuses. C’est donc sous la thématique « relation toxique » que la campagne met en lumière la puissance de la dépendance à la cigarette.  

Dans un premier temps, on retrouve une série d’accroches, diffusées sur les réseaux sociaux, invitant les jeunes à se poser des questions quant à leurs relations et à l’impact de celles-ci sur leur entourage.

Une stratégie de contenu a également été développée afin de mettre subtilement l’accent sur le double sens que sous-tend le terme « relation toxique ». Puis, dans un deuxième temps, on lève le voile sur toute la vérité derrière cette opération grâce à plusieurs petits indices disséminés dans un court film. Les messages font ainsi la lumière sur le côté insidieux et sournois de la dépendance à la cigarette. 

 

CRÉDITS

• Annonceur : De Facto – Stéphane Boudreau, Andrée-Anne Dionne-Emond, Julie Loiselle
• Agence : Publicis
• Vice-présidence, création : Sylvain Dufresne
• Direction de création : Mario Laberge
• Création : Éléonore Hurtubise, Éric Bouchard
• Stratégie : Laurence Delwaide
• Service-conseil : Stéphanie Martin, Félix Grenier, Paul-André House
• Adaptation en anglais: James Viloria, Kristian Andersen
• Média : Spark – Natacha Lafleur
• Stratégie et contenu numérique : Ariane Renaud-Brûlé
• Production agence : Renée Séguin
• Production : 4zero1 – Simon Corriveau
• Réalisation : Mathieu Grimard
• Direction photo : Dereck Branscombe
• Postproduction : Vidéo Nerve
• Montage : Mathieu Grimard, Charles-Louis Thibault
• Colorisation, on-line : Dominique Belletête 
• Son : Alexandre Wang-Legentil
• Musique : Cult Nation Jean-David Perron / Cri
• Production Photo : Rodeo Production – Nicolas Chabot
• Photographie : Alain Desjean