DentsuBos fait du yoga avec Liz Allan

9 août 2018

DentsuBos Montréal a lancé une nouvelle campagne d’affichage destinée au marché masculin pour le studio Liz Allan Yoga.

Liz Allan, la propriétaire du studio, a eu l’idée de mettre sur pied un cours réservé uniquement aux hommes – un lieu sûr où ils pourraient s’adonner au yoga sans avoir peur du jugement. Avec des titres sagaces et un langage visuel à l’appui, DentsuBos a réussi à piquer la curiosité d’hommes qui n’auraient peut-être jamais osé s’inscrire à un cours auparavant.

                                                                                                                      

Pour bien des hommes, assister à un cours de yoga est tout sauf méditatif. C’est pourquoi nous avons choisi de rejoindre ce marché inexploité avec un humour typiquement masculin, explique Michael Aronson, directeur de création associé chez DentsuBos Montréal. Nous avons aussi créé la police de caractères pour élever le concept humoristique. » 

DentsuBos a créé une campagne percutante en modifiant la perception erronée que le yoga s’adresse uniquement aux femmes, en plus d’ouvrir la porte à un nouveau marché pour Liz Allan Yoga.

CRÉDITS :

• Client : Liz Allan, propriétaire, Liz Allan Yoga
• Superviseur de compte : Thibault Etheart
• Directeur de création : Sébastien Rivest
• Concepteur-rédacteur/DCA : Michael Aronson
• Directeur artistique/DCA : Julien Thiry
• Directeur artistique : Hang Tan Tang
• Production : M&H