DentsuBos et Lexus proposent une expérience de conduite inédite
Par La Rédaction
En décembre dernier, lors de l’événement Lexus All Wheel Drive Thru, Lexus avec la collaboration de DentsuBos ont gâté les skieurs du Massif à Charlevoix, au Québec, qui ont pu faire un essai de conduite exceptionnel.
En effet, juchés à 805 m (2 644 pi) sur le flanc de la montagne, a été construit un ambitieux parcours de neige, glace et neige fondante que seuls les véhicules Lexus à traction intégrale peuvent dompter.
Comme dans tout bon restaurant de service au volant classique, les participants devaient faire la file pour passer leur commande.
Seulement, au lieu de parler dans le microphone d’une boîte, ils s’adressaient à un serveur. Le menu n’avait rien d’ordinaire. En effet, Lexus avait placé la barre haute: une poutine avec patates biologiques coupées à la main parsemée du célèbre fromage de Charlevoix, des sandwiches de poulet élevé à la ferme du coin avec un bon pain artisanal, et des sodas italiens faits maison.
Une fois leur commande passée, les participants devaient aller la chercher en traversant le parcours établi directement sur la pente de ski et semé d’embûches, dont d’impressionnantes collines, des bosses et un tournant en glace noire.
Une fois le parcours terminé, ils se dirigeaient vers une fenêtre de commande à l’auto construite sur mesure où ils recevaient leur repas dans un superbe sac Lexus. Même les enfants y trouvaient leur plaisir grâce à un jouet-surprise: un modèle en plastique de la Lexus IS, venue directement du Japon.
Nous voulions démontrer que, même sur un terrain accidenté, enneigé, glacé et mouillé, le système de traction intégrale des véhicules Lexus assure une traction et une stabilité inégalées sans sacrifier le plaisir de conduire. Grâce à sa tenue de route et sa performance exceptionnelles, le système de traction intégrale de Lexus procure tout le contrôle nécessaire pour nos conditions de route imprévisibles au Canada », indique Jennifer Barron, directrice, Lexus Canada.
Crédits
Client: Lexus Canada, Jennifer Barron, Directrice, Lexus Canada et Paul Harrison, Gestionnaire de marque national, Lexus Canada
Agency: DentsuBos
Directeur de création, VP Exécutif: Jon Freir
Directeur de groupe, création, directeur artistique: Travis Cowdy
Directeur de groupe, concepteur: Lyranda Martin Evans
Service clientèle: Stephen Kiely, VP exécutif, Chloe Gravelle, Directeur de compte, Britt Garland, Superviseur de compte
Producteur en agence: Cameron Moffat
Compagnie de production 1One, Tara DeSimone, Producteur, Anthony Ayotte, Directeur Charlie Janson, Producer, Prime Chuck
