« De plus bons matins », la nouvelle campagne de Cossette avec Boom Desjardins pour Bon Matin +

18 novembre 2025

Après avoir lancé un débat linguistique à travers la province avec la fameuse question « Faut-il dire bonjour ou bon matin? », Bon Matin revient cette année avec une nouvelle campagne qui célèbre fièrement la couleur unique de la langue québécoise.

Dans cette nouvelle offensive créative intitulée « De plus bons matins », Bon Matin + et Cossette jouent habilement avec les mots pour transformer un « accident linguistique » en déclaration identitaire.

On trouvait ça pertinent de prendre le “plus” de Bon Matin + et de le mettre devant Bon Matin. Ça créait une promesse de marque “plus bonne”, même si, sur le plan linguistique, ce n’est pas 100 % juste, explique Philippe Brassard, directeur de création adjoint chez Cossette. Et pour incarner cette promesse imparfaite, mais vraie, qui de mieux que Boom? Après ses “erreurs les plus pires”, il peut maintenant vivre des “matins plus bons” avec le pain Bon Matin +. »

C’est donc Boom Desjardins, figure bien-aimée du rock québécois, qui prête son autodérision et son authenticité à la campagne. À travers une série de capsules humoristiques diffusées en ligne et du contenu sur les réseaux sociaux, la campagne rend hommage à ces petits travers matinaux (et langagiers) qui nous définissent.

Cette campagne n’aurait pas été possible sans l’humour et l’implication de Boom Desjardins, souligne Melissa Dubord, gestionnaire marketing chez Bon Matin. Pour nous, c’était une façon originale de se démarquer dans l’univers très convenu du pain tranché. »

Déployée à travers le Québec, la campagne comprend des vidéos de 15 et de 6 secondes, une série de capsules sociales, de l’affichage ainsi que du matériel promotionnel en magasin. Elle inclut aussi une activation spéciale aussi inattendue qu’irrésistible : des pains Bon Matin + autographiés par Boom Desjardins, livrés à quelques figures bien connues de la culture populaire québécoise, accompagnés d’un mot personnalisé et d’une invitation à plonger dans la campagne.

CRÉDITS

Client : Bon Matin

Mike Bascom, Alistair Senn, Maria Carolina Dambroz Gollo, Melissa Dubord, Jade Barnabé

Agence : Cossette

Création : Patrick Michaud, Philippe Brassard, Mylène Bénard, Marc-Antoine Vallée

Stratégie : Judikaela Auffrédou

Produit : Chloé Burniaux, Mélanie Desjardins, Mélodie Desrochers Ndlela

Production d’agence : Septième

Production électronique : Geneviève Boyer

Production imprimée et numérique : Martin Lemay, Nathalie Morneau, Mariette Parrod

Agence média : PHD

Maison de production : Pas de fruit 

Productrice : Maryse Gélinas-Therrien

Réalisation : Olivier Ménard

Postproduction : Thomas d’Auteuil, MASZ

Studio sonore : La Majeure 

Concepteur sonore / mixeur : Jean-Michel BlanchetteProductrice : Émilie Choquette