Des égoportraits ratés à l’honneur dans la nouvelle campagne de Cossette pour l’OTQ

Le 2 juin 2015- Cossette est à l’origine de la nouvelle campagne de l’Office du tourisme de Québec (OTQ), «Quebec City looks good on you, no matter what / Québec vous va à ravir malgré tout », qui utilise des égoportraits ratés pour mettre en valeur les principaux icônes la Capitale-Nationale. Cette offensive cible les marchés de New York, Boston et Toronto.

Avec cette campagne, notre objectif premier est d’attirer les 25-45 ans afin qu’ils viennent visiter Québec pendant leurs vacances. Les «selfies» étant très tendances auprès de cette tranche d’âge, nous avons voulu les utiliser avec humour, que ce soit en présentant un mauvais cadrage ou encore des yeux fermés », mentionne Louis Duchesne, vice-président et directeur général de Cossette à Québec.

Capitalisant sur la plateforme «Québec City : So Europe. So close » lancée il y a trois ans, on peut voir à l’arrière des selfies ratés des icônes de la ville de Québec, tels que le Château Frontenac ou encore les fortifications de la place D’Youville.

Il s’agit pour Cossette d’une campagne intégrée à forte dominance numérique. En effet, l’OTQ a lancé une vaste opération dans les médias sociaux, dont Facebook, et des bannières ont été placées sur différents sites pour rejoindre les touristes américains. Une page d’atterrissage a aussi été créée pour découvrir davantage Québec. Finalement, de l’affichage peut être vu super-panneaux et abribus dans les marchés ciblés.

Crédits

Client : Office du tourisme de Québec, Éric Bilodeau, Julie Harvey

Agence : Cossette