Des options de publicités AdWords innovantes

Le remarketing

Les consommateurs qui magasinent sur votre site Web n’achètent pas toujours à la première visite. La conversion peut parfois être longue. Avec l’option Remarketing offertedans Google AdWords, vous êtes en mesure de diriger des publicités vers les internautes qui ont déjà visité votre site.

Comment cela fonctionne?

L’option Remarketing fonctionne en insérant un bout de code (un tag) dans les pages de votre site. Vous pouvez insérer ce code dans chaque page du site, et ainsi viser tous vos visiteurs, ou effectuer un ciblage plus précis. Vous pourriez par exemple opter pour une bannière présentant un rabais sur une marque d’espadrilles aux utilisateurs ayant visité les pages de votre site présentant ce produit.

À défaut d’offrir une segmentation sociodémographique aussi précise que Facebook, Google à l’avantage de permettre à ses clients de suivre leur clientèle à l’extérieur de leur site.

Publicité en haut de page

Google AdWords, qui permet différents types d’exclusions pour vos publicités (exclusion de certains types de sites, exclusions géographiques, etc.) vous permet maintenant de vous assurer que votre publicité apparaîtra au-dessus de la ligne de flottaison du site où elle est présentée.

Vous êtes donc certain que votre publicité s’affiche entièrement à l’écran sans que l’utilisateur aille à faire défiler la page.

Selon les études réalisées par Jakob Nielsen et son équipe, l’utilisateur moyen alloue seulement 20 % de son temps au contenu placé sous la barre de défilement (below the fold), de là l’importance du positionnement de votre annonce.

Dans la section Exclusions de votre campagne, cochez l’option En dessous de la ligne de flottaison pour procéder.

Les extensions de produit

Avec la fonction Extensions de produit, vous êtes en mesure de détailler l’information de vos produits, avant même que l’utilisateur accède à votre site (voir exemple ici).

Une image de votre produit, sa description ou encore son prix peuvent être ajoutés.

Il s’agit d’une bonne façon d’attirer l’Å“il de l’utilisateur sur ceux-ci et de lui fournir une information instantanée. Un avantage sur les publicités standards actuelles qui offrent uniquement un texte et un hyperlien.

La fonction n’est pas encore disponible au Canada cependant mais cela devrait venir rapidement.

Même si les chiffres varient d’une étude à l’autre, le taux de clic sur les publicités en ligne semblent décliner avec le temps. Comme c’est le cas avec la publicité dans les médias traditionnels, l’attention sélective des gens diminue. Tout ce qui ressemble à de la publicité est, consciemment ou non, ignoré par l’internaute. Pour rester compétitif et continuer de rivaliser avec ses principaux compétiteurs, dont Facebook, Google devra continuer d’innover et continuer d’offrir des solutions adaptées à l’ère du SoLoMo.